Voici cinq choses proposer par l’agence de référencement SEO que les entreprises peuvent faire pour développer la pertinence de la recherche vocale.
1. Faites correspondre l’intention de recherche
Plus que jamais, les pages Web doivent répondre à l’intention d’une requête de recherche. Les recherches deviennent de plus en plus conversationnelles, et il s’agit souvent de questions complètes qui cherchent une réponse spécifique. Il s’agit notamment de recherches telles que “quels sont les horaires de Fast and Furious 7 ?” ou “à quelle heure ferme Domino’s Pizza sur la 41e avenue ?”. La recherche vocale a accéléré cette tendance.
En 2013, Google a publié Hummingbird, une mise à jour de son algorithme axée sur l’amélioration de la capacité du moteur de recherche à comprendre le langage naturel. Grâce à l’amélioration de la capacité de traitement du langage naturel, Google fait davantage confiance à sa capacité à comprendre le contenu d’une page Web ainsi que le sens des requêtes de recherche conversationnelles. Google est désormais mieux à même de comprendre les nuances d’une requête de recherche et de proposer un contenu qui répond au mieux à cette recherche.
Pour optimiser l’intention de recherche, les entreprises doivent vérifier le contenu de leur site Web, page par page, et se demander “pour quelle raison une personne atterrit sur cette page, et si nous répondons clairement à son besoin”. En fournissant un contenu complet et accessible, le consommateur et le robot de recherche obtiennent exactement ce qu’ils sont venus chercher.
2. Optimisez la recherche locale
Les utilisateurs utilisent la recherche vocale lorsqu’ils sont occupés et en déplacement. Par conséquent, un grand nombre de leurs requêtes de recherche expriment une intention locale, et peuvent même inclure l’expression “près de chez moi”. Il s’agit notamment de requêtes telles que “trouver un magasin d’articles de sport près de chez moi” ou “m’indiquer la direction du Starbucks le plus proche en rentrant chez moi”. Ces recherches accordent de l’importance à l’emplacement. Les moteurs de recherche et les logiciels d’assistants personnels sont de plus en plus performants pour répondre à ces demandes, mais seulement si les entreprises leur fournissent les bonnes données.
Il est essentiel que vous balisiez correctement les microdonnées relatives au nom, à l’adresse, au numéro de téléphone, aux coordonnées et à l’itinéraire de votre entreprise sur votre site Web, dans un format compréhensible par les moteurs de recherche et les assistants personnels. Il est également important de maintenir une liste complète sur Google My Business et d’autres annuaires locaux tels que Yelp. Ces listes d’entreprises doivent inclure toutes les données disponibles, notamment les heures d’ouverture du magasin, des photos de haute qualité, des informations sur le service ou les produits, ainsi que des évaluations ou des critiques. Tous ces facteurs aident les moteurs de recherche à comprendre la valeur de votre entreprise pour les chercheurs locaux.
3. Optimisez pour plus que Google
Si vous demandez à l’application iPhone Siri de vous trouver un restaurant à proximité, elle vous renverra une liste de Yelp. Il s’agit là d’un exemple de la manière dont la recherche vocale s’étend au-delà de Google, et en tant qu’entreprise, vous devrez peut-être optimiser vos annonces dans d’autres endroits que Google.
Par exemple, l’optimisation d’Amazon devient de plus en plus importante à mesure que Echo devient un appareil de choix pour la commande de produits par la recherche vocale. Vous devrez peut-être examiner comment les utilisateurs trouvent vos produits et services par le biais de la recherche vocale, et il est peut-être temps de positionner vos offres sur différentes plateformes.
4. Optimisation mobile
La majorité des recherches vocales proviennent d’appareils mobiles. L’optimisation mobile dans le cadre de la recherche vocale consiste à saisir toutes les opportunités pour rendre un site web facile d’accès, d’utilisation et de compréhension.
Le contenu optimisé pour les mobiles doit être structuré de manière à ce que les utilisateurs puissent trouver rapidement les informations dont ils ont besoin. Les titres, les puces, les tableaux, les images et les graphiques aident les utilisateurs à balayer le contenu et à comprendre la hiérarchie des informations d’un seul coup d’œil. Sur le plan technique, le site doit se charger rapidement et la base de code doit permettre l’accès à toutes les informations importantes.
5. Tirez parti d’un contenu de type questions-réponses
Comme de plus en plus de requêtes de recherche proviennent de la recherche vocale, la quantité de questions recherchées via Google va continuer à augmenter. Un contenu simple de type questions-réponses est bien adapté pour répondre aux intentions des utilisateurs pour des requêtes de ce type.
Quora, un site web basé sur les questions et réponses soumises par les utilisateurs, en est un exemple frappant. Quora a obtenu d’excellents résultats en matière de référencement, en grande partie grâce à son format de questions-réponses. La plupart des pages de Quora sont orientées vers des mots-clés à longue portée, et les réponses sont souvent de grande qualité et bien rédigées. Ces facteurs jouent un rôle important en plaçant Quora en tête des résultats de recherche à maintes reprises. Réfléchissez au contenu de type questions-réponses qui pourrait être pertinent pour votre entreprise, car il pourrait devenir un facteur important pour répondre à de nombreuses requêtes de recherche vocale à l’avenir.