Lorsque nous nous préparions à lancer la toute nouvelle version de notre site web, nous avons été confrontés à une décision difficile : devions-nous conserver notre ancien contenu ou tout réécrire ?
La question ne semble pas si difficile. Après tout, pourquoi vouloir lancer un tout nouveau site Web avec un tas d’anciens contenus ? Ne serait-ce pas comme acheter une toute nouvelle maison et la remplir avec tous vos vieux meubles miteux ?
Bien que cela semble être une évidence – bien sûr, vous voulez que tout ce qui se trouve sur ce tout nouveau site Web soit brillant et frais – il y a deux grands obstacles à prendre en compte : le coût et le risque.
Le coût et le risque du nouveau contenu
Le contenu selon Gentleview, agence de référencement SEO a Lyon, n’est pas bon marché. Du moins, pas le bon contenu. Que vous créiez votre propre contenu ou que vous engagiez un rédacteur pour le faire, les coûts sont élevés. Si c’est votre propre équipe qui rédige le contenu, vous allez perdre beaucoup de temps (je ne pense pas avoir besoin de vous dire que le temps, c’est de l’argent). La plupart des entreprises n’ont tout simplement pas le temps de créer ce contenu elles-mêmes, ce qui signifie que quelqu’un d’autre doit s’en charger. Bien sûr, vous pourriez trouver quelqu’un sur Fiverr pour le faire pour vous, mais je vous promets que vous n’obtiendrez même pas ce pour quoi vous payez. Un bon rédacteur de contenu coûte cher. Un bon rédacteur de contenu vaut aussi son prix.
Un nouveau contenu signifie de nouvelles opportunités
Je ne vais pas vous tenir en haleine plus longtemps. Nous avons opté pour un contenu entièrement nouveau sur notre nouveau site Web. Cette décision n’a finalement pas été si difficile à prendre. En fait, il aurait été plus risqué de conserver l’ancien contenu.
Votre contenu est-il dépassé ?
Vous pourriez vouloir conserver cet ancien contenu parce qu’il semble bien fonctionner. Mais quelle est la durée de vie de ce contenu ? S’il contient beaucoup de références obsolètes et de statistiques inexactes, vous allez devoir le nettoyer.
Y a-t-il des lacunes dans votre contenu ?
Lorsque vous lancez un nouveau site Web, vous n’avez généralement pas toutes les mêmes pages. Vous condensez probablement un peu ici et ajoutez un peu là. Vous souhaitez peut-être proposer un nouveau service. Ou peut-être que ce qui fonctionnait comme une seule page doit maintenant être divisé en plusieurs pages. Quoi qu’il en soit, il est rare qu’une nouvelle conception de site Web fonctionne sans contenu supplémentaire. Vous n’aurez peut-être pas besoin de tout réécrire, mais vous devrez écrire quelque chose.
Votre ancien contenu est-il mince ?
Rappelez-vous en 2007, lorsque vous avez lancé votre site Web avec 57 pages de service comportant chacune 26 mots de contenu (dont 12 étaient des identifiants de localisation) ? Oui, ce n’est plus d’actualité. Vous devez étoffer ce contenu mince afin qu’il apporte une valeur ajoutée à vos utilisateurs (et aux moteurs de recherche). Un nouveau site Web est une excellente occasion d’effectuer un audit de contenu. Voyez ce dont vous avez besoin et ce dont vous n’avez pas besoin. L’internet a beaucoup changé depuis la dernière mise à jour de votre contenu. Vos clients aussi.
Ce vieux contenu est-il convertible ?
Pendant que nous réfléchissons à un audit de contenu, examinons vos statistiques. Dans quelle mesure cet ancien contenu a-t-il vraiment converti ? Regardez vos rapports de cheminement et vos taux de conversion. Peut-être que ces taux de rebond très élevés n’étaient pas seulement dus à votre conception obsolète. Si votre contenu ne parle pas à vos visiteurs, ils ne deviendront pas des clients. Vous investissez tout cet argent dans un tout nouveau site. Vous ne voulez pas faire d’économies sur le contenu.
Conclusion
Le plus souvent, un nouveau site Web signifie que vous avez besoin d’un nouveau contenu. Vous n’aurez peut-être pas à supprimer chaque mot de l’ancien site, mais vous ne pourrez probablement pas vous contenter de copier-coller tous les anciens éléments. Il est vrai qu’un nouveau contenu comporte des risques et des coûts, mais la récompense potentielle pour votre entreprise en vaut la peine. Le nouveau contenu peut conduire à plus de conversions et à un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Associé à la puissance de la nouvelle conception de votre site, ce nouveau contenu peut transformer votre site Web en une machine à convertir. Bien sûr, le processus de rédaction du contenu peut être un peu pénible, mais ne voulez-vous pas que votre tout nouveau site Web soit tout neuf ?