La création d’un blog site web pour votre entreprise est un élément crucial d’une stratégie complète de marketing entrant. Un blog d’entreprise vous aide non seulement à générer du trafic organique sur votre site Web, mais aussi à attirer des clients potentiels et à générer des prospects. En fin de compte, plus vous attirez de prospects grâce à votre blog, plus les chances de conversion sont élevées.
En outre, la publication d’articles de blog pertinents et de haute qualité contribue à faire de votre marque un leader d’opinion. Grâce à votre blog, vous pouvez aborder des sujets et des questions qui intéressent votre public. En répondant aux besoins de votre public, vous serez considéré comme une entreprise qui établit un lien avec lui à un niveau plus personnel, ce qui favorise la fidélité à la marque.
Avec les algorithmes actuels des moteurs de recherche, il est essentiel de publier régulièrement de nouveaux articles de blog pour que votre site Web soit indexé régulièrement et pour qu’il reste frais et pertinent. Cependant, savez-vous à quelle fréquence votre blog d’entreprise doit être mis à jour ? Quelle est la fréquence idéale de publication d’un blog ? La réponse courte et simple est qu’il n’y a pas de chiffre magique. Il existe cependant quelques lignes directrices que vous pouvez suivre et qui peuvent vous aider à déterminer la fréquence à laquelle vous devez publier sur votre blog d’entreprise.
1. Il vaut mieux publier plus de contenu que moins
En général, plus vous publiez de billets de blog, plus vous avez de chances de capter du trafic. Des études montrent que les entreprises qui publient un blog 3 à 5 fois par mois, ou environ une fois par semaine, obtiennent deux fois plus de trafic web que celles qui n’en publient pas du tout. Cela ne signifie pas qu’il faille publier un nombre idéal d’articles par mois, mais plutôt que, globalement, les entreprises qui s’engagent à publier régulièrement des articles sur leur blog ont tendance à récolter les meilleurs résultats en termes de trafic Web. Plus vous publiez de messages, plus votre blog est exposé et, au fil du temps, les résultats continuent d’être payants, car votre blog génère davantage de trafic, ce qui améliore votre référencement.
2. Soyez cohérent et adoptez un calendrier de publication régulier
La cohérence est essentielle en matière de blogs. Si vous publiez du contenu de qualité à intervalles réguliers, par exemple tous les mercredis de la semaine, votre public saura quand s’attendre à du nouveau contenu. L’établissement d’un calendrier de publication régulier favorise la fidélité à la marque et incitera vos lecteurs à attendre avec impatience de lire votre blog. Sans cohérence, il sera difficile de constituer un lectorat important. De plus, les moteurs de recherche ont tendance à privilégier les sites Web régulièrement mis à jour par rapport à ceux qui ne le sont que sporadiquement.
3. Privilégiez la qualité à la quantité
Bien que nous ayons dit plus haut que plus c’est mieux, ne créez pas de contenu juste pour le plaisir de créer du contenu. Publier du contenu de blog qui n’est pas bien écrit et qui ne reflète pas l’intégrité de votre marque diminuera l’autorité de votre site Web et affectera négativement la réputation de votre marque. Veillez à ce que votre contenu soit plus qualitatif que quantitatif : le sujet est pertinent pour votre marque et les besoins de votre public, il est d’actualité, bien documenté et ne comporte pas de fautes de grammaire. En outre, les moteurs de recherche comme Google examinent de près le contenu des sites Web. Cela signifie que, quelle que soit la fréquence de mise à jour de votre blog, si le contenu que vous publiez n’apporte pas de valeur à vos lecteurs, il ne sera pas classé et n’aura pas d’aussi bons résultats que si vous publiez seulement quatre à six articles de qualité par mois.
4. Sachez ce qui fonctionne le mieux pour votre public
Publier sur Internet, y compris sur votre blog, signifie que vous devez vous assurer que vos articles sont vus par votre public au bon moment – le timing est essentiel. Cela signifie que vous devez choisir les meilleurs jours et moments de la semaine où votre public cible est le plus actif en ligne. Si, par exemple, votre public ne lit votre blog que le week-end, programmez le nouveau contenu pendant le week-end. Si vous n’êtes pas sûr, des études montrent que les lundis et les jeudis sont les meilleurs jours pour publier des articles de blog. Surveillez les performances de votre blog pour savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
5. Travaillez avec les ressources et les capacités dont vous disposez
Pour les petites entreprises dont les ressources sont limitées et qui ne disposent pas d’un rédacteur attitré, il est souvent difficile de programmer un nombre régulier d’articles de blog chaque mois. L’essentiel est de s’engager à respecter un calendrier de publication réaliste, tant que vous le faites régulièrement. Publiez ce que vous pouvez gérer avec les ressources et les capacités dont vous disposez. Si vous partagez votre temps entre d’autres tâches professionnelles et la rédaction d’articles de blog, vous pouvez vous fixer comme objectif initial de publier un nouvel article le même jour chaque semaine. Puis, si le rythme s’accélère, vous pourrez décider plus tard de confier la rédaction de vos articles à une agence de confiance et passer à deux ou trois articles de blog par semaine.
Il n’existe pas de recette toute faite pour déterminer la fréquence des publications sur votre blog d’entreprise. Tenez compte de vos objectifs, de votre secteur d’activité et des intérêts et préférences de votre public. Certaines entreprises s’épanouissent en ne publiant qu’une fois par semaine, tandis que d’autres s’efforcent de le faire tous les jours ouvrables. Trouvez ce qui vous convient, l’important étant que vous apportiez quelque chose de valable à vos lecteurs.