Bien fait, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) nécessite différents niveaux de soins et d’alimentation – pas seulement des mots-clés, mais une attention aux tendances techniques du référencement à l’horizon. Voici trois tendances que nous avons sur notre radar et qui, selon nous, domineront en 2021. Il n’est pas trop tôt pour penser à l’année prochaine. Comme vous le savez probablement, les bases doivent être posées tôt pour une stratégie de référencement réussie avec votre agence de référencement SEO
Expérience de la page – Métriques de base
À la fin du mois de mai, Google a annoncé la nouvelle mise à jour de l’expérience de la page qui sera mise en ligne en 2021. Nous savons que Google met constamment à jour ses algorithmes, mais avec autant de délais, on peut supposer que cela aura un impact.
L’expérience utilisateur fait déjà partie de l’algorithme de Google, qui inclut des facteurs tels que la sécurité du site (https), la vitesse de la page, les interstitiels intrusifs, la convivialité mobile et la navigation en toute sécurité. Cette mise à jour inclut des facteurs de classement qui faisaient déjà partie des informations sur la vitesse des pages, mais ces facteurs seront désormais affinés et pesés séparément avec plus d’importance.
Ces nouveaux facteurs de classement peuvent être mesurés dans un nouveau rapport sous la console de recherche Google. Ceux-ci inclus:
– Délai de première entrée -Le Délai de première entrée mesure le moment où quelqu’un peut interagir pour la première fois avec la page. Pour garantir une bonne expérience utilisateur, la page doit avoir un Délai de première entrée inférieur à 100 ms.
– La plus grande peinture de contenu – À ne pas confondre avec la première peinture de contenu, La plus grande peinture de contenu mesure les performances de chargement du plus grand élément de contenu à l’écran. Cela devrait se produire dans les 2,5 secondes pour offrir une bonne expérience utilisateur.
– Décalage cumulatif de la mise en page – Ceci est un nouveau facteur ajouté à l’expérience de la page et il mesure la stabilité visuelle des éléments à l’écran. Les sites doivent s’efforcer pour leurs pages de maintenir un Décalage cumulatif de la mise en page de moins de 0,1 seconde.
SEO JavaScript
En 2020, la plupart des sites Web de commerce électronique utiliseront JavaScript et cette tendance devrait gagner encore plus en popularité à l’avenir. JavaScript est la clé de voûte pour garantir que le contenu de votre site Web est dynamique et interactif. Pensez aux recommandations de produits qui sont affichées de manière pratique au bas d’une page ou aux pages de liste de produits qui chargent paresseusement tous les éléments sur une page Afficher toutes.
Maintenant, imaginez si Google n’a pas été en mesure d’indexer correctement ce contenu. Cela aurait un impact significatif sur le classement de ces pages, n’est-ce pas? OUI. Ce sera absolument le cas.
Vérifiez si votre JavaScript peut être rendu et indexé
La première étape pour vous assurer que votre JavaScript peut être correctement exploré et indexé consiste à vérifier comment Google affiche la page. Vous pouvez tester cela en utilisant l’outil URL de test en direct dans la console de recherche Google ou le testeur de résultats enrichis qui vous permet de voir le code de page rendu pour le smartphone et le bureau de Google bot. Si vous constatez que la page rendue ne ressemble en rien à la page en ligne de votre site, il est probable que vos ressources JavaScript ne se chargent pas correctement. Vous pouvez également consulter l’onglet «Plus d’infos» pour voir quelles ressources n’ont pas été chargées et consulter le code rendu.
Optimiser les ressources JavaScript
Si vous déterminez que vos ressources JavaScript ne sont pas rendues et indexées correctement, l’étape suivante consiste à déterminer quelle est la meilleure solution pour votre site Web.
Le rendu côté client est l’un des pièges les plus courants avec JavaScript. Bien que cela puisse être résolu en passant au rendu côté serveur ou au rendu dynamique, il peut y avoir une solution plus facile à déployer avant de se lancer dans un projet aussi important.
Vous devez d’abord essayer de diagnostiquer quel code est à l’origine des problèmes de rendu en examinant les sections de votre page qui ne se chargent pas correctement. Une fois que vous avez fait cela, vérifiez les points suivants:
Évitez toute erreur dans JavaScript – Cela empêchera JavaScript de charger le contenu de votre site pour les robots d’exploration ou les utilisateurs, cela devrait donc être évident lorsque cela se produit.
Ne bloquez pas JavaScript dans le fichier robots.txt – Bien qu’il s’agisse d’une pratique très obsolète, certains CMS l’ont toujours par défaut. JavaScript ne doit jamais être bloqué et doit toujours être accessible par les robots des moteurs de recherche.
Évitez # dans les URL – Google bot ignore #, donc les URL qui l’utilisent ne seront pas lues correctement et pourraient empêcher Google d’accéder au contenu.
Assurez-vous que le contenu masqué peut être lu – Si vous utilisez JavaScript pour afficher du contenu masqué, Google peut ne pas être en mesure d’explorer ce contenu à moins qu’une URL spécifique ne lui soit associée.
Pour plus d’informations sur les solutions potentielles, consultez le guide de Google sur les bonnes pratiques JavaScript.
Les sites sociaux ne traitent pas JavaScript
Les sites de médias sociaux tels que Twitter et Facebook ne traitent pas JavaScript. Par conséquent, les balises OG et les cartes Twitter doivent être implémentées en HTML. Si vous ne le faites pas, les messages n’apparaîtront pas dans le format recommandé.
Schéma – Balisage structuré
Le schéma n’est pas un nouveau concept, mais il est en constante évolution. Schema aide à définir le contexte d’une requête et à simplifier le contenu de la page afin que les moteurs de recherche puissent facilement comprendre de quoi il s’agit. Une fois ajouté à une page Web, il créera également des extraits riches dans la recherche – il s’agit essentiellement de listes améliorées qui sont plus attrayantes pour un utilisateur.
Les extraits enrichis peuvent inclure des éléments tels que des informations sur les prix, les évaluations des avis, la disponibilité des produits, des images et des vidéos qui fournissent des informations détaillées sur le contenu de votre page.
Cela peut être particulièrement important pour les sites de commerce électronique qui vendent des produits similaires à leurs concurrents. En regardant les résultats SERP, les premières listes recevront évidemment le plus de trafic. Si les balises de titre et les descriptions sont essentiellement les mêmes, le balisage de schéma peut vous aider à vous distinguer en tant que choix le plus attrayant.
Quels types de schéma dois-je mettre sur mon site Web de commerce électronique?
Notre philosophie générale est d’ajouter un balisage de schéma à tout ce qui est possible. Donner du contexte aux moteurs de recherche autour du contenu de votre site ne peut que leur faciliter la compréhension et le classement de votre contenu.
Cela dit, voici quelques-uns des types de schémas les plus courants que nous ajoutons à nos sites de commerce électronique:
-Organisation
-Site Internet
-Produit
-La revue
-Article
-Affichage du blog
-FAQ
-Vidéo
Il est également important de vérifier la validité du schéma après sa mise en œuvre. Les avertissements ne sont pas géniaux, mais n’empêchent généralement pas les moteurs de recherche de les valider. Si des erreurs existent, le fichier ne peut pas être lu et ne sera donc pas validé.
Il y a de nombreux éléments techniques à prendre en compte dans le monde en évolution du référencement – nous pensons que ces trois vont être les plus importants pour avoir un site bien optimisé en 2021 avec votre agence de référencement SEO