Une stratégie bien définie et des objectifs précis sont essentiels au succès d’une campagne de recherche payante sur Google. Il est important de définir clairement vos objectifs, qu’il s’agisse de générer des téléchargements sur le web, de renforcer la notoriété de la marque, de stimuler les appels téléphoniques, etc. AVANT de mettre en place votre campagne. Cela vous aidera à obtenir un meilleur retour sur investissement.
Voici 8 conseils proposer par votre agence Gentleview pour vous aider à améliorer votre ROI sur le référencement payant de Google :
1. Optimisez au quotidien
La recherche payante n’est pas un outil de type “fixez-le et oubliez-le”. Les ajustements des offres, les mises à jour de la liste des mots clés et la comparaison des tendances doivent être contrôlés quotidiennement.
2. Test de position des annonces
Il est important de comprendre que la position de tête ne permet pas toujours de convertir les meilleures ou les plus nombreuses pistes. Parfois, vous pouvez constater des conversions plus élevées en 2e, 3e ou même 4e position. Lorsque vous effectuez votre test de position publicitaire A/B, examinez attentivement le nombre d’impressions et de clics que vous accumulez, car cela est plus important pour déterminer un gagnant que le nombre de jours que dure le test.
3. Ne négligez pas les listes de mots-clés négatifs
Lorsqu’ils sont contrôlés régulièrement, ils peuvent avoir un impact énorme sur votre retour sur investissement car ils éliminent le trafic et les clics provenant de sources indésirables.
4. Utilisez le suivi des appels
Les données de suivi des appels sont souvent négligées et peuvent fournir des données plus précises sur le retour sur investissement de vos campagnes. Des études ont montré que les appels entrants se transforment en revenus dix fois plus que les pistes sur le web.
5. Rapports hebdomadaires
Cela permettra à votre équipe de mieux comprendre les fluctuations des performances de votre campagne et vous aidera à procéder à des ajustements tout au long de la semaine pour vous assurer d’avoir un impact positif sur le retour sur investissement à la fin de chaque mois.
6. Communiquer régulièrement avec les ventes
Rencontrez régulièrement votre équipe de vente pour discuter de la qualité et des types de pistes qu’elle obtient grâce aux campagnes de recherche payante. Cela vous aidera à optimiser le texte des annonces, les pages de renvoi et les mots clés afin de générer le bon type d’activité.
7. Trouver les bonnes extensions publicitaires
Les extensions d’appel, les extensions de notation des consommateurs, les liens vers des sites, les extensions de localisation et les annotations sociales peuvent être des moyens efficaces pour amener les utilisateurs au bon endroit de votre site web en un seul clic. N’oubliez pas que plus vite un utilisateur trouve ce qu’il cherche, plus vous avez de chances de le convertir.
8. Devenir mobile
Selon Google, 70 % des chercheurs mobiles appelleront une entreprise directement depuis leur annonce Google, alors assurez-vous que votre page de destination est optimisée pour le mobile. Si vous n’avez pas les ressources nécessaires à une refonte complète de votre site web pour les mobiles, créez quelques pages de renvoi adaptées aux mobiles afin de ne pas passer à côté de ce public. Facilitez-vous aussi la tâche en utilisant des numéros d’appel à cliquer, car qui veut vraiment remplir un formulaire web sur un smartphone ?