Depuis toujours, les contes sont la voix des gens, utilisée pour transmettre des idées, des pensées et des émotions. Imaginez-vous en train de raconter un incident à quelqu’un avec des faits justes, sans aucune émotion grinçante pour coller l’attention humaine. Il sera considéré comme une information ennuyeuse qui n’a pas réussi à éveiller l’intérêt du public.
Les mêmes faits, lorsqu’ils sont enveloppés dans des événements dramatiques et des émotions, résonnent mieux chez les gens. Le storytelling dans le marketing de contenu est un art qui demande beaucoup de pratique et qui requiert de l’habileté, de la créativité et de la vision. Les histoires ont le pouvoir d’émouvoir et de vous obliger non seulement à lire, mais aussi à vous connecter avec le personnage et peuvent se rapporter au thème dans une mesure telle que vous souhaitez y revenir encore et encore.
Les histoires dans le marketing de contenu
L’espace du marketing de contenu a adopté le récit comme principal outil de connexion avec les lecteurs. Cela a complètement déraciné le mode traditionnel de publicité.
Les marques sont désormais désireuses de raconter à leurs clients leurs propres histoires pour établir une relation avec les clients potentiels. Les marques l’adoptent de plus en plus pour le marketing B2B et B2C. Les idées de récits numériques donnent forme à une nouvelle forme de campagnes de marque qui trouveront un sens dans chaque culture et société. Les grandes histoires sont créées avec une immense finesse de faits et de récits qui chatouillent l’imagination des lecteurs.
Il est largement admis par les entreprises que le storytelling dans le marketing de contenu a comblé le vide entre le producteur et le consommateur. Les histoires qui se rapportent à la vie quotidienne, qui peuvent établir des liens émotionnels forts et qui comportent une dose égale de faits seront mémorisées par le public, car elles sont en quelque sorte le reflet de leurs propres luttes qui ont été rendues vivantes par votre écriture.
Les histoires ne se prêtent pas à la vente directe, mais donnent des raisons pour lesquelles le client devrait acheter votre produit et comment il pourra faire une différence dans sa vie.
Pourquoi les récits sont-ils importants dans le monde des affaires ?
Chaque histoire a une raison et un message qui est la partie qui reste avec le lecteur. Avec l’Agence SEO Lyon, on en parle!
Facilitez la transmission de messages complexes : chaque fois qu’une nouvelle idée prend naissance, il faut du temps à chacun pour l’assimiler en se basant sur de simples faits et chiffres. Les histoires offrent un répit bienvenu et aident à surmonter les complexités grâce à un récit convaincant. Par exemple, Apple a pu utiliser la narration et expliquer ses produits à ses clients grâce à des histoires vécues.
Favorise l’esprit d’équipe : Les histoires ne connaissent pas de frontières et parlent un langage universel. Toutes les personnes, d’où qu’elles viennent, sont animées par des émotions d’espoir, de colère, de peur, de désespoir, etc. Tout le monde peut s’identifier à l’histoire d’un super-héros, ou à une histoire d’amour qui a provoqué un chagrin d’amour. Les histoires peuvent ainsi insuffler un sentiment de communauté, un sentiment d’unité entre les gens. C’est le message, le sentiment et la réponse qui lient les personnes de différentes communautés.
Favorise la fidélité à la marque : Lorsque les spécialistes du marketing sont capables de tisser un récit fort autour de votre marque ou de votre produit, cela lui donne une forme humaine qui aide les gens à se connecter avec elle à un niveau plus profond. De tels récits pénètrent profondément dans l’esprit des clients et les aident à établir un lien avec eux.
Ingrédients d’un contenu narratif efficace
Il y a de nombreux éléments dans une histoire qui ne peuvent pas être compromis pour en faire une grande expérience de narration. Ces éléments ne sont pas négociables.
Universels : Les bonnes histoires plaisent à tous les lecteurs et sont capables de toucher une corde sensible de leur être émotionnel. Elles ne connaissent pas de frontières ni de discrimination.
Divertissant : Chaque lecteur doit pouvoir s’engager dans l’histoire. Elle doit créer un attrait qui donne envie d’y revenir.
Organisé : La cohérence dans votre récit est essentielle pour bien faire ressortir tous les éléments. Il est également important de faire ressortir le bon message et de donner le bon ton.
Mémorable : Les histoires qui sont capables de générer un appel émotionnel comme la colère, la peur, l’exaltation, la victoire, etc. sont faciles à mémoriser.
Éducatif : Cela peut sembler hors contexte mais constitue une partie essentielle d’une histoire. Les bonnes histoires devraient vous laisser avec plus de connaissances et devraient pouvoir susciter la curiosité.
Conclusion
Le marketing de contenu a pris d’assaut le monde du marketing en racontant des histoires. Il n’y a pas de retour en arrière car il a été largement accepté par le public. C’est un art qui prend du temps à apprendre, d’autant plus que les professionnels du contenu essaient depuis longtemps d’impressionner les algorithmes qui remplissent les pages de mots-clés répétitifs.
Ils doivent maintenant travailler sur leur côté créatif et donner forme à des récits révolutionnaires mais humains qui parlent et engagent le public.
L’histoire doit avoir une bonne dose de divertissement, une valeur éducative et un attrait universel. Elle doit également être techniquement correcte en termes de grammaire, d’organisation de l’information et de chronologie des événements qui se déroulent. Vous pouvez jeter un coup d’œil à cet outil pour vérifier la grammaire du contenu de votre histoire.
Les marques ont réussi à livrer des messages de produits enveloppés dans de merveilleuses histoires. Ce n’est pas le produit mais la valeur ajoutée qu’il apportera dans la vie du public qui crée l’attrait.