Vous savez qu’une bonne image peut être la cerise sur le gâteau d’un contenu déjà de qualité. Vous savez que les mots clés permettent à votre page d’être mieux classée sur Google. Mais saviez-vous que les liens – tant externes qu’internes – peuvent améliorer le contenu de toutes les façons possibles ? Complétez votre contenu du référencement SEO avec des liens et vous améliorerez non seulement votre référencement, mais vous pourrez également guider votre public dans le processus de vente et de marketing de votre choix.
Comment les liens complètent le contenu
Les liens sont essentiels pour améliorer la qualité et la portée du contenu. L’avantage le plus important du placement de liens dans votre contenu est peut-être l’amélioration de votre référencement. L’algorithme de Google a tendance à récompenser les sites Web dont le contenu contient des liens efficaces par un meilleur classement des pages, ce qui permet de trouver plus facilement votre marque dans l’étendue infinie du contenu Internet. Google récompense le contenu avec des liens en partie parce que le moteur de recherche recherche recherche du contenu de haute qualité. En fournissant des ressources supplémentaires à vos lecteurs, les liens font passer votre contenu au niveau supérieur.
En plus d’améliorer le référencement, les liens internes peuvent être un moyen efficace de guider un utilisateur sur votre site Web. Supposons, par exemple, que quelqu’un soit arrivé sur votre site Web gastronomique en cherchant sur Google “comment préparer un pain de viande que les gens veulent vraiment manger”, ce qui l’a amené à une recette de pain de viande géniale. À la fin du contenu, vous avez le texte d’ancrage : “Pour d’autres bonnes recettes comme celle-ci, consultez notre nouveau livre de cuisine !” Le lien renvoie l’utilisateur à une page où il peut acheter votre livre de cuisine, ce qui est l’objectif final.
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Si certaines stratégies d’amélioration du référencement peuvent prendre plus de temps, comme la recherche et la mise en œuvre efficace de mots clés, l’utilisation de liens est une stratégie relativement simple que vous pouvez mettre en œuvre en permanence pour améliorer votre contenu.
Comment intégrer des liens dans le contenu
Les liens peuvent certainement contribuer à votre référencement, mais si vous ne les intégrez pas correctement à votre contenu, Google risque de pénaliser votre site Web et tout votre travail sera vain. Tout d’abord, nous allons nous concentrer sur les liens internes, qui sont des liens qui conduisent les utilisateurs vers d’autres pages de votre propre site Web, par opposition aux liens externes qui conduisent les utilisateurs vers d’autres sites Web.
Avant d’avoir des liens internes, vous devez avoir beaucoup de contenu et de pages sur votre site Web. Une stratégie de liens réussie ne fonctionne que si vous avez mis en place une stratégie de contenu cohérente et efficace. Les liens complètent le contenu, mais ils ne le remplacent certainement pas. Plus vous avez de contenu sur votre site Web, plus vous serez en mesure de créer des liens internes entre les pages et plus longtemps vous serez en mesure de divertir les utilisateurs sur votre site.
Parlons maintenant un instant des liens externes. Certaines entreprises hésitent à attirer l’attention de leurs concurrents en créant des liens vers leurs sites Web dans leur propre contenu. En ce qui concerne les liens, vous devrez peut-être supprimer votre côté compétitif et penser à ce qui profiterait le plus à vos utilisateurs. Si votre concurrent possède un excellent contenu que vous n’avez pas mais qui pourrait compléter votre contenu pour votre public, créez un lien vers cette page. Un tel lien utile améliorera la qualité de votre contenu et, par conséquent, augmentera votre page rank.
Une fois que vous avez rédigé votre contenu et choisi quelques liens, vous devez associer votre lien à un texte d’ancrage, c’est-à-dire le texte sur lequel les utilisateurs cliqueront pour suivre un lien. Ne vous sentez pas obligé de travailler dur pour créer un texte d’ancrage exceptionnellement spécifique. En fait, l’optimisation des textes d’ancrage peut valoir à votre page une pénalité de la part de Google.
Un texte d’ancre devient optimisé lorsque le texte est également le même mot-clé que celui utilisé par l’URL et le titre de la page. Google considère l’optimisation des textes d’ancrage comme une tricherie du système et ne l’accepte pas. Au lieu de cela, ancrez vos liens dans des parties naturelles et inoffensives de votre phrase.
Si les liens aident tellement votre contenu, devez-vous créer un lien tous les deux mots ? Vous pourriez, mais un tel nombre de liens n’aidera pas nécessairement votre dossier. Ils peuvent même lui nuire. Google demande aux sites Web de limiter le nombre de liens à un nombre raisonnable, ce qui ne nous aide pas forcément, nous qui aimerions avoir des détails plus précis.
Malheureusement, il n’existe pas beaucoup de conseils spécifiques. Comme c’est le cas dans de nombreuses situations de marketing de contenu, le nombre de liens dépend de la situation. Trois à cinq liens sont généralement un nombre sûr pour la plupart des billets de blog et des articles, bien que vous puissiez avoir besoin de plus selon le sujet et la longueur du contenu.
Quels types de liens utiliser ?
Avec autant d’options, quels types de pages et de contenus devez-vous lier ? Tout d’abord, parlons d’un type de lien à éviter. Certaines entreprises pensent que si elles créent un lien vers leur page d’accueil, elles sont en sécurité. Après tout, c’est le centre du site Web, n’est-ce pas ? Mais plutôt que de conduire l’utilisateur à une destination, le lien vers la page d’accueil ne fait que l’envoyer à un autre carrefour. Dans la mesure du possible, évitez de créer des liens vers les pages de premier niveau (pages comportant des liens dans le menu de navigation du site). Plus vos liens s’enfoncent dans votre site, mieux c’est.
Comme mentionné ci-dessus, nous devons tous cesser de considérer les liens comme un moyen supplémentaire d’améliorer le référencement – même si c’est l’objectif final – et davantage comme un moyen d’ajouter de la valeur à votre contenu pour le lecteur. Ne créez pas de lien vers une page aléatoire juste pour bénéficier des avantages du référencement. Créez un lien vers un contenu pertinent qui répond aux questions qui peuvent se poser au cours du processus de lecture, ou qui ajoute des informations utiles que vous n’avez peut-être pas pu développer dans le contenu.
Par exemple, si vous êtes une entreprise de chauffage, de ventilation et de climatisation et que vous avez un article de blog sur la façon dont les propriétaires peuvent maintenir une qualité d’air intérieur saine, vous pouvez créer un lien vers une autre page qui traite des avantages des purificateurs d’air pour toute la maison, ou vers une page de produits proposant plusieurs options de purificateurs d’air. Ne vous contentez pas de créer un lien vers une page vendant des thermostats intelligents. Gardez ce type de lien pour un élément de contenu pertinent.
Comme toujours, vos campagnes de contenu doivent être déterminées par votre stratégie. Si vous souhaitez diriger les internautes vers une certaine page de votre site Web, prévoyez un contenu pertinent et utile pouvant renvoyer vers ces pages. Si vous voulez vendre un certain produit, par exemple, rédigez un article de blog qui présente les avantages du produit et incluez des liens vers la page du produit.
Compléter votre contenu avec des liens est un moyen simple d’améliorer le contenu, d’augmenter votre page rank et d’envoyer votre public là où vous le souhaitiez au départ. Plus important encore, les liens font de votre contenu une ressource plus complète pour vos lecteurs, ce qui satisfait suffisamment votre public pour qu’il en redemande.