La recherche locale est un moyen pour les moteurs de recherche d’offrir les résultats les plus pertinents aux utilisateurs, qui sont calculés en fonction des données de localisation. Après tout, si vous cherchez un fleuriste, vous allez vouloir en trouver un à proximité, non ?
Il s’agit également d’un excellent outil pour les petites entreprises, car la concurrence est moindre : vous n’êtes en compétition qu’avec d’autres entreprises situées au même endroit. Plus vous êtes visible sur une SERP (page de résultats des moteurs de recherche), plus il y a de chances que quelqu’un clique et convertisse.
Les résultats de la recherche locale s’affichent de deux manières sur Google : le nouveau carrousel Google ou une liste. Le format carrousel comporte des annonces organiques et payantes, ainsi qu’une carte sur laquelle sont indiquées les destinations locales. En outre, on utilise parfois une liste en retrait qui permet de voir immédiatement les informations importantes : adresse, numéro de téléphone et avis.
Voici huit conseils éprouvés qui vous permettront d’améliorer immédiatement la position de vos entreprises dans les recherches locales :
1. Réclamez votre entreprise. Pour créer une page locale, il suffit de se rendre sur le site dédié de Google et de se connecter. Vous serez invité à saisir le nom de votre entreprise, mais sachez que votre entreprise peut déjà exister dans la recherche locale, même si ce n’est pas vous qui l’avez ajoutée. Ce que vous devez faire, c’est la réclamer.
2. Classez vos pages par catégories. Accordez une attention particulière à la façon dont vous classez votre entreprise. Au cours du processus de création ou de revendication de votre page, il vous sera demandé de sélectionner une catégorie primaire, qui est la plus importante.
Les moteurs de recherche sont connus pour ne pas afficher une entreprise qui n’est pas du tout catégorisée, et si votre entreprise n’est pas correctement catégorisée, vous êtes à peu près dans le même bateau. Après avoir choisi votre catégorie principale, vous pourrez également choisir jusqu’à neuf catégories supplémentaires pour votre entreprise.
3. Soyez cohérent. Veillez à ce que votre entreprise soit répertoriée de manière cohérente sur le Web. Cela signifie que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (souvent appelés données NAP) doivent être les mêmes dans vos comptes locaux, dans les listes des annuaires et dans toute autre mention de votre entreprise.
Si votre entreprise a été répertoriée quelque part sur le Web sans le savoir, vous devez retrouver cette liste et la réclamer afin de pouvoir modifier toutes les informations pour qu’elles soient cohérentes (ou contacter la personne responsable pour faire modifier les informations). Vous pouvez trouver des annonces non réclamées en effectuant une recherche ou en utilisant des outils comme Yext ou Localeze.
4. Quantité et qualité. Je vous recommande d’utiliser l’outil Moz Local pour vous assurer que vous avez une liste dans certains des annuaires de la plus haute qualité sur le Web. Afin d’améliorer votre quantité, effectuez des recherches par catégorie et par zone géographique pour voir si vous n’êtes pas répertorié dans un endroit où vous devriez l’être.
5. Commentaires. Les avis sont souvent affichés directement sur une SERP. Vous ne pouvez pas faire grand-chose pour augmenter le nombre d’avis positifs, mais le fait de vous efforcer d’obtenir davantage d’avis en général devrait vous permettre d’obtenir un bon ratio d’évaluations précises. Google considérera les avis comme un facteur de classement dans le cadre de la recherche locale, mais les avis sont avant tout destinés aux chercheurs. Je prédis personnellement que les évaluations seront beaucoup plus importantes dans l’avenir de Google et des classements locaux – mais, pour l’instant, elles ne représentent qu’une petite partie.
6. Optimisation sur la page. Une fois que votre fiche locale est complète, assurez-vous que vous utilisez toutes les possibilités qui s’offrent à vous pour la rendre attrayante. Publiez des photos de qualité (beaucoup de photos) et assurez-vous que votre description est riche en mots clés et qu’elle explique aux visiteurs ce que vous faites. Enfin, assurez-vous que tout est bien rempli : heures d’ouverture, adresse, coordonnées, menu (le cas échéant), etc.
7. Des liens entrants de qualité. Outre les citations locales, vous devez essayer d’obtenir un bon nombre de liens entrants de qualité provenant de sources faisant autorité. Ces liens peuvent provenir de n’importe où : journaux, index d’entreprises locales, blogueurs, etc. Vous pouvez contribuer à augmenter votre nombre de liens entrants par le partage social, le développement de contenu et la sensibilisation.
8. Engager une société de référencement local ? Toutes ces mesures peuvent être prises en interne, mais n’oubliez pas que le référencement ne s’arrête jamais. Vous ne pouvez pas tout régler et oublier. Il y a toujours du travail à faire, car le monde de la recherche est en constante évolution. Si vous décidez que vous n’avez pas le temps, une société de référencement réputée commence à quelques centaines de dollars par mois. Assurez-vous de vérifier leur réputation dans le secteur.