Une bonne stratégie de référencement SEO vaut son pesant d’or – et de clics. Le marché en ligne d’aujourd’hui est très encombré, avec de nombreuses marques proposant des produits ou services similaires au même public. La meilleure façon de se démarquer ? Un contenu original, et beaucoup de contenu.

Un pourcentage impressionnant de 51 % du trafic sur les sites Web provient de la recherche organique, contre 10 % pour la recherche payante et 5 % pour les médias sociaux. Plus votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche, plus vous avez de chances d’attirer l’attention des internautes et de transformer ce trafic en revenus pour votre entreprise. Ce n’est pas une mince affaire, bien sûr, mais c’est un effort qui ne doit pas peser lourdement sur votre budget et vos ressources si vous adoptez une bonne stratégie.

Devenir un maître du domaine des moteurs de recherche nécessite un plan. Voici pourquoi c’est important, ainsi que des conseils pour mettre en œuvre une stratégie de référencement.

Pourquoi votre marque a besoin du référencement
L’internet a mis un monde d’informations à portée de main, ce qui signifie que les consommateurs font beaucoup de recherches avant de décider avec quelles marques s’associer. En fait, on estime que 93 % de toutes les expériences en ligne commencent par une barre de recherche, Google s’accaparant une part écrasante de ce trafic.

Mais il ne suffit pas d’exister sur le web. Les trois quarts de ces internautes ne vont pas au-delà de la première page de résultats. Si vous n’êtes pas classé en tête de liste, vous n’êtes pas dans leur ligne de mire.

Le référencement permet de fournir le bon contenu aux bons consommateurs, ce qui permet aux chercheurs de trouver facilement ce qu’ils recherchent et aux marques d’entrer en contact avec des prospects de qualité. Il permet également à votre contenu de se démarquer de tous les autres, en optimisant votre portée non seulement dans sa position sur la page mais aussi dans sa pertinence pour le chercheur. Cela permet d’augmenter le trafic organique vers votre site et d’attirer votre public vers vous sans avoir à recourir à des publicités payantes coûteuses.

Mais attendez, ce n’est pas tout ! Dollar par dollar, le référencement est l’un des outils les plus rentables à votre disposition. Au lieu de payer par clic ou par impression, l’argent que vous consacrez à votre stratégie de référencement est directement utilisé pour créer un meilleur contenu. C’est beaucoup plus durable à long terme et peut continuer à apporter des avantages longtemps après que vous ayez atteint le seuil de rentabilité de vos dépenses.

Comment mettre en œuvre une stratégie de référencement
Maintenant que vous savez pourquoi vous devez donner la priorité au référencement, il est temps de parler stratégie. Voici quatre étapes essentielles pour que votre stratégie de référencement soit efficace pour votre entreprise.

1. Recherche de mots-clés
Effectuez une recherche de mots-clés pour déterminer les mots et expressions que votre public recherche en ligne. Il existe des options gratuites et payantes pour ce faire, notamment les outils préférés du secteur comme Google Keyword Planner, Ahrefs ou Semrush (vous pouvez comparer Ahrefs et Semrush ici). Choisissez un outil qui correspond à votre budget et à vos objectifs. Ne regardez pas seulement le prix, mais aussi les fonctionnalités supplémentaires proposées, comme les générateurs de thèmes ou les capacités d’analyse comparative du secteur.

2. Créer un groupe de sujets
Les groupes de thèmes sont une collection d’éléments de contenu interconnectés sous un thème général. Le sujet principal est présenté sur une page principale, le contenu connexe étant relié à la page par des liens.

Les groupes de thèmes mettent en évidence votre autorité sur un sujet – l’un des nombreux facteurs déterminants utilisés par les moteurs de recherche pour classer votre site. Ils vous aident également à vous classer pour un plus grand nombre de mots clés. Utilisez votre page principale pour optimiser un mot-clé de grande valeur, difficile à classer, et votre contenu associé pour obtenir les mots-clés les plus faciles à classer. La page pilier servira de page la plus importante, les autres pages du groupe servant à apporter la majeure partie du trafic organique.

3. Promouvoir les pages piliers
Tirez le meilleur parti de vos pages piliers en élaborant des stratégies spécifiques pour les promouvoir. Quelques idées :

Partagez vos pages piliers sur les médias sociaux
Demandez à votre équipe de vente de les utiliser dans leurs conversations
Créez du contenu invité qui vous permet de renvoyer vers ces pages.
Créez un e-book ou un livre blanc dans lequel vous pouvez créer un lien vers vos pages piliers.

Tous ces efforts renforceront vos liens avec ce mot-clé à forte valeur et apporteront plus de traction au reste de votre contenu connexe.

4. Mesurez le succès
La surveillance doit être une partie importante de votre stratégie de référencement. À tout moment, vous devez savoir si votre site est bien classé en ligne et quelles pages sont les plus performantes. Vous devez également savoir comment votre trafic de recherche organique augmente (ou diminue) mois après mois, et quelle part de ce trafic organique est convertie. Utilisez une plateforme d’analyse pour recueillir et trier les données, et adaptez votre stratégie en fonction de ce que vous disent ces données.

Une stratégie de référencement bien pensée et bien exécutée pourrait être la tactique déterminante pour dépasser vos concurrents. Avez-vous atteint votre objectif ?