Jusqu’à présent, nous avons fait la lumière sur la façon dont les liens retour aident votre site Web dans les classements de recherche. En fait, nous affirmons ouvertement que les backlinks sont le principal facteur d’amélioration du classement dans les moteurs de recherche. Cependant, selon l’agence référencement SEO Lyon il existe des scénarios dans lesquels les backlinks ne fonctionnent pas aussi bien.
Remarque : l’idée que les liens ne fonctionnent pas ne signifie pas nécessairement que leur effet est annulé. Dans la plupart des cas, cela signifie qu’ils ne libèrent pas tout leur potentiel en termes de classement dans Google pour un domaine/URL. Beaucoup de choses peuvent entrer en ligne de compte, alors plongeons en profondeur et discutons de chaque intrigue séparément sur les cas où le retour ne fonctionne pas.
RAISON # 1 : Votre site Web n’est PAS à la hauteur d’un point de vue On-Page
Le référencement se décompose en deux segments de base : On-Page et Off-Page. C’est la base du référencement. Ces deux segments sont censés permettre aux moteurs de recherche (comme Google) de trouver la convivialité et la pertinence d’une requête particulière (ou d’un ensemble de requêtes). La façon idéale de tirer le meilleur parti de vos liens est de s’assurer d’abord que votre site Web se porte bien d’un point de vue on-page.
RAISON n° 2 : La création de liens n’est PAS considérée comme une campagne dans laquelle il faut investir de manière cohérente.
Les backlinks ne fonctionnent pas lorsque les propriétaires d’entreprises, les spécialistes du marketing et les référenceurs font l’erreur de considérer la création de liens comme une pratique ponctuelle. Beaucoup d’entre eux ne voient tout simplement pas de raison logique de faire du link building sur une base constante et envisagent donc de faire une ou deux campagnes de link building seulement avant de l’arrêter complètement.
Raison # 3 : Les pages de votre site Web sont confrontées à la cannibalisation des mots-clés
La cannibalisation des mots-clés peut être un cauchemar pour les référenceurs, mais qu’est-ce que c’est exactement ? La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque plusieurs pages de votre site Web sont classées pour les mêmes mots-clés. Cela perturbe les moteurs de recherche comme Google qui ne savent pas quelle page doit être classée pour quel mot-clé, et les classements sont donc retardés pour plusieurs pages du site Web.
Raison n° 4 : Vous avez privilégié la quantité de liens à la qualité dans votre campagne.
Tous les liens ne sont pas égaux. Il s’agit là d’un principe de base de la SEO, que tout SEO averti connaît. Tout lien provenant d’un site Web est évalué sur la base de la force du profil de lien retour de son domaine racine, ainsi que de la page Web particulière d’où provient le lien.
Raison n° 5 : Vos liens ne proviennent pas de sites Web ou de pages Web pertinents.
La pertinence thématique est un facteur important pour déterminer la valeur d’un lien retour pour votre site Web. Comme nous l’avons dit précédemment, l’impact d’un lien retour sur votre classement varie en fonction de nombreux facteurs. La pertinence est l’un de ces facteurs.
Imaginons que votre blog sur le fitness, où vous partagez des conseils sur l’exercice et le fitness, reçoive un lien d’un site d’information. Ce lien serait certainement utile, mais il ne ferait pas bouger l’aiguille beaucoup. En revanche, si votre blog sur le fitness reçoit un lien d’un magazine de fitness, la force de ce lien retour et son impact sur vos classements peuvent être considérablement plus importants.
Raison n° 6 : Votre profil de liens n’a pas l’air naturel avec des attributs de liens variés.
Il faut bien admettre que Google sait ce que nous, les référenceurs et les créateurs de liens, faisons. La mise à jour Penguin de Google s’attaque aux liens non naturels afin que personne ne puisse manipuler les classements de recherche. Mais quels signaux la mise à jour Penguin examine-t-elle pour déterminer si le profil des liens retour semble naturel ou non ? De nombreux facteurs entrent en ligne de compte et l’un d’eux est la distribution des différents attributs de liens.
Raison n° 7 : Vos liens sont sur-optimisés sans diversification du texte d’ancrage.
Le texte d’ancrage est l’ensemble des mots qui sont hyper-liés à une autre page Web lors de la création d’un lien retour ou de l’envoi de liens sortants. Votre texte d’ancrage est l’un des principaux facteurs qui déterminent la valeur d’un lien. L’algorithme de Google utilise le texte d’ancrage de votre lien en corrélation avec le texte environnant et le contenu de la page entière pour déterminer la pertinence topique.
Raison n° 8 : Votre site Web n’exploite pas les liens internes pour transmettre l’équité des liens.
Comme nous l’avons mentionné précédemment, l’équité des liens (ou page rank) est transmise de liens en liens, de pages Web externes à des pages de votre site Web. La même règle s’applique aux liens internes de votre site Web ; cependant, la force d’un lien interne, en termes de valeur du lien, est extrêmement faible par rapport à un lien externe.
Ce qu’il faut retenir pour les référenceurs
Comme nous le savons, le référencement est davantage une science qui dépend de multiples facteurs. Et les backlinks, qui sont l’un des facteurs de classement les plus influents, ont toujours une certaine dépendance et une corrélation avec d’autres facteurs. Cela ne signifie pas que si vous ne faites pas tous ces points correctement, votre stratégie échouera ou vos backlinks ne fonctionneront pas.
C’est juste que vos liens pourraient ne pas libérer leur véritable potentiel dans les classements, et donc vous pourriez ne pas recevoir le retour sur investissement que vous attendiez de vos efforts de création de liens à la fois en termes de trafic et de conversions. Nous espérons que cet article vous a permis de comprendre quand et pourquoi les backlinks ne fonctionnent pas.