Dans le paysage numérique actuel, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est probablement l’une des stratégies les plus importantes du marketing numérique. Grâce à une stratégie de référencement approfondie, vous pouvez cibler efficacement les utilisateurs qui recherchent déjà activement vos produits ou services en ligne. Plus votre classement SEO est élevé, plus vous avez de chances d’attirer le bon public et de le convertir en clients.
Le référencement SEO évolue en permanence, et toujours à un rythme effréné. En fait, Google met à jour son algorithme de recherche en moyenne 500 à 600 fois par an. Bien que la plupart de ces mises à jour soient mineures et n’affectent pas votre classement de manière significative, Google procède occasionnellement à des mises à jour majeures de son algorithme qui peuvent affecter massivement les résultats de recherche organique.
Bien que les fluctuations de classement soient inévitables, si vous constatez une baisse importante de votre classement dans les moteurs de recherche, il est important de prendre des mesures pour inverser la tendance. Il existe plusieurs outils permettant de vérifier vos classements, notamment Google Search Console, Stat, Moz et SEMrush. La bonne nouvelle, c’est qu’avec quelques stratégies d’optimisation simples, vous pouvez remonter votre classement en un rien de temps. Voici cinq mesures importantes à prendre lorsque le classement du site Web de votre entreprise a chuté :
1. Vérifiez les changements d’algorithme de Google
Comme nous l’avons mentionné, Google met à jour son algorithme de recherche plusieurs fois par an dans le cadre de ses efforts continus pour améliorer les résultats des moteurs de recherche. Cependant, Google est assez subtil dans le déploiement de ces mises à jour, et souvent, certains des changements d’algorithme ne sont pas confirmés ni officiellement annoncés par Google.
En tant que spécialiste du marketing, il est important de suivre périodiquement les mises à jour de Google. Consultez les blogs consacrés au référencement, tels que le blog Google Webmaster Central, Search Engine Journal et Search Engine Land. Il est également judicieux de suivre des influenceurs tels que Gary Illyes, Danny Goodwin et Barry Schwartz sur Twitter pour être au courant des derniers développements en matière de référencement.
2. Corriger les pénalités algorithmiques
À la suite d’une mise à jour majeure de l’algorithme, la baisse de votre classement peut éventuellement être la conséquence d’une pénalité algorithmique. Google pénalise généralement les sites Web qui utilisent des techniques de référencement non conformes aux nouvelles mises à jour de l’algorithme, mais il peut aussi s’agir d’une attaque de référencement négatif intentionnelle.
Dans tous les cas, l’important est de prendre des mesures immédiates pour supprimer la cause. Tout d’abord, vous devez savoir pourquoi vous avez été pénalisé. Google Search Console est le principal moyen de communication de Google avec les webmasters, y compris les avis de pénalité. Vérifiez les nouveaux messages et la section “Actions manuelles” sous “Trafic de recherche”, et suivez leurs recommandations, le cas échéant, sur la façon de corriger la pénalité.
3. Vérifiez les erreurs dans Google Search Console
Souvent, une baisse des classements SEO peut être le résultat d’erreurs d’exploration. Il est possible que certaines de vos pages importantes soient bloquées par les robots de recherche, ce qui interfère avec l’indexation et la visibilité de votre site Web.
Pour vérifier, rendez-vous dans la Google Search Console, puis dans la section “Crawl”, sélectionnez “Erreurs de crawl”. Vous verrez ici s’il y a des erreurs de site et d’URL, que vous devrez corriger manuellement. Une fois que vous avez corrigé chaque erreur, marquez les problèmes comme étant corrigés. En outre, sous “Sitemaps”, vérifiez s’il existe des divergences entre le nombre d’URL soumises et le nombre d’URL indexées par Google. S’il y a des divergences, vous pouvez choisir d’explorer votre site à l’aide d’un logiciel d’analyse tel que Screaming Frog pour corriger rapidement les erreurs.
4. Effectuez un audit de référencement
Si vous n’êtes pas exactement sûr de l’origine du problème, un audit SEO complet peut vous aider à voir des données granulaires sur votre site Web, y compris des informations sur les zones de votre site qui doivent être améliorées. Les éléments de référencement technique tels que l’absence de balises d’index, les liens brisés, les balises d’en-tête non optimisées, les balises canoniques incorrectes et le contenu qui ne peut être rendu peuvent avoir un impact négatif sur votre classement.
Il existe divers outils d’audit SEO disponibles gratuitement, ou optez pour plus de fonctionnalités à un prix raisonnable, tels que SEMrush, Neil Patel’s SEO Analyzer, Moz Pro et Site Checker Pro. La plupart de ces outils fournissent des suggestions sur la façon de corriger les erreurs et d’optimiser davantage votre site.
5. Vérifiez votre contenu
Parfois, le coupable d’une baisse des performances de classement est tout simplement votre contenu. Il se peut que vous ne cibliez pas les bons mots clés, que la qualité de votre contenu ne soit pas jugée valable ou que votre site contienne du contenu en double.
Une analyse manuelle du contenu du site peut aider à remédier à ce problème. Si certaines pages de votre site ont été modifiées ou sont obsolètes, vous pouvez demander à Google de supprimer ce contenu. Pour vérifier le contenu dupliqué, Copyscape est un bon outil à utiliser. Google dispose également d’un outil de planification des mots clés qui peut vous aider à déterminer les bons mots clés pour votre site afin de l’aider à obtenir un bon classement. Si la qualité de votre contenu n’est pas conforme aux normes de contenu de Google, vous pouvez le réécrire entièrement.