Il a été prouvé que les blogs d’entreprise sont utiles non seulement pour améliorer le référencement, mais aussi pour générer davantage de prospects. En fait, une étude a révélé que les spécialistes du marketing qui utilisent des blogs obtiennent 67 % de prospects en plus que ceux qui ne le font pas. Les blogs sont également des outils essentiels pour établir la crédibilité de votre marque et, par conséquent, pour cultiver la confiance des clients et promouvoir les ventes.
Cela dit, il est indiscutable que les blogs sont un élément crucial de la stratégie de marketing de contenu d’une marque, mais le plus souvent, de nombreuses entreprises commettent des erreurs qui pourraient compromettre l’énorme potentiel de leur blog. Voici selon l’agence de référencement SEO Lyon, cinq erreurs courantes à connaître en matière de blogs d’entreprise, ainsi que quelques conseils pour les éviter :
1. Ne pas avoir un calendrier de publication cohérent
De nombreuses entreprises, en particulier celles qui débutent, n’ont souvent pas le temps, les ressources ou les compétences nécessaires pour créer et gérer un blog. C’est pourquoi il est courant pour certaines marques de ne pas avoir un calendrier de publication cohérent – après tout, les blogs demandent du temps et de l’engagement pour atteindre leur plein potentiel. Mais l’incohérence peut avoir un impact négatif sur votre trafic organique, ce qui réduit vos chances de capter des prospects qualifiés. Les lecteurs de votre blog pourraient également se désintéresser de votre marque si vous ne publiez pas régulièrement sur votre blog.
Comment éviter cela ? Ayez un calendrier éditorial et engagez-vous à avoir un planning de publication régulier. En fonction de votre disponibilité et de vos ressources, faites en sorte de publier au moins une fois par semaine. L’essentiel ici est la cohérence, afin que vos lecteurs sachent quand attendre du nouveau contenu de votre part.
2. Absence d’appel à l’action
Comme nous l’avons mentionné, les blogs sont des outils efficaces pour capter des prospects qualifiés, ce qui peut se faire grâce à un simple appel à l’action (AAC) à la fin de chaque article. Malheureusement, cet aspect est souvent négligé par les entreprises. Le fait est que les clients, quel que soit l’intérêt qu’ils portent à votre entreprise, ont besoin d’être incités à prendre une certaine mesure pour les conduire plus loin dans l’entonnoir de vente, c’est pourquoi un CTA est un élément essentiel de tout outil de génération de prospects, y compris les blogs.
Comment éviter cela ? La solution est assez simple : il faut prévoir un appel à l’action à la fin de chaque article. La clé ici est de savoir clairement où vous voulez mener vos clients : Voulez-vous qu’ils vous contactent, qu’ils s’inscrivent sur votre liste de diffusion ou qu’ils se rendent sur la page de votre produit/service ? Il est également important d’avoir une page de destination dédiée, si nécessaire, afin de simplifier le processus de conversion.
3. Pas d’optimisation pour les moteurs de recherche
L’un des écueils courants des blogs d’entreprise est l’absence de mise en œuvre de techniques de référencement appropriées. Si l’objectif principal d’un blog est de transmettre des informations pertinentes et utiles à votre public cible, vos efforts peuvent être vains si votre contenu ne peut pas être découvert et indexé par les moteurs de recherche. Le référencement est crucial dans toute stratégie de marketing numérique, et plus encore pour les blogs qui reposent en grande partie sur du contenu écrit.
Comment éviter cela ? Effectuez une recherche de mots clés afin de déterminer les expressions les meilleures et les plus pertinentes pour le contenu de votre blog ; vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que Google Keyword Planner et Keyword Tool. Il est également important d’appliquer des stratégies de référencement sur page pour améliorer la visibilité du contenu de votre blog. Voici une liste de contrôle pratique pour vous aider à démarrer.
4. Vous ne faites pas la promotion de vos articles de blog
Dans le même ordre d’idées que le point précédent, cela n’a aucun sens d’écrire un contenu de blog qui ne peut pas être vu par votre public cible. De nombreuses entreprises commettent l’erreur d’écrire du très bon contenu sur leur blog, mais ne parviennent pas à le promouvoir. Les marques doivent adopter une approche proactive de la promotion et du partage du contenu de leur blog afin de maximiser son exposition.
Comment éviter cela ? Établissez un calendrier des médias sociaux et déterminez les dates auxquelles vous devez partager vos articles de blog sur les différents canaux. C’est également une bonne idée de repartager certains contenus après quelques mois environ. Vous pouvez également participer à des groupes de médias sociaux pertinents sur Facebook et LinkedIn et y partager vos articles.
5. Vous ne relisez pas vos articles de blog
Un excellent article de blog se définit par la pertinence de son contenu pour votre public et la qualité de sa rédaction. Une erreur commune à de nombreuses entreprises est de ne pas relire leurs articles avant de les publier. Les erreurs grammaticales et les phrases mal formulées pourraient affecter de manière significative la qualité de vos articles de blog et, au final, la crédibilité de votre marque.
Comment éviter cela ? Engagez une personne qui peut faire office d’éditeur ou de correcteur. L’auteur de l’article et le correcteur doivent être deux personnes distinctes, afin d’éviter tout parti pris éditorial. Il est également utile de définir un “style maison” pour vos directives de rédaction afin de garantir la cohérence du message et du style de votre marque.