Les gens peuvent parfois être facilement confondus entre les termes Search Engine Optimization (SEO) et SEM (Search Engine Marketing). Après tout, les deux acronymes contiennent « moteur de recherche ». Parfois, les deux termes sont utilisés de manière interchangeable, ce qui ajoute encore à la confusion. Cet article selon l‘agence SEO a Lyon, clarifie les différences entre les termes et leurs similitudes. À l’époque moderne, le référencement dans le marketing numérique joue un rôle si important.
Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement est une stratégie de marketing Internet visant à rendre le contenu Web convivial pour les moteurs de recherche et à améliorer son classement par rapport à ses mots clés associés. Si vous gérez un site Web, disons un blog de voyage, et que vous souhaitez qu’il soit l’une des 10 entrées de recherche chaque fois que les utilisateurs tapent « blog de voyage » dans leurs entrées de recherche, l’étude des processus de référencement peut vous aider à améliorer le classement général. de votre site Web. Remarquez que le référencement ne se limite pas à incorporer des mots-clés SEO dans votre contenu Web. Le référencement est une méthode de marketing « organique », ce qui signifie qu’il est gagné grâce à des méthodes de marketing non rémunérées. Un article de Search Engine Land contient une liste complète et détaillée de pointeurs sur l’ensemble du processus de référencement. Vous voyez comme c’est plus compliqué que vous ne le pensez ? Mais pour votre commodité, vous trouverez ci-dessous une courte liste de tactiques de référencement basiques mais cruciales que vous pouvez utiliser :
Incorporer des mots-clés adaptés aux moteurs de recherche
Partager du contenu pertinent, idéalement conçu pour attirer plus de trafic d’utilisateurs
Utiliser d’autres méthodes de marketing telles que le marketing de contenu pour ajouter de la valeur à votre contenu
Travaillez à obtenir des citations et des références sur votre site Web à partir de plusieurs plates-formes, en particulier les plus réputées
Qu’en est-il du SEM ?
Le marketing des moteurs de recherche, ou SEM, est destiné à couvrir à la fois l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et les recherches payantes, également connues sous le nom de marketing PPC (pay-per-click) ou CPC (cost-per-click). Qu’il s’agisse d’améliorer le contenu avec des mots clés organiques ou de s’assurer qu’une page de destination respecte les directives de qualité AdWords de Google, toute optimisation pour le Web relève traditionnellement du SEM.
Au fil du temps, cependant, SEM en est venu à signifier quelque chose de beaucoup plus spécifique. L’utilisation populaire couvre désormais exclusivement la recherche payante, le référencement étant séparé. SEM fait encore parfois référence à la recherche payante avec un accent mineur sur le référencement, mais c’est encore plus rare que d’utiliser le terme correctement. Par souci de clarté, je remplacerai SEM par « recherche payante » pour le reste de cet article.
Pourquoi connaître la différence est-il important ?
L’impact sur vos résultats
Ce n’est pas une bonne idée d’attendre des résultats rapides d’une campagne de référencement, et ce n’est pas juste d’attendre des résultats à long terme d’une campagne de recherche payante sans y investir suffisamment. Lorsqu’ils sont utilisés correctement, le référencement et la recherche payante combleront les lacunes de l’autre et se renforceront mutuellement avec leurs forces. Le référencement est idéal pour les mots-clés de marque une fois qu’une marque est établie, tandis que la recherche payante est idéale pour les campagnes publicitaires ponctuelles, comme une offre spéciale avec une date d’expiration spécifique. Il est utile de savoir de quelle tactique vous avez besoin pour votre campagne de marketing numérique.
L’impact sur qui vous embauchez
Si vous recherchez un spécialiste du référencement et que vous utilisez la terminologie SEM, vous serez inondé de candidats qui ont plus d’expérience avec la recherche payante qu’avec le référencement. Vous pouvez également trouver un professionnel du référencement avec une expérience de recherche payante, mais je ne recommande pas qu’une seule personne s’occupe des deux. Pour de meilleurs résultats, vous devez vous concentrer sur l’un ou l’autre. Certains spécialistes peuvent compartimenter et ne pas laisser la recherche payante et la recherche de mots-clés organiques se contaminer, mais beaucoup ont du mal à augmenter le risque que votre paire de stratégies de mots-clés fusionne en une seule.