Il y a vingt ou trente ans, il aurait été difficile d’imaginer une entreprise qui n’aurait pas inscrit son entreprise dans l’annuaire téléphonique. Pourtant, dans le monde d’aujourd’hui, c’est ce que font de nombreuses entreprises en n’ayant pas de stratégie de référencement (optimisation pour les moteurs de recherche).
Comment une stratégie de référencement affecte-t-elle la capacité de votre entreprise à attirer de nouveaux clients 81% de la population américaine effectue des recherches en ligne avant d’acheter un article important, et 75% de ces personnes ne font jamais défiler la page 1 des résultats de recherche Google.
En termes simples: si votre entreprise ne figure pas sur la page 1 des résultats de recherche Google, votre entreprise n’existe pas pour vos clients potentiels!
Pourquoi l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est importante
Les gens recherchent en ligne des entreprises comme la vôtre. Il vous incombe donc de comprendre les étapes à suivre pour rendre votre site Web aussi convivial que possible pour Google. Ce processus est appelé SEO ou optimisation des moteurs de recherche.
Les entreprises qui se classent à la page 1 des résultats de recherche Google acquièrent 91,5% de tout le trafic. Les restes sont laissés à tout le monde.
Lorsque vous vous classez sur la page 1, vous êtes considéré comme une autorité sur votre marché, qu’il soit local, national ou mondial. Même si l’entreprise la mieux classée n’est pas la mieux notée ou la plus rentable, cela peut sembler être le cas pour les prospects. Les entreprises plus jeunes et plus récentes peuvent rapidement vous surpasser si vous ne donnez pas la priorité au référencement.
Vous pourriez obtenir des résultats d’autres stratégies telles que les partenariats commerciaux et la publicité payante. Mais si vous dormez à la roue proverbiale du référencement, vos concurrents acquerront facilement vos clients potentiels.
Les tactiques de référencement à l’ancienne ne fonctionnent plus
Lorsque vous recherchez des conseils et des services de référencement, vous pouvez avoir l’impression que tout le monde vous dit de faire ceci et pas cela. Lisez trop de conseils contradictoires et vous voudrez abandonner.
Ne t’inquiète pas. La réalité est qu’il y a des choses qui fonctionnent, ainsi que des tactiques de chapeau noir qui sont définitivement interdites.
Au tout début du référencement, les activités du chapeau noir comprenaient:
- Remplissage de mots-clés – Vous connaissez ces articles et pages qui remplissent le même mot-clé ou la même phrase dans toutes les autres phrases? Ouais, ne fais pas ça.
- Création de liens fictifs – Bien sûr, cela semblait être une bonne idée à l’époque de créer de faux sites Web pour vous donner des backlinks, mais Google a attrapé et sanctionné les auteurs.
- Volume élevé, contenu de faible qualité – À l’époque, les sites produisaient des dizaines de billets de blog par semaine dans une course qui se souciait uniquement du volume et rien de la qualité. Boy, nous nous sentons mal pour quiconque a déjà travaillé dans une «usine de contenu».
L’ancienne façon de faire du référencement nuira en fait à votre classement actuel et réduira vos chances d’apparaître en haut de la page 1, ce qui signifie moins de clients potentiels. Tout dépend de l’algorithme de Google
Nous savons ce que Google ne veut pas, mais qu’en est-il de ce qu’il veut?
Google a créé et améliore continuellement l’un des algorithmes les plus complexes au monde qui prend en compte plus de 150 facteurs lors du classement de milliers de sites Web en quelques millisecondes, pour une seule recherche sur Internet. Il le fait sans pensées, sentiments ou désirs. L’algorithme détermine non seulement le classement des sites Web, mais il mesure également le désir et l’intention de la personne effectuant la recherche, en fonction de son comportement en ligne. Ensuite, il fait correspondre tous ces ensembles de données pour afficher leurs résultats de recherche.
En plus de la façon dont ils collectent les données, Google met toujours à jour son algorithme pour fournir des résultats de recherche de meilleure qualité. Et bien que l’on ait beaucoup parlé des mises à jour constantes de l’algorithme de Google, seules quelques mises à jour ont eu un impact important sur les meilleures pratiques.
La plupart des mises à jour sont simplement des modifications de maintenance de leur algorithme de base et des fonctionnalités mineures telles que le marquage des sites HTTP comme “non sécurisés”. (Aucune raison de paniquer, vous devriez toujours avoir des sites HTTPS de toute façon. Un certificat SSL est toujours la meilleure pratique, donc que les visiteurs du site savent que toutes les informations qu’ils saisissent sur le site sont protégées.)
Il y a beaucoup de battage et de battage médiatique, mais heureusement, ce que Google veut pour ainsi dire est clair.
L’algorithme de Google donne la priorité:
- Autorité de domaine
- Expérience utilisateur sur site
- Pertinence du terme de recherche
- Contenu mis à jour (vous devez publier et mettre à jour votre contenu régulièrement, mais ne jamais donner la priorité à la vitesse à la qualité)
Ensuite, nous explorerons la différence entre le référencement sur site et hors site, puis nous vous proposerons six étapes concrètes afin que vous puissiez appliquer tout ce que vous avez appris avec l’aide d’une Agence de Référencement SEO