L’utilisation des médias sociaux par les marques est presque universelle. 94 % des spécialistes du marketing grand public utilisent Facebook, tandis que 94 % des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn. Twitter arrive en deuxième position pour les deux.
Ainsi, dans la zone de guerre que sont les médias sociaux, les marques se battent pour attirer l’attention. Qu’elles soient organiques ou payantes, elles doivent se rendre à l’évidence : alors que le contenu est diffusé sans relâche à la lance, l’engagement est devenu de plus en plus difficile à obtenir. Selon des données récentes, l’engagement moyen sur Facebook est de 0,09 %.
Ce n’est un secret pour personne que la grande majorité des spécialistes du marketing s’appuient sur des éléments visuels pour attirer l’attention sur leurs publications. Cependant, les spécialistes du marketing sur les médias sociaux n’ont souvent pas les compétences ou les ressources nécessaires pour créer systématiquement des visuels attrayants, et ils choisissent donc la solution de facilité – et en subissent les conséquences. Par exemple, les photos de stock sont le premier choix pour le contenu visuel. Selon une étude proposer par l’agence de création site web a Lyon, 40 % d’entre eux utilisent des photos d’archives, mais seulement 13 % affirment que cela les a aidés à atteindre leurs objectifs marketing.
Bien sûr, il existe toutes sortes de stratégies de marketing visuel et un éventail fascinant d’outils pour les créer. Dans cet article, nous allons examiner quelques moyens intelligents de se démarquer et d’attirer l’attention du scroller à grande vitesse, ainsi que certains des outils qui permettent aux non-designers de créer des éléments visuels plus alléchants.
1. Mettez vos images en mouvement
Les cinémagraphes ajoutent du mouvement à des photos fixes. Ils peuvent être présentés sous forme de GIF ou de vidéos, en fonction de l’application requise. Dans un fil social, un cinémagraphe sous forme de GIF tournera en boucle et présentera un ou plusieurs éléments en mouvement. “Il est plus difficile que jamais de se frayer un chemin dans l’ère de l’infobésité, et ce média pourrait bien être celui qui y parvient.
2. Écrivez votre message en toutes lettres
En faisant défiler mon fil d’actualité Facebook, j’ai dû m’arrêter pour lire l’annonce suivante, simplement parce que son message tout en caractères était présenté en quelques mots à la fois. Alors qu’un message statique comme celui-ci n’aurait peut-être pas attiré mon attention, l’approche “slow feed” a non seulement introduit du mouvement, mais aussi un sentiment de suspense qui m’a fait rester jusqu’à ce que le message complet soit expliqué.
3. Donnez du style à vos histoires
500 millions de personnes utilisent les stories Instagram chaque jour et ajoute qu’un tiers des stories les plus vues proviennent d’entreprises. Les stories ne sont pas seulement une part énorme de la popularité d’Instagram, c’est aussi un grand succès (et croissant) sur Facebook. LinkedIn a même commencé à s’intéresser aux histoires.
Il est clair que les histoires sont un canal important pour les marques et qu’elles offrent un moyen de diffuser un contenu amusant qui semble plus personnalisé. Si la fonction “stories” des différents canaux vous offre une certaine souplesse pour présenter le contenu visuel comme vous le souhaitez, il existe désormais des applications qui élèvent la création de stories au rang d’art.
4. Commencez par des storyboards ou des modèles
Le temps et le talent nécessaires à la réalisation d’une vidéo font fuir de nombreux spécialistes du marketing. Il est compréhensible que la perspective d’un scénario, d’un casting, d’une mise en scène, d’un éclairage et d’un montage ne convienne pas à tout le monde. Si c’est votre cas, restez à l’écoute pour découvrir deux solutions irrésistibles. Bien que vous puissiez suivre la voie manuelle, vous pouvez lancer le processus en saisissant un paragraphe ou une URL. Un éditeur vidéo IA convertit votre contenu en vidéos. Vous pouvez modifier le contenu (texte et images), appliquer un thème qui vous plaît, sélectionner une musique et/ou ajouter une voix off.
5. Sous-titrez vos vidéos
85 % des utilisateurs de Facebook et Instagram regardent des vidéos sur les plateformes avec le son coupé. La solution évidente : ajouter des sous-titres. La vidéo les incite à ralentir leur défilement, mais les sous-titres les incitent à s’engager. Il affirme que les sous-titres permettent aux spectateurs de savoir de quoi parle la vidéo, qu’ils aident les locuteurs de langues étrangères et les malentendants à s’impliquer et qu’ils évitent aux personnes vivant dans des environnements bruyants de passer à côté de la vidéo.
6. Créez des carrousels
Les carrousels de messages et d’annonces ont prouvé qu’ils augmentaient l’engagement. Les carrousels génèrent l’engagement moyen le plus élevé sur Instagram. Peu après l’introduction de ce format, Facebook a indiqué que les publicités en carrousel généraient des coûts de conversion inférieurs et un engagement nettement plus élevé.
7. Allez-y en direct
Les médias sociaux permettent désormais de diffuser du contenu vidéo directement à vos prospects et clients. Vous pouvez faire du livestream sur YouTube, Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn pour annoncer de nouveaux produits, créer des démonstrations ou des vidéos pratiques, diffuser un événement et organiser des webinaires.
Les utilisateurs de Facebook sont quatre fois plus susceptibles de regarder des livestreams que des vidéos enregistrées. D’après le Business News Daily, le marketing du streaming live augmente de 97 % l’intention de vente de votre public cible et renforce de 139 % l’association avec la marque. Essayez-le. Le livestreaming est rentable (euh, gratuit), attrayant et sa transparence encourage la confiance.
Commencez à expérimenter des stratégies de blocage du défilement
Avec ou sans compétences en matière de conception graphique et de production vidéo, il est devenu facile de produire du contenu visuel pour attirer l’attention des utilisateurs de médias sociaux. Essayez de mettre à profit les outils et les tactiques présentés ici pour faire du marketing visuel une partie intégrante de votre stratégie de marketing de contenu et de publicité numérique.