Écrire pour le référencement SEO implique certaines idées globales qui amélioreront votre stratégie générale, ainsi que certains choix au niveau des lignes et des mots qui font une réelle différence. Vous devriez aborder votre propre stratégie de référencement avec une structure pyramidale similaire : commencez par votre objectif global, puis les autres détails de la stratégie de référencement suivront.

Écrivez pour le public
Notre premier exemple est le plus important. Écrivez pour votre public. Ce qu’ils apprécient, ce qui les intéresse, les informations qu’ils recherchent – faites-en votre priorité, et vous aurez déjà résolu la moitié de vos problèmes de référencement et créé un bon contenu.

Créez une phrase de mots-clés centralisée
Quelle est l’expression centrale unique qui résume le message de votre contenu ? Pouvez-vous la réduire à un seul mot-clé ? Si ce n’est pas le cas, cela signifie que le contenu manque de cohésion. Faites un brainstorming sur le contenu en vous basant sur les phrases de mots-clés autour desquelles vous voulez que votre contenu soit basé.

Qu’est-ce que la rédaction SEO ?
Lorsque l’on parle de “rédaction pour le référencement”, on pense immédiatement à un contenu très différent de celui que l’on voit dans les résultats de recherche quotidiens. Nous pensons de manière irrationnelle que la rédaction d’un article sur le référencement est lourde en mots-clés, remplie de jargon et se lit comme un manuel d’électricité. Ce n’est pas le cas. Nous avons beaucoup d’idées fausses.

Les résultats de recherche nous en disent long
Vous pouvez trouver un véritable exemple de référencement en identifiant des termes de recherche courants, en les insérant dans un moteur et en identifiant les caractéristiques des principaux résultats. Cela peut prendre du temps à faire manuellement, mais vous pouvez identifier comment le contenu utilise les mots-clés et les liens vers d’autres articles populaires. En creusant davantage, vous verrez combien d’articles renvoient à d’autres. Vous verrez aussi qu’il est très lisible…

Améliorer le score de lisibilité
Prenez notre exemple ci-dessus et étudiez le style d’écriture des résultats de recherche les mieux classés. Les phrases sont plus courtes, le ton est conversationnel, le choix des mots est simple, et vous ne voyez pas de fautes d’orthographe ou de grammaire. Tous ces éléments contribuent à la lisibilité. Des outils Web comme Grammarly créent en fait des scores de lisibilité, qui déterminent le degré d’accessibilité des textes. Les résultats les mieux classés ont tendance à avoir des scores de lisibilité élevés.

La voix active plutôt que la voix passive
Voici un exemple clair d’une règle d’écriture que vous pouvez utiliser pour améliorer la lisibilité : utilisez la voix active plutôt que la voix passive. Prenons un exemple.

Bon : “Nous écrivons le contenu”.
Faux : “Le contenu est écrit par nous”.

Dans la seconde itération, nous utilisons plus de mots (ce qui peut allonger les phrases) et le sens n’est pas clair. La concision et la clarté sont essentielles pour le référencement et l’accessibilité du public.

Comment améliorer le référencement
En passant d’une approche holistique à une approche pragmatique, examinons en détail les éléments de rédaction qui ont une incidence sur le référencement.

Utilisation des mots-clés
Nous avons mentionné plus haut qu’il fallait éviter les articles chargés de mots-clés qui ne se lisent pas comme s’ils avaient été écrits par un humain, car on dirait qu’un mot sur deux est un mot-clé. Au contraire, les mots clés ont toujours un impact sur le référencement, et vous devez les utiliser dans votre contenu.

Les mots-clés relatifs et les synonymes multiples témoignent de l’authenticité.
La surutilisation ne sert à rien. Arrêtez de compter.
Les méta-descriptions et les titres doivent utiliser les mots clés sans en abuser.

Votre thésaurus de référencement
Pour développer un contenu pertinent pour le référencement, réfléchissez une nouvelle fois à votre public : quels termes de recherche utiliseraient-ils que vous n’avez pas pris en compte ? Lorsque vous avez identifié un mot-clé principal pour le contenu, créez un “thésaurus SEO” pour votre équipe afin de recenser les autres mots qui pourraient être utilisés dans le contexte. Cela peut déterminer les formulations et les mots clés à inclure dans votre texte.