Dans un monde d’informations illimitées, l’attention est devenue une denrée limitée. Constamment bombardés de nouvelles informations, nous sommes devenus sélectifs quant à ce à quoi nous consacrons notre temps et aux informations que nous consommons. Un article ou une page de site Web doit vraiment se démarquer pour que nous nous y attardions un certain temps.
Les spécialistes du marketing numérique se disputent l’attention des lecteurs et conçoivent de nouvelles méthodes et techniques pour se rapprocher de leur public. À l’heure où la durée d’attention est réduite, les médias numériques sont des outils fondamentaux pour attirer et retenir l’attention des lecteurs. Le succès du contenu visuel repose sur la capacité de notre cerveau à traiter différentes formes d’informations : nous traitons les informations visuelles 60 000 fois plus vite que le texte ordinaire, et 90 % des informations qui nous restent en mémoire sont visuelles.
En intégrant un large éventail de visuels dans une campagne de marketing, les spécialistes du marketing numérique ont plus de chances de susciter l’intérêt des lecteurs et d’accroître le succès global de la campagne. Parmi les différentes mesures permettant de déterminer le succès d’une campagne, le contenu visuel est connu pour améliorer les taux de clics, les taux de conversion, le temps passé sur la page, l’engagement et les partages sociaux. Découvrons ce que signifient tous ces indicateurs, comment les médias numériques les affectent et quels types de visuels choisir pour améliorer chaque indicateur.
1. Taux de clics
Le taux de clics est une mesure courante de l’efficacité des campagnes de marketing par e-mail et de publicité en ligne pour les sites Web. Il s’agit du rapport entre le nombre de visiteurs de la page, de l’e-mail ou de la publicité qui cliquent sur le lien et le nombre total de visiteurs.
Compte tenu de l’impopularité des bannières publicitaires et de la faible probabilité que les utilisateurs cliquent dessus, vous pouvez envisager d’intégrer des caractéristiques visuelles avancées à votre bannière pour la rendre plus attrayante et pertinente pour les utilisateurs. Les GIF et les vidéos, par exemple, présentant des produits ou des informations, auront plus de facilité à attirer l’attention des utilisateurs. Pour un ciblage plus précis de l’audience, vous pouvez également enrichir vos supports numériques de formats avancés, qui ajustent les informations affichées en fonction du lieu et de l’actualité, par exemple.
2. Taux de conversion
Un taux de conversion est le pourcentage de visiteurs d’un site web qui se convertissent (achètent un produit, s’inscrivent à une newsletter, font un commentaire, etc.) par rapport au nombre total de visiteurs. ) sur le nombre total de visiteurs. Ainsi, des taux de conversion élevés sont le signe de campagnes de marketing réussies.
En élaborant un titre parfait, en créant un appel à l’action fort et en facilitant l’action des utilisateurs, vous aurez un effet positif sur vos taux de conversion. En dehors de ces facteurs, les taux de conversion sont très sensibles aux détails de conception, tels que la taille et la couleur des boutons sur une page et la position adéquate de divers éléments de conception. Des images de produits de haute qualité sont indispensables pour créer une campagne visuellement attrayante.
Une autre tactique efficace pour améliorer les taux de conversion consiste à concevoir des pages d’accueil intégrant des vidéos. Les pages d’accueil contenant des vidéos ont tendance à être plus performantes que les mises en page traditionnelles, car elles vous permettent d’établir un lien émotionnel avec votre public, ce que le texte brut et les images statiques ne peuvent pas faire. Les vidéos sont également beaucoup plus efficaces pour décomposer des informations complexes. C’est cette caractéristique qui les a rendues si populaires dans le secteur de l’éducation.
Les vidéos sont utiles pour présenter des produits issus de secteurs plutôt ennuyeux mais néanmoins nécessaires, comme les assurances ou les services de plomberie. Dans ce cas, une vidéo peut aider les spectateurs à établir des liens importants et à améliorer leur compréhension du produit ou du service. Le même principe s’applique à un produit vraiment passionnant, dont la valeur est impossible à transmettre par le seul texte.
3. Les partages sociaux
Les partages sociaux sont l’une des mesures importantes d’une stratégie de marketing des médias sociaux réussie et une mesure de l’engagement de l’audience. La mesure des partages sociaux fait référence à la capacité de votre publicité non seulement à générer de nouveaux adeptes, mais aussi à stimuler les interactions des utilisateurs, telles que le partage de messages, le retweet, les commentaires, le fait d’aimer et le visionnage de chaînes.
En plus de disposer des bons outils pour vos comptes de médias sociaux, vous devez créer un contenu de qualité pour vos lecteurs. Ce n’est que lorsque les lecteurs trouvent de la valeur dans votre contenu qu’ils sont enclins à partager vos messages. Dans le monde d’aujourd’hui, où la durée d’attention est réduite et le rythme de vie effréné, les supports numériques sont indispensables pour présenter le contenu sous la forme la plus succincte possible, sans en compromettre l’essence ni les détails. Les images intelligentes, les infographies approfondies et les vidéos attrayantes sont toutes des favoris des médias sociaux.
4. Temps passé sur le site
Le temps que vos visiteurs restent sur le site est un autre indicateur de leur engagement et de la performance globale de votre site Web. Si les visiteurs trouvent quelque chose d’intéressant sur votre site ou votre page, ils resteront un certain temps. Si les lecteurs quittent rapidement votre site ou certaines pages, cela peut vous donner des indices sur la manière d’optimiser votre site et son contenu pour qu’ils soient plus attrayants pour les lecteurs.
Compte tenu de la préférence des lecteurs pour le contenu visuel, pensez à agrémenter votre contenu d’un large éventail d’éléments visuels de qualité.
5. Engagement
L’engagement envers le contenu est un terme général qui mesure le degré d’intérêt des lecteurs pour votre contenu. Si diverses mesures, telles que le temps passé sur le site ou les partages sociaux, peuvent nous renseigner sur le niveau d’engagement des utilisateurs, elles peuvent aussi être trompeuses. Pour une mesure plus précise de l’engagement, il est préférable de prêter attention aux taux de conversion, à la profondeur de défilement et aux commentaires. Nous avons déjà défini le taux de conversion, et les commentaires sont explicites. La profondeur de défilement est une mesure de la profondeur de défilement des lecteurs sur une page.
Étant donné que les éléments visuels attirent plus facilement notre attention que le texte ordinaire et que notre cerveau traite les informations visuelles beaucoup plus rapidement, un contenu comportant un mélange d’éléments visuels devient automatiquement plus attrayant pour les lecteurs. Vous pouvez utiliser des images et des infographies pour clarifier votre propos et aider les lecteurs à digérer des concepts complexes. L’ajout de vidéos ou de GIF peut vous aider à faire appel aux émotions de votre public et à transmettre plus d’informations en peu de temps. Les outils interactifs sont parfaits pour présenter votre produit ou aider les visiteurs à obtenir rapidement des réponses à leurs questions.
Les médias numériques et le référencement SEO ne sont pas seulement populaires auprès des responsables marketing en tant qu’outil efficace pour attirer l’attention. Les lecteurs préfèrent également le contenu visuel pour ses avantages incomparables, tels qu’une meilleure compréhension du matériel, un traitement plus rapide des informations et un facteur de divertissement. Essayez d’enrichir votre contenu à l’aide de divers supports numériques pour aider le public à découvrir votre marque et améliorer votre succès marketing.