La plupart des entreprises sont continuellement confrontées au défi de générer du trafic et des prospects, qui est le défi le plus pressant dans leurs efforts de marketing. Chaque jour représente un nouveau barrage et il n’y a pas d’autre moyen d’avancer que de dessiner des modèles et des tendances en se basant sur la sagesse et les outils traditionnels qui reposent principalement sur des études prédictives. Il y a une mine d’informations qui vous attend, essayant de vous dire quelque chose de nouveau sur le marché dans lequel vous êtes, que vous vous sentez perdu dans ce labyrinthe d’informations. Vous essayez constamment d’en tirer le maximum et pourtant vous ne vous éloignez pas trop de la pertinence. Aujourd’hui, avec un seul blog, vous ne pouvez pas être un maître instantané, mais vous devez être suffisamment sage pour faire de meilleurs choix et améliorer vos ventes.

Fiche d’information sur la manière d’utiliser au mieux l’analytique de Google.

Abordez le pourquoi : C’est certainement le plus important de tous les conseils de l’analytique de Google. Franchement, cela n’a pas de sens si vous vous référez à l’Analytique sans avoir d’agenda précis en tête et que vous commencez par exécuter 15 à 20 rapports différents au hasard. Cela ne vous mènera nulle part, car cela ne fonctionne pas de cette manière. Vous ne pouvez pas vérifier des données uniquement pour mesurer votre rêve en termes de chiffres. C’est une perte de temps totale. Le fait est que vous devez avoir des réponses claires à la question de savoir quel obstacle commercial vous tentez de surmonter par l’enquête et quels seront les meilleurs paramètres pour y répondre.

Rapports par courrier électronique : L’un des problèmes majeurs de l’utilisation de l’analytique de Google est qu’il faut beaucoup de temps pour extraire des données utiles. D’un autre côté, cela permet de personnaliser en profondeur des centaines de rapports, ce qui est très utile. Mais on ne peut ignorer le niveau de complexité qu’il génère et le temps qu’il faut pour parcourir tous les rapports. Ainsi, vous pouvez facilement éviter cet effort inutile en créant des rapports personnalisés, qui vous informeront par courrier électronique de tout nouvel élément. Vous êtes également autorisé à sélectionner des alertes uniquement pour les scénarios qui vous concernent.

Taux de conversion réel : Avant d’aborder le rôle de l’analytique de Google, il faut bien comprendre que tout le trafic web ne peut pas être converti ou n’est pas convertible. Une grande partie de votre trafic ne sera pas convertie simplement parce qu’elle ne le souhaite pas, mais elle est définitivement prise en compte dans vos données de conversion. Cela conduit souvent à des statistiques de conversion trompeuses. Vous pouvez le vérifier si vous appliquez intelligemment des filtres pour éliminer les visiteurs qui rebondissent rapidement et ne sont là que pour faire paraître vos données plus mauvaises. Sur l’analytique de Google, cela peut se faire par la création d’un nouveau segment sous le rapport Source/Moyen. Vous pouvez ensuite sélectionner l’onglet “Comportement” et personnaliser l’élément “Session/Durée”, ce qui vous permet d’éliminer les données des sessions qui ont duré moins de 10 secondes.

Requêtes de recherche sur site : Beaucoup de vos visiteurs sont consternés par la surcharge d’informations. C’est à ce moment qu’ils se tournent généralement vers la barre de recherche pour chercher plus d’informations. Ces informations sont contenues dans les rapports sur les termes de recherche sur site qui sont une véritable richesse. Elle montre clairement ce que vos visiteurs recherchent et vous donne même les mots clés exacts. Tous ces termes de recherche peuvent être exploités au profit de votre entreprise en les utilisant dans les campagnes de courrier électronique et la création de nouvelles pages de renvoi.

Raccourcis clavier : La plupart des spécialistes du marketing finissent par passer beaucoup de temps sur l’analytique de Google simplement par manque de connaissance des raccourcis clavier. Oui ! ils existent. Sur le tableau de bord, il suffit d’appuyer sur la touche ” ?” pour obtenir la liste des raccourcis clavier disponibles. Au début, il peut être difficile de les mémoriser, mais croyez-nous, ils font gagner beaucoup de temps et valent vraiment la peine.

Retracer parcours acheteur : Il est essentiel de savoir comment vos prospects vont finalement devenir des ventes. La sagesse traditionnelle en matière de marketing indique qu’il existe un processus par étapes qui va de la prise de conscience à l’examen et à la décision. Ce n’est plus souvent le cas, du moins dans la majorité des cas, car le visiteur dispose de nombreuses options et n’est pas contraint de finir par acheter au même endroit. Il est donc important de retracer le parcours d’un visiteur depuis la première visite jusqu’à la phase de vente. Cela peut être fait par le rapport sur les flux de comportement. Il présente une image claire des principaux points de contact que les visiteurs de votre site web rencontrent et des pages qu’ils parcourent avant de prendre leur décision finale.

Personnalisation du tableau de bord : La diversité des informations contenues dans l’analytique de Google peut souvent vous donner l’impression de vous y perdre. Il suffit de mettre de côté les éléments qui ne sont pas pertinents pour votre objectif. Pour ce faire, vous pouvez utiliser l’option de personnalisation des tableaux de bord. Celui-ci présentera les données les plus importantes en un seul clic.

l’analytique de Google est essentiellement un trésor d’informations qui fonctionne essentiellement sur quatre grands types de rapports d’analyse que vous rencontrerez dans n’importe quel tutoriel de l’analytique de Google. Il s’agit des rapports suivants :

Analyse d’audience : Elle donne un résumé de l’audience qui visite votre site avec des détails tels que la durée de la session, le taux de rebond, les pages consultées, etc.

Analyse d’acquisition : Elle permet de connaître les principales sources de votre trafic.
Analyse du comportement : Elle permet de suivre l’activité des utilisateurs sur votre site.

Analyse de conversion : Elle mesure en différents termes le nombre de visiteurs qui ont effectivement converti leur site.

l’analytique de Google a énormément aidé les entreprises à redéfinir leurs stratégies de marketing. C’est un outil extrêmement puissant qui vous aide à comprendre et à identifier ce qui ne fonctionne pas et pourquoi. Il convertit les données en temps réel en chiffres et en rapports qui vous suggèrent ce que devrait être votre prochaine action.

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