Soyons clairs, quand je parle de “hacker” le référencement, je parle de gagner du temps et de faire les choses aussi efficacement que possible. Je n’encouragerai jamais les techniques grises ou noires dans le but de jouer avec les moteurs de recherche !
En gardant cela à l’esprit, examinons quelques moyens d’accélérer le processus de référencement correct de votre site. Les règles de référencement doivent être suivies à la lettre, mais cela ne signifie pas que vous devez perdre du temps à faire les choses à la dure. Les cinq astuces suivantes vous permettront de réduire le temps que vous devez consacrer au référencement site web, tout en améliorant simultanément vos performances de recherche naturelle :
Numero 1 : Obtenez des idées de mots-clés à partir de vos données de recherche internes. Lorsque les internautes effectuent des recherches sur votre site à l’aide de votre barre de recherche, ils le font parce que le contenu qu’ils recherchent n’est pas immédiatement apparent. En suivant ces recherches, vous disposez d’une réserve de nouveaux mots-clés frais dont vous savez déjà qu’ils intéressent vos clients. La création de contenu autour d’eux est automatiquement rentable en termes de référencement, car vous contribuez à satisfaire à la fois les visiteurs et les moteurs de recherche.
Les programmes d’analyse de certains sites Web renvoient automatiquement ces données, mais si votre site WordPress ne le fait pas, jetez un œil au plugin Search Meter. Il est gratuit à installer et vous aidera automatiquement à découvrir les termes de recherche les plus populaires à partir de votre propre site Web.
Deuxième astuce : trouvez des suggestions de mots clés en utilisant le planificateur de mots clés de Google Adwords. Depuis que la plupart des données de l’analytique de Google sont devenues “non fournies”, il faut être un peu plus malin pour obtenir des informations sur les mots-clés auprès du géant de la recherche.
Connectez-vous au nouveau Google Adwords clé de planificateur et sélectionnez l’option “Rechercher des idées de mots clés et de groupes d’annonces”. Saisissez ensuite l’URL de votre site dans le champ “Votre page de destination”, définissez l’option de ciblage sur votre pays et lancez votre recherche. L’onglet “Idées de mots-clés” qui s’affiche vous donnera une série d’expressions que Google estime liées à votre site – autant d’options intéressantes à cibler avec des campagnes de contenu et de référencement sur site, si ce n’est déjà fait.
Troisième astuce : Ajoutez le code Google Authorship à l’en-tête de votre site. Il existe plusieurs façons de configurer et de revendiquer le statut d’auteur de Google (ce que vous devriez vraiment faire à des fins de référencement), mais la plus simple est la suivante :
Si vous avez un site WordPress, ne vous souciez pas des plugins ou des confirmations par e-mail. Il vous suffit d’insérer le code suivant dans le fichier header.php de votre site (en veillant à remplacer le lien du profil par votre propre code) :
Ainsi, le code de votre profil sera propagé à toutes les pages de votre site, là où Google peut le trouver et vous récompenser pour vos efforts.
Astuce 4 : Soumettre des domaines entiers à l’outil de désaveu des liens. Lorsque l’outil de désaveu des liens est apparu, les référenceurs étaient très prudents et ne soumettaient que des liens individuels. Il était certainement logique d’être prudent avant de savoir exactement quel impact l’outil aurait sur les performances d’un site. Si l’outil dévalorisait immédiatement tous les liens soumis, le fait de couper un domaine entier pourrait avoir un impact inutilement étendu — en supprimant les bons liens, ainsi que les mauvais.
Si une analyse des liens entrants de votre site révèle quelques points négatifs (peut-être une série d’articles soumis à des réseaux de fermes de liens à l’époque où cette technique avait du poids en termes de référencement), ne vous inquiétez pas d’être sélectif dans votre demande de désaveu. Soumettre des domaines entiers est une bonne pratique de référencement, et c’est aussi un bon moyen de gagner du temps.
Astuce 5 : Combinez les balises Javascript avec Google Tag Manager. Google Analytics, Twitter et Google+ ne sont que quelques-uns des sites qui demandent l’installation de code JavaScript sur votre site afin d’activer certaines fonctionnalités. Mais malheureusement, chacun de ces snippets que vous installez ralentit votre site – et il est bien connu que les sites lents sont mauvais pour le référencement.
Pour éviter de demander à votre site d’activer chaque extrait individuellement, jetez un coup d’œil à l’outil gratuit Tag Manager de Google. Il vous suffit d’entrer vos morceaux de code dans le générateur de balises de l’outil pour obtenir une balise pour l’ensemble du site qui déclenchera chaque fichier JavaScript individuel selon les règles que vous aurez spécifiées. Une fois cette balise installée sur votre site, vous verrez les temps de chargement diminuer immédiatement par rapport à votre configuration initiale sur la page.