Ces dernières années, la conservation des contenus a fait l’objet d’un grand buzz, compte tenu de son pouvoir d’alimenter le marketing des contenus et de mieux mobiliser un public.

Selon l’agence de référencement SEO Lyon, voici quatre exemples de la manière dont des organisations, à but lucratif ou non, petites ou grandes, utilisent efficacement la conservation de contenus tiers pour obtenir des résultats commerciaux.

Devenir un leader des technologies de l’information vertes
Verne Global, un fournisseur en gros d’espace pour centres de données basé à Keflavik, en Islande, et à Washington, D.C., voulait être reconnu pour sa faible empreinte énergétique. L’entreprise devait informer ses clients potentiels sur la viabilité des technologies de l’information vertes et sur la valeur commerciale des centres de données islandais, alimentés par des ressources 100 % renouvelables sans majoration de prix. Confrontée à un problème familier pour une startup, Verne Global disposait de ressources limitées pour investir dans le marketing, sensibiliser aux technologies de l’information vertes et établir son expertise en matière d’exploitation de centres de données économes en énergie.

Établir un leadership éclairé dans le domaine des technologies de communication
En tant qu’innovateur de premier plan dans le domaine des technologies, des produits et des services de communication, Alcatel-Lucent fournit des réseaux intelligents qui administrent les outils de communication et sécurisent les infrastructures IP. Sur le marché des communications en constante évolution, le groupe Enterprise d’Alcatel-Lucent devait faire preuve de leadership et fournir des idées nouvelles et innovantes à ses clients et prospects. La clé de leur succès était non seulement la cohérence et la pertinence des messages, mais aussi des opinions uniques et diverses sur une variété de sujets pertinents.

Renforcer la fidélité des clients grâce au contenu en libre-service
Lenovo Corporation, une entreprise mondiale de 39 milliards de dollars figurant au classement Fortune 500 et leader dans la fourniture de technologies innovantes pour les consommateurs, les entreprises et les commerces, a eu un problème de prise en charge des systèmes Windows 8. Elle devait fournir toutes les informations de support dans une seule application, préchargée sur les PC et tablettes Lenovo. L’application permettait aux utilisateurs de gérer l’état de santé de leur système, d’accéder aux forums de support Lenovo, de trouver des accessoires personnalisés et de vérifier l’état de leurs garanties.

Promouvoir le développement économique
Le Conseil de développement économique (EDC) de l’ouest du Massachusetts a une mission fondamentale : aider à stimuler une économie régionale vigoureuse en encourageant et en soutenant les investissements en capital et la croissance de l’emploi. En tant que principale ressource pour le développement des entreprises, l’EDC doit rester au premier plan des préoccupations des entreprises locales et de celles qui souhaitent s’implanter dans la région. L’information numérique fait naturellement partie de la panoplie. L’organisation a commencé à publier un blog mais a rapidement constaté que les membres du personnel n’avaient pas la capacité de produire en permanence un contenu de haute qualité.

Les résultats de la conservation des contenus
La conservation du contenu fait partie intégrante d’une initiative globale de marketing de contenu. Les avantages du développement de contenu sont multiples, notamment la saisie d’informations provenant de sources externes, la création d’un leadership éclairé et d’un climat de confiance en recherchant le meilleur contenu dans votre domaine, l’augmentation de la quantité et de la cohérence de votre pipeline de contenu, la réduction des ressources nécessaires pour remplir un pipeline de contenu et l’augmentation du trafic Web. La conservation du contenu est un multiplicateur d’investissement.

Avec l’augmentation récente de l’enrichissement du contenu, il est important de connaître la direction que le marketing de contenu est susceptible de prendre.