À l’ère du numérique, où nous sommes habitués à ce que les choses changent du jour au lendemain, une chose est sûre en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : il n’y a pas de détente au travail. Plus que toute autre tactique de marketing, l’optimisation pour les moteurs de recherche gagne en popularité et change d’algorithme presque chaque semaine, ce qui en fait une tâche redoutable. Heureusement, l‘Agence de référencement Lyon propose quatre conseils pratiques qui aideront votre entreprise à apprivoiser et à conquérir la bête de SEO dans l’année à venir.
1. Utilisez les pages AMP et l’indexation
Les recherches mobiles ont dépassé les recherches sur ordinateur de bureau depuis plusieurs années, car le monde de la recherche est de plus en plus mobile. C’est pourquoi Google a mis en place l’indexation mobile en premier lieu. Il est essentiel que vous optimisiez votre site pour un public mobile, en veillant à ce que vos sites pour mobiles et pour ordinateurs de bureau soient aussi similaires que possible et qu’ils fonctionnent tous les deux correctement. Le passage de l’ordinateur de bureau au mobile signifie également que Google commencera à lire votre contenu extensible ; par exemple, le contenu sous “lire plus” et d’autres CTA similaires seront désormais explorés et pris en compte dans vos classements.
2. N’oubliez pas que la vitesse des pages web est essentielle pour le SERP
En plus de l’indexation mobile, la mise à jour de la vitesse des pages web est un autre élément à mettre sur votre liste de choses à faire en matière de référencement pour 2018. Selon Moz, la vitesse est l’un des principaux facteurs de classement des pages web. Les moteurs de recherche allouent un certain temps pour explorer chaque site, donc plus votre site est lent, moins il peut explorer de pages – ce qui est préjudiciable à votre classement dans le SERP. Des taux de rebond plus élevés, moins de temps passé sur la page et moins de conversions sont d’autres paramètres négatifs associés à de longs temps de chargement – mais n’ayez crainte ! Il existe de multiples façons d’améliorer la vitesse, notamment en utilisant des fichiers compressés, des images optimisées, un code minimisé, des redirections réduites, une navigation en cache et un temps de serveur amélioré.
3. Reconnaître que la recherche vocale est là pour rester
Avec l’apparition de locuteurs intelligents comme Amazon Echo et Google Home dans les foyers du monde entier, une part importante du référencement dans un avenir proche sera largement basée sur des requêtes de recherche vocale. 7% des ménages américains ont un smart speaker à la maison, ce qui signifie que plus de 20 millions de ménages utilisent leur voix pour effectuer des recherches sur le net.1 Les prévisions indiquent que le nombre de ménages disposant de smart speakers va augmenter, il est donc judicieux d’optimiser dès maintenant les termes de recherche et les mots clés de votre site web pour la recherche vocale.
Pour garder une longueur d’avance, intégrez des questions et des requêtes conversationnelles sur votre site en utilisant des mots clés à longue queue qui correspondent et répondent à des questions complètes. Une façon d’y parvenir est de mettre en place sur votre site une page de FAQ qui contient les questions et réponses courantes spécifiques à votre site, vos produits ou vos services.
4. Connaître toutes les fonctionnalités du SERP de Google
Répondre à des questions sur votre site n’est pas seulement bénéfique pour votre référencement, mais peut aussi vous permettre d’être mis en avant sur les fonctionnalités du SERP de Google. Mais qu’est-ce que c’est que ces fonctions ? C’est la variété des formats dans lesquels Google affiche les résultats de certaines requêtes. Regardez l’image2 ci-dessous pour la recherche “Google” pour voir un exemple des différentes fonctionnalités du SERP et des informations qu’elles contiennent.
Ces résultats de recherche contiennent un certain nombre d’éléments : des articles récents publiés dans les médias sociaux, des articles d’actualité sur le web, des résultats de recherche connexes et de riches extraits – essentiellement, une variété de médias différents qui peuvent intéresser les chercheurs d’un terme ou d’un site spécifique. Le fait de figurer dans l’une de ces rubriques très convoitées du SERP peut se traduire par un trafic important sur votre site.
Le référencement est un domaine qui évolue rapidement et continuellement. Il est toujours important de se tenir informé des dernières tendances et sujets en matière de SEO, en se rappelant que votre capacité à vous adapter à ces nouvelles tendances ne vous permettra pas seulement de garder une longueur d’avance, mais aussi d’être au sommet des résultats.