Que préférez-vous, la qualité ou la quantité, lorsqu’il s’agit de choses ? Votre réponse varie probablement, en fonction du sujet traité et de votre façon d’aborder les choses. Des produits comme le sucre ou la farine varient peu d’une marque à l’autre et, lorsque vous devez vous réapprovisionner, vous n’aurez probablement aucun problème à acheter une marque moins chère pour en avoir plus. Le choix d’un dentiste ou d’un médecin est probablement une autre histoire – c’est votre santé qui est en jeu, et vous êtes probablement plus enclin à trouver quelqu’un en qui vous avez confiance qu’à rechercher simplement l’option la moins chère.

L’optimisation des moteurs de recherche selon la plupart des agence de référencement SEO et création site web a Lyon, s’apparente beaucoup à ce dernier cas : en privilégiant la qualité à la quantité dans la construction de votre contenu, vous obtiendrez un site web de grande qualité et des prospects de grande qualité.

Le changement

Il fut un temps où les moteurs de recherche ne pouvaient déterminer que la quantité des propriétés d’un site web – combien de liens ou de mots clés figuraient sur une page – et où il était donc assez facile de faire grimper votre site web dans les premiers rangs pour une requête donnée. Ce n’est plus le cas aujourd’hui.

Lorsque Google a introduit ses nouveaux algorithmes de recherche – Panda, Penguin et Hummingbird – le plus grand moteur de recherche du monde a acquis la capacité de vérifier la qualité du contenu fourni, et de réagir en conséquence aux sites Web dont l’objectif était d’obtenir un classement élevé, plutôt que de fournir des informations pertinentes.

Sans plus attendre, voici trois domaines de votre site Web où la qualité compte plus que la quantité lorsqu’il s’agit d’être trouvé et de générer des prospects :

Classements

En réalité, la raison pour laquelle l’ancienne pratique de référencement consistait à jouer avec les moteurs de recherche était d’obtenir le meilleur classement possible sur la page de résultats du moteur de recherche, voire la première place. Aujourd’hui, bien que vous souhaitiez certainement être bien classé, la capacité à attirer des clics et des vues ne sera bénéfique à votre site Web que si vous pouvez inciter les internautes à rester sur votre site.

Il ne suffit pas de crier le plus fort pour attirer l’attention de vos clients potentiels : vous devez aussi leur parler de manière sensée et répondre à leurs questions.

Google étant capable de faire la différence entre un contenu original et un système de jeu, il est en mesure de réagir de manière appropriée, en classant les sites Web en fonction de la manière dont ils répondent réellement aux questions des internautes. Ainsi, si vous privilégiez la qualité plutôt que la quantité dans le contenu de votre site Web, vous obtiendrez un bon classement dans les résultats des moteurs de recherche grâce à des pages remplies de contenu pertinent et attrayant qui attirera les internautes, puis votre site Web et votre entreprise.

Liens ou contenu

Pour en revenir à la quantité, il fut un temps où votre site Web pouvait être mieux classé en étant simplement rempli de liens – des liens vers d’autres sites Web que vous possédez, des sites Web d’autres personnes – essentiellement, tous les liens que vous pouviez établir en même temps. Ce n’est tout simplement pas la façon de construire un site Web et d’être attentif au référencement aujourd’hui. Le link-farming, ou l’établissement de liens vers des sites web de mauvaise qualité, ternira le référencement de votre site web et nuira à votre capacité de retour sur les moteurs de recherche.

Le moyen d’y parvenir est de construire un site Web rempli de bon contenu. Les liens, c’est bien, mais le contenu, c’est mieux, et l’utilisation excessive de liens pour construire votre site Web deviendra un problème. Si vous devez vous asseoir et planifier un nouveau site Web, prévoyez d’écrire du contenu et de créer des liens vers d’autres bons contenus. Il s’agit d’une hiérarchie simple et si vos priorités changent, votre niveau d’optimisation fera de même.

Utilisation des mots-clés

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les mots clés jouent un rôle important dans l’optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche. Ils permettent de trouver votre site Web, mais ils doivent également jouer un rôle un peu plus important et être intégrés à votre contenu. Cette incorporation doit être ressentie et lue naturellement par les humains ainsi que par les robots d’exploration qui trouveront votre site Web. En fait, elle doit être plus naturelle pour les humains. Ce sont eux qui s’engageront dans votre entreprise et qui finiront par devenir vos clients.

La bonne nouvelle, c’est que les moteurs de recherche n’ont pas besoin que tous vos mots clés soient présents pour apparaître sur une page de résultats. Vous avez probablement vu cela se produire vous-même, et cela signifie que vous n’avez pas à vous soucier de l’insertion maladroite de phrases telles que “livre électronique gratuit sur l’inbound marketing” dans votre texte Web. Au lieu de cela, vous parlez à vos lecteurs de l’ebook gratuit que vous avez listé en bas de l’article de blog, et de ce que votre ebook va expliquer. Dans notre cas, l’ebook ci-dessous aidera votre entreprise à réfléchir aux concepts de référencement qui sont et ne sont pas des faits, et comment cela se rapporte au marketing entrant.

N’oubliez pas votre public

Dans tous ces éléments de site Web, le changement a consisté à donner la priorité à l’expérience humaine d’un site Web. Google comprend mieux ce que les internautes recherchent réellement et, au lieu de renvoyer des résultats basés sur la quantité de liens ou de mots clés, il privilégie un contenu de qualité et fournit aux internautes du matériel écrit par d’autres humains.

Que doit alors faire votre entreprise ?

Rédigez votre site Web pour qu’il soit lu par des humains. Ne placez des liens qu’aux endroits où ils seront logiquement utiles et faites un usage subtil des mots-clés. Google ne vous accordera pas de points supplémentaires pour avoir placé un mot cinquante fois dans une page Web. Une fois que vous aurez structuré vos pages Web de manière à ce qu’elles se lisent bien et offrent un contenu de qualité, vous améliorerez naturellement votre classement au lieu d’essayer de vous frayer un chemin jusqu’au sommet.

Les moteurs de recherche préfèrent la qualité à la quantité, et ils peuvent désormais faire la différence. Assurez-vous que c’est ce que votre site Web vise à fournir.