Nous savons tous qu’une stratégie d’email marketing efficace se résume à votre contenu. Selon l’agence SEO de Lyon 2, le marketing de contenu alimente votre stratégie d’e-mailing. L’efficacité de votre stratégie de création de contenu est donc déterminante. C’est pourquoi il est probablement préférable de consacrer un peu de temps à la création d’une stratégie de contenu.
Une stratégie de contenu permettra à votre équipe de s’aligner et vous aidera à avoir une vue d’ensemble afin de créer un contenu répondant à différents objectifs. En matière de marketing numérique, le contenu stimule la génération de pistes, éduque les prospects pour les faire progresser dans l’entonnoir et confère une plus grande autorité à votre marque. Il coûte également 62 % moins cher que le marketing traditionnel.
Une stratégie de contenu dédiée vous permet de concentrer vos ressources sur un contenu de qualité qui soutient vos objectifs plus importants, et vous êtes pratiquement assuré d’obtenir de meilleurs résultats. Voici comment vous pouvez commencer à mettre en place votre stratégie de contenu.
1. Déterminez votre “pourquoi”.
Vos objectifs de contenu constituent le fondement de votre stratégie. En tant que tel, vous devez avoir une idée claire de ce que vous essayez d’accomplir avec la création de contenu, y compris la façon dont il s’inscrit dans vos objectifs plus larges de marketing numérique.
Toutes les initiatives de marketing visent à augmenter les ventes et la notoriété de la marque, mais vous devez creuser un peu plus loin. Quels comportements essayez-vous spécifiquement d’influencer avec votre contenu ? Essayez-vous d’attirer plus de trafic organique sur votre site ? D’augmenter votre liste de contacts par e-mail ? De fournir plus de prospects qualifiés à votre équipe de vente ? Ou bien, tout cela à la fois ?
Quel que soit l’objectif que vous cherchez à atteindre avec votre contenu, le définir dès le départ vous permet de concevoir une stratégie qui vous permettra d’y parvenir.
2. Établissez votre ” comment “.
Maintenant que vous savez ce que vous voulez que votre contenu apporte, comment comptez-vous vous y prendre ? Plus qu’une simple génération de sujets, cette étape consiste à désigner les rôles et les responsabilités et à mettre en place un processus qui permet de faire tourner la machine.
Pour votre équipe de marketing de contenu, vous aurez idéalement besoin d’un chef de projet, d’un rédacteur/éditeur, d’un concepteur et d’un stratège. Si vous êtes une petite entreprise et que vous n’avez pas le personnel nécessaire, affectez un chef de projet et un stratège en interne. Il peut s’agir de la même personne, pour autant qu’elle dispose de la largeur de bande nécessaire. Engagez un rédacteur et un concepteur indépendants pour compléter l’équipe et répondre aux autres besoins. Croyez-nous, un contenu original de haute qualité vaut la peine d’être payé, et c’est une nécessité si vous voulez que votre stratégie de contenu réussisse.
Ensuite, il faut définir un processus qui fonctionne pour votre équipe. Définissez votre chaîne de création de contenu idéale, en gardant à l’esprit que, pour des raisons d’efficacité, la simplicité est généralement préférable. Cela peut ressembler à quelque chose comme ceci :
Idéation/Brainstorming et recherche SEO → Rédaction → Édition → Approbation → Publication → Distribution.
Ce processus ne sera peut-être pas toujours linéaire. Par exemple, vous voudrez probablement faire du brainstorming et de la recherche SEO dès le départ et définir les besoins en contenu pour un mois environ. Ensuite, vous pouvez vous mettre au travail pour programmer le moment où chaque pièce sera écrite, publiée, et ainsi de suite.
3. Définissez votre “quoi”.
Enfin, vous allez devoir déterminer les outils dont vous aurez besoin pour mener à bien cette stratégie. Ces outils dépendront de votre budget et de votre champ d’action et pourraient inclure un mélange de plateformes payantes et gratuites. Ils doivent inclure
Un calendrier éditorial pour vous garder sur la bonne voie
Un outil de recherche de mots-clés et de référencement pour vous aider à générer des sujets.
Un calendrier de médias sociaux pour vous permettre de prioriser la diffusion.
Un logiciel d’automatisation du marketing pour vous aider à utiliser le contenu que vous créez dans vos campagnes de maturation et à cibler votre contenu sur les bons destinataires.
une plateforme d’analyse pour suivre et mesurer les performances du contenu.
À ce stade, vous souhaitez également définir vos indicateurs. Reprenez les objectifs que vous avez définis au début de votre stratégie de contenu et déterminez exactement ce que vous devrez suivre pour mesurer le succès. En fonction de vos objectifs, il peut s’agir de chiffres d’engagement sur le blog, de mesures du marketing par e-mail, de mesures des médias sociaux, de mesures du marketing entrant et/ou de mesures des ventes.
Assembler le tout
Maintenant que vous avez mis en place les pierres angulaires de votre stratégie de contenu, il est temps d’agir. N’oubliez pas qu’une bonne stratégie de contenu n’est pas statique. Elle évoluera (et doit évoluer !) au fil du temps puisqu’elle est liée à des objectifs spécifiques. Au fur et à mesure que vous mesurez les performances, modifiez votre stratégie pour l’aligner sur les domaines qui nécessitent plus de travail. Vous devez également prévoir de revoir votre stratégie dans son intégralité tous les six mois environ pour vous assurer qu’elle répond bien à vos besoins.
Il ne faut pas sous-estimer l’importance du contenu pour votre marque. Utilisez votre stratégie pour vous guider et engagez-vous à donner le meilleur de vous-même – le reste devrait se mettre en place.