L’optimisation des moteurs de recherche a considérablement évolué au cours des deux dernières années, principalement grâce aux mises à jour de Google de son algorithme d’indexation. l’Agence de référencement site web Lyon nous dévoile 8 aspects essentiels du référencement qui vous aideront à analyser et à optimiser le référencement de votre site Web:
1. Explorabilité technique pour l’indexation des moteurs de recherche
L’infrastructure des sites Web est technique et doit fournir les informations recherchées par les moteurs de recherche lors de l’analyse (ou de l’exploration) d’un site Web. Les aspects techniques sont passifs ou actifs en fonction des actions entreprises par le propriétaire du site.
2. Codage du contenu du site Web
Les sites Web sont publiés pour communiquer des informations via des pages Web. Ces pages Web doivent suivre certaines règles et directives dans leur codage, mais aussi avec le contenu qui y est placé pour maximiser la portée et le classement des mots clés sur les moteurs de recherche.
3. Pertinence des mots clés pour le contenu
Au-delà de la technicité de s’assurer que les moteurs de recherche peuvent lire une page Web et extraire sa valeur sémantique, un autre aspect fondamental du référencement est les mots-clés qui sont sélectionnés pour être mis en évidence ou sur lesquels se concentrer lors de la rédaction du contenu.
4. Liens vers l’arrière (liens de référence)
Le nombre de sites Web qui renvoient à votre site Web est une mesure importante qui indique aux moteurs de recherche que le site Web est une ressource pour les autres. Google a un algorithme et une métrique pour calculer ce nombre, qu’il appelle PageRank.
5. Interactions sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont traditionnellement des plateformes de partage de contenu très efficaces. Le partage de contenu sur les médias sociaux crée des liens vers votre site Web. Les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter et LinkedIn ont un PageRank très élevé, donc le partage de votre contenu est excellent pour le classement des moteurs de recherche.
6. Fréquence de mise à jour du contenu
Le contenu d’un site Web est essentiel pour l’indexation et le classement des moteurs de recherche. Plus il y a de pages de contenu sur un site Web, plus un moteur de recherche doit référencer de liens Web. Cette logique explique pourquoi les sites de médias d’information et les blogs sont devenus si populaires et réussis sur le Web; au fil du temps, ils publient de plus en plus de contenu qui en retour est indexé et génère du trafic.
7. L’impact de l’expérience utilisateur du site Web sur le référencement
Google a récemment inclus dans son algorithme de classement l’analyse des «éléments d’appel à l’action» et des liens sur une page. Google est désormais en mesure d’analyser et de comprendre si votre page Web est chargée d’annonces ou si elle dispose d’un bouton “acheter” ou “s’abonner”. Google sait également à peu près où se trouvent ces éléments sur le site Web. Il peut dire si ces éléments sont «au-dessus du pli» (c’est-à-dire ce que l’utilisateur peut voir sur son écran sans défilement), ou non.
8. Intégration avec les services Google
Google est indéniablement le moteur de recherche dominant avec plus de 70% d’utilisation dans le monde (selon le rapport sur la part de marché des moteurs de recherche de bureau de septembre 2013). Google a contribué à façonner l’industrie du marketing par moteur de recherche avec des plates-formes publicitaires telles qu’AdWords, des outils de référencement professionnels tels que Google Web-masters, des plates-formes de contenu telles que YouTube (le deuxième plus grand moteur de recherche au monde) et les médias sociaux avec Google.
Inutile de dire que Google peut créer toutes les incitations dans le monde pour inciter les spécialistes du marketing à utiliser leurs plates-formes par rapport à leurs concurrents pour obtenir un avantage SEO. Bien que Google ne soit pas ouvert sur les avantages directs de l’utilisation de tous ses outils, Google a clairement promu la valeur SEO de l’utilisation de Google Plus. Il y a aussi des avantages évidents à utiliser les outils Google Web-master, et il est dit que Google classera un site Web plus haut si son propriétaire utilise le service AdWords pour la publicité (dont Google tire la majeure partie de son argent).
En conséquence, il est devenu une bonne pratique en matière de référencement, pour Google en particulier, d’utiliser ou de promouvoir un site Web sur autant de services Google que possible afin de bénéficier de la préférence des clients de Google par rapport à un site Web concurrent.