Imaginez vérifier le rapport de classement et les positions de votre site Web ont soudainement piqué du nez. Des années de travail acharné en une journée. Qu’est-ce que tu ferais? Votre professionnelle de la création site web en parle avec vous.

Eh bien, la première chose à faire est de ne pas paniquer – une baisse soudaine du classement n’est pas une chose inhabituelle et a été vécue par la plupart des sites Web. La deuxième chose à faire est de parcourir une liste de contrôle des raisons potentielles, de voir si l’une d’entre elles a été déclenchée et de résoudre les problèmes découverts. En fonction de la cause, votre site Web rebondira en quelques jours ou remontera sur plusieurs mois.

Pour vous préparer, voici les principales raisons d’une baisse soudaine du classement, avec des symptômes, des conseils de récupération et des méthodes de prévention.

1. Données inexactes
Avant de commencer à apporter des modifications à votre site Web, il est utile de vérifier si votre classement a réellement baissé. Le plus souvent, un changement inattendu du trafic / du classement est une fausse alarme causée par un changement dans la façon dont les données sont signalées. Soit il y a eu une réinitialisation dans vos outils, soit un membre de votre équipe a modifié les paramètres, soit vous avez vous-même accidentellement exclu une période, un appareil ou un type de page. La première étape consiste donc à vous assurer que vos rapports sont en ordre.

La deuxième étape consiste à vérifier si la chute est en dehors de la plage des fluctuations normales du trafic. Il est courant que le trafic fluctue, change de jour en jour, de mois en mois et se détériore avec le temps. Assurez-vous d’inclure au moins un an ou deux de données historiques et recherchez un schéma de baisses similaires dans le passé.

2. Actions manuelles
Des actions manuelles sont imposées par des réviseurs humains de Google lorsqu’ils déterminent que les pages de votre site ne sont pas conformes aux consignes de qualité aux web-masters de Google. Il existe plusieurs causes de sanctions, les plus courantes sont: votre site a été piraté; le site contient du spam généré par l’utilisateur, des liens non naturels, du contenu léger. Vous pouvez en savoir plus sur chaque type d’action manuelle et comment y faire face comme expliqué par Google.

3. Mise à jour de l’algorithme
Google modifie son algorithme de recherche plusieurs milliers de fois par an. Il est rare que Google annonce des mises à jour d’algorithmes, même les plus importantes, de sorte que la plupart d’entre elles seront déployées silencieusement. La majorité absolue de ces changements sont trop petits pour être remarqués, mais certains d’entre eux pourraient être assez importants pour faire des ravages dans le classement.

4. Activité des concurrents
Il est possible que rien ne cloche avec votre site Web, c’est juste que vos concurrents se sont améliorés. Bien que rarement une cause d’une baisse dramatique du classement, l’activité des concurrents vaut la peine d’être étudiée si vous avez perdu quelques positions dans tous les domaines.

5. Liens perdus
Tout comme l’acquisition de nouveaux liens de mauvaise qualité peut avoir un impact sur vos performances dans les Page de résultats du moteur de recherche, il peut en résulter la perte des liens de haute qualité que vous possédez déjà. Pour vérifier si la perte de liens est la raison pour laquelle votre classement a chuté, ouvrez SEO Verre d’espion et allez dans Résumé> Historique des liens nouveaux / perdus. Le graphique vous permet d’évaluer en un coup d’œil votre situation de liens et de voir s’il y a des pertes critiques.

6. Modifications du site
Apporter des modifications essentielles à votre site – telles que la refonte, la modification de votre Système de gestion de contenu ou le passage à HTTPS – est presque garanti pour gâcher votre classement. Un petit oubli peut avoir de graves conséquences sur vos performances SEO et entraîner une baisse mesurable.

7. Changements de comportement des utilisateurs
Les représentants de Google disent souvent que les métriques comportementales sont trop bruyantes pour influencer les classements, mais un certain nombre de brevets de recherche et de multiples expériences réelles disent le contraire. Ainsi, bien que nous comprenions que cela puisse être controversé, il est possible que certaines de vos baisses de classement s’expliquent par une baisse de vos taux de clics.

8. Cannibalisation du trafic Marketing des moteurs de recherche
Le trafic Marketing des moteurs de recherche provient de la publicité payée tandis que le trafic SEO provient de la recherche organique, et parfois l’un peut gêner l’autre. Vos annonces sont prioritaires dans Page de résultats du moteur de recherche et n’ont aucun problème à voler une part importante du trafic de vos propres résultats organiques.

Comparez la liste des mots clés de vos campagnes payer par clique avec ceux qui vous apportent un trafic organique. Si vous repérez des mots clés en double, n’hésitez pas à suspendre les campagnes payer par clique dont ils proviennent. Parce que pourquoi payer pour le trafic que vous pouvez obtenir gratuitement.

9. Modifications Page de résultats du moteur de recherche
Récemment, Google a amélioré de plus en plus ses résultats de recherche avec des panneaux de connaissances, des extraits de code riches, des sections de questions-réponses, des clips vidéo, une page de produits, des offres d’emploi et une tonne d’autres choses. Bien que ces choses soient bénéfiques pour l’utilisateur, elles enlèvent les résultats de recherche organiques.

Dernières pensées
Faites-moi savoir si j’ai manqué l’une des causes d’une baisse soudaine du classement. Je suis curieux de savoir si vous avez déjà vécu une chute dramatique et quel a été votre plan d’action. En attendant, ajoutez cette liste à vos favoris pour un jour de pluie et espérons que vous n’aurez jamais à l’utiliser. À votre santé!