Une relation axée sur les résultats avec l’agence de marketing qui gère les tactiques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et de marketing pour les moteurs de recherche (SEM) de votre entreprise repose à la fois sur la confiance et la collaboration. Au sein de notre Agence SEO Lyon, nous comprenons que donner accès à votre site web peut ressembler à laisser un étranger conduire votre voiture. Cependant, fournir à votre agence de marketing numérique les références appropriées pour votre site web est en fait plus comparable à faire confiance à votre système de navigation pour vous amener à la destination souhaitée.
Votre agence de marketing numérique doit avoir accès aux éléments suivants pour vous aider à atteindre vos objectifs :
1. Système de gestion de contenu
Votre système de gestion de contenu est la plate-forme que votre entreprise utilise pour gérer le contenu numérique qui apparaît sur votre site web. Une caractéristique de la plupart des logiciels de Système de gestion de contenu est qu’ils vous permettent de personnaliser les pages de votre site sans avoir de compétences en matière de codage HTML. Cependant, la personnalisation est une arme à double tranchant. Alors que la personnalisation de votre site peut entraîner des améliorations positives telles que la mise à jour régulière du contenu et l’amélioration de l’expérience utilisateur (UX), la modification malencontreuse du contenu de votre site web peut créer des erreurs de page qui sont préjudiciables à la fonctionnalité et à l’apparence de votre site web.
Il est utile pour les utilisateurs novices de logiciels de gestion de contenu d’avoir des connaissances de base sur la façon de modifier des pages de manière indépendante, mais il est également essentiel de faire confiance à l’apport de votre agence de marketing lorsque vous effectuez des modifications importantes sur votre site web ou que vous corrigez des erreurs de codage. Par exemple, des erreurs 404 peuvent se glisser dans le contenu de vos pages, ce qui rend votre site moins fiable aux yeux des moteurs de recherche comme Google et, par conséquent, affecte négativement la capacité de votre site à bien se classer sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
2. Informations sur l’hébergement
Alors qu’un site web est construit sur un Système de gestion de contenu, les fichiers du site vivent sur un serveur appartenant à l’hôte. Ces fichiers stockent tout le codage HTML qui permet à votre site de fonctionner correctement et servent d’ADN aux pages de votre site. Bien que la modification des fichiers codés d’origine puisse augmenter la capacité du site, il faut savoir que la modification efficace de ces fichiers nécessite des connaissances approfondies en matière de lecture et d’écriture du code HTML. Apporter des modifications non autorisées au code sans la supervision d’un expert peut entraîner de graves erreurs qui nuiront à la fonctionnalité et à l’apparence de votre site web et auront un impact négatif sur son ADN, ce qui se traduira par un classement nettement inférieur au SERP.
En outre, il est essentiel de fournir à votre agence de marketing les informations de connexion à votre hébergement et de lui faire confiance, afin que vous puissiez recevoir une aide experte en matière d’erreurs de codage aussi rapidement et efficacement que possible, tout en maximisant les capacités de votre site. Les meilleures agences de marketing gardent un œil sur votre hébergeur et réagissent aux éventuels piratages ou problèmes de serveur, en fournissant l’assistance technique nécessaire pour que votre site fonctionne de manière optimale et sans problème.
3. Bureau d’enregistrement de domaine
Les domaines Internet sont vendus selon le principe du premier arrivé, premier servi. Si un domaine n’est pas déjà occupé, une entreprise peut acheter le nom de domaine pour l’utiliser comme URL sur son site web. Les entreprises paient un bureau d’enregistrement de noms de domaine pour enregistrer le domaine. Lorsque vous vous associez à une agence de marketing numérique, il est important de lui fournir votre bureau d’enregistrement afin que des professionnels expérimentés du numérique puissent renouveler votre domaine de manière appropriée. Bien qu’aucune modification directe du site web ne puisse être effectuée par l’intermédiaire du bureau d’enregistrement, le fait de permettre le contrôle de l’agence atténue le risque lié à la gestion interne de votre domaine, comme le fait de laisser votre domaine expirer ou de transférer accidentellement votre nom de domaine à un autre bureau d’enregistrement1.
4. Migration
Si votre entreprise prévoit de migrer son site web, est en train de migrer son site web ou vient de terminer une migration, une agence de marketing est un atout important. Grâce à sa connaissance des migrations de sites, une agence de marketing ne laissera aucun fichier vital du site web tomber à l’eau, en maintenant la transition la plus douce possible entre un ancien site et un nouveau.
L’expérience d’une agence garantit également l’identification des problèmes de référencement et d’UX, tels que la reconnaissance et la mise en œuvre des redirections 301 (permanentes) nécessaires si votre site a une nouvelle URL et l’utilisation du transfert de données utilisateur par un protocole sécurisé (HTTPS). Pour faciliter la migration d’un site web, votre agence doit avoir accès à votre ancien hôte, à votre nouvel hôte et au domaine de votre site. Sans les conseils d’une agence, les migrations de sites web peuvent endommager l’autorité du domaine et égarer des fichiers importants du site.2
5. l’analytique de Google
La clé pour maîtriser le référencement est de comprendre le moteur de recherche sur lequel vous essayez d’optimiser. Google, avec 91,25 % de part de marché parmi les moteurs de recherche3, est le moteur de recherche le plus populaire au monde et ne montre aucun signe de ralentissement. Pour comprendre les mesures de Google, l’analytique de Google recueille des rapports pour vous montrer d’où viennent les visiteurs de votre site web et vous donne un aperçu de la présence de votre site web sur Google. Pour mieux comprendre la signification de ces rapports, il faut un utilisateur expérimenté de l’analytique de Google, qui connaît les meilleures pratiques d’amélioration lorsque le référencement de votre entreprise ne vous apporte tout simplement pas les pistes que vous souhaitez. C’est une chose d’avoir un mur de données qui vous regarde en face avec peu d’intérêt pour ce que cela signifie, et c’en est une autre de pouvoir extraire les tendances et les modèles de ces données qui permettent à votre entreprise de prendre des décisions en connaissance de cause.
Permettre à votre agence de consulter votre Analytique est complété par l’octroi d’un accès administratif aux profils Google nécessaires, plutôt que de lui fournir des informations de connexion. Le simple fait de donner des informations de connexion est dangereux et le fait de se connecter à partir d’un nouvel appareil déclenche une authentification supplémentaire à vérifier. Lorsqu’il est correctement utilisé, le couplage de l’apport du client et de l’expertise en marketing permet aux données collectées dans l’analytique d’œuvrer à une meilleure expérience de référencement et de site web en général, tant pour les utilisateurs que pour les propriétaires d’entreprises.
6. Google Ads
Les annonces Google sont la raison pour laquelle certains des résultats de recherche sur Google mentionnent “Ad” à côté d’eux et sont de loin la première plateforme de paiement par clic (PPC) sur le marché.
Google Ads est un système de publicité où les entreprises peuvent payer pour figurer au-dessus et parfois au-dessous de tous les résultats de recherche organique de la page de Google. Les entreprises et leurs agences de marketing effectuent des recherches pour déterminer les mots clés que leurs prospects recherchent et, comme dans une enchère, les termes de recherche les plus populaires ayant le plus de trafic sont vendus au prix le plus élevé.
La différence réside toutefois dans le fait que dans les annonces, vous payez au clic plutôt qu’avec une rémunération globale. Ces annonces PPC coûtent de l’argent chaque fois que quelqu’un clique sur l’annonce de votre entreprise, il est donc essentiel d’obtenir les clics les plus qualifiés pour éviter de gaspiller de l’argent. C’est là qu’intervient une agence de marketing. Votre agence de marketing dispose de l’intelligence marketing numérique nécessaire pour analyser les rapports de Google Ads, ainsi que pour mener des recherches intelligentes sur les mots clés afin de guider la création et les dépenses de votre publicité, vous assurant ainsi de maximiser l’efficacité de votre budget publicitaire. Pour accéder aux publicités, votre agence de marketing a besoin de votre numéro de client à 10 chiffres et vous devez accepter sa demande de gestion des publicités à partir de votre compte.
7. Plateformes de marketing par courriel
Parmi les tactiques de marketing numérique, le marketing par courrier électronique offre un haut niveau de segmentation et de personnalisation. Comme les spécialistes du marketing cherchent toujours à se démarquer, le courrier électronique est un excellent moyen de personnaliser le message que vous envoyez à vos contacts et d’affirmer votre notoriété dans leur boîte de réception. La beauté supplémentaire du courrier électronique est l’aspect automatisé qu’il apporte. L’époque où l’on appuyait manuellement sur le bouton d’envoi est révolue ; il est désormais possible de mettre en place des flux de travail automatisés afin que des courriers électroniques personnalisés soient automatiquement envoyés en fonction de la réponse de vos destinataires. Il est important que votre agence de marketing ait accès à votre plate-forme de marketing par courriel pour lui permettre de partager ses conseils et son expertise sur votre stratégie et pour vous aider à mettre en place des flux de travail.
De plus, fournissez à votre agence de marketing les références de votre plateforme de gestion de la relation client (CRM) pour associer les courriels que vous envoyez à la feuille de route des prospects et des clients. Grâce à leur expérience de l’évolution du marketing par courrier électronique, les agences savent souvent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ce qui vous donne les meilleures chances de réussir votre campagne.
8. Publicité sponsorisée LinkedIn
Contenu sponsorisé LinkedIn
Le contenu sponsorisé de LinkedIn permet aux pages des entreprises d’annoncer leur contenu en tant que mises à jour du flux d’informations des utilisateurs ciblés. Les publics cibles peuvent être sélectionnés et filtrés grâce à diverses options, de sorte que le contenu sponsorisé est mis en avant par les personnes les plus susceptibles de se convertir en prospects. Le budget alloué au contenu sponsorisé de LinkedIn peut être calculé sur la base d’un PPC ou du coût par impression pour une offre de contenu. La tactique du marketing numérique étant de plus en plus populaire, il est important d’exécuter correctement le contenu sponsorisé de LinkedIn avec les conseils d’une agence qui connaît les tenants et aboutissants de la tactique. Afin d’accéder à votre contenu sponsorisé et de vous aider à le créer, une agence doit obtenir un accès administratif à la page de votre entreprise.
Courriel de parrainage LinkedIn
Le courrier électronique sponsorisé par LinkedIn permet aux entreprises d’atteindre les utilisateurs ciblés en temps réel lorsqu’ils sont connectés à LinkedIn. Contrairement au contenu sponsorisé, l’InMail s’affiche dans la boîte de réception de l’utilisateur, apparaissant sous forme de messages personnalisés aux destinataires.