Le blocage de l’écriture arrive aux meilleurs d’entre nous. Et si vous avez créé du contenu pendant un certain temps, je suis sûr que vous l’avez rencontré une fois ou deux. C’est une simple réalité de la vie (et du référencement SEO et marketing de contenu) que le puits de la créativité peut se tarir de temps en temps. Bien que cela fasse partie du territoire, il est toujours utile d’avoir un plan pour s’en sortir.
Une façon de combattre le syndrome de la page blanche ? Trouvez une idée de sujet et voyez combien d’éléments de contenu différents vous pouvez en tirer. Cela permet non seulement de surmonter les obstacles de la génération d’idées, mais aussi de créer une série d’éléments de contenu qui peuvent être utilisés de diverses manières. Voici comment procéder.
Première étape : choisissez votre sujet
Le processus part d’une idée de contenu. Vous devez donc commencer par ce choix avant de planifier votre stratégie. Il peut s’agir d’un nouveau sujet ou d’un sujet que vous avez déjà abordé auparavant. S’il existe déjà (par exemple, sous la forme d’un article sur votre blog), assurez-vous qu’il a fait ses preuves et qu’il trouve un écho auprès de votre public. Vous aurez ainsi une longueur d’avance pour vous assurer que les gens seront intéressés par plusieurs éléments de contenu sur ce sujet. S’il n’existe pas, envisagez d’en créer un lié à une promotion spéciale que vous faites, ou à un produit ou service spécifique que vous souhaitez mettre en avant.
Deuxième étape : réfléchir à des idées de contenu
Vous avez votre idée de sujet, il vous faut maintenant déterminer tous les éléments de contenu que vous pouvez créer à partir de celui-ci. Voici quelques exemples :
Articles de blog
Messages d’invités
Infographies
Images et vidéos
Webinaires
E-books
E-mails
Médias sociaux
Pages piliers
La clé ici est de se concentrer sur la même idée tout en rendant chaque élément de contenu pertinent et justifié. Prenons un exemple. Si l’idée du sujet sur lequel vous travaillez est “l’optimisation du contenu”, vous pouvez la décliner en une grande variété de formats, dont les suivants :
Des articles de blog
” 10 façons d’optimiser votre contenu “.
“Les 8 éléments essentiels d’un contenu optimisé
“Votre contenu est-il optimisé ? Voici comment le savoir”.
Articles invités
Rédigez un article invité qui développe une section de l’un de vos articles de blog. Par exemple, vous pourriez prendre les “8 éléments essentiels d’un contenu optimisé” et passer en revue les principaux points énumérés. Si l’un d’entre eux concerne les titres et les sous-titres, vous pouvez créer un article invité qui donne des conseils essentiels pour créer les meilleurs titres et sous-titres.
Infographies
Créez une infographie à partager qui illustre le processus d’optimisation du contenu, étape par étape.
Vidéos
Réalisez une vidéo explicative sur la façon dont vous utilisez le référencement pour optimiser le contenu et publiez-la sur la chaîne YouTube de votre entreprise.
Webinaires
Créez un webinaire sur le thème de l’optimisation du contenu et sur les raisons de son importance. Utilisez les ressources que vous avez créées pour créer un lien à la fin afin d’augmenter le trafic vers ces ressources.
E-books
Rédigez une version originale et plus longue de votre article de blog qui peut être téléchargée sous forme d’ebook, avec de nombreux exemples et du contenu supplémentaire. Faites-en ensuite une ressource à accès restreint pour vous aider à développer votre liste de contacts.
E-mails
Mettez en place une campagne de goutte à goutte couvrant toutes les choses qui doivent être faites pour optimiser le contenu. Ou bien, envoyez des e-mails ciblés sur la valeur de l’optimisation, avec des liens vers les différents éléments de contenu que vous créez sur le sujet.
Médias sociaux
Partagez tout le contenu que vous créez sur les réseaux sociaux et suscitez l’intérêt de vos abonnés en leur demandant de partager leurs meilleurs conseils pour rédiger des textes optimisés. Vous pouvez également créer une liste de contrôle visuelle pour l’optimisation du contenu et la partager sur vos canaux, en la reliant à l’un des éléments de contenu que vous avez créés.
Pages piliers
Boostez le référencement de votre site en créant une page pilier dédiée à tout ce qui concerne l’optimisation du contenu. Incluez des liens vers vos articles de blog, vos vidéos et tout autre contenu que vous avez créé sur le sujet.
Troisième étape : Créez et diffusez
Vous pouvez maintenant commencer à vous attaquer à votre liste de choses à faire en matière de contenu. Établissez un calendrier des échéances et des dates de publication pour chaque élément de contenu afin de ne pas envoyer une avalanche de contenus en même temps. Cela peut brouiller les pistes et il est difficile de tirer pleinement parti de chaque élément.
Il y aura beaucoup de connexions croisées ici. Par exemple, tout le contenu que vous créez doit être partagé sur vos pages sociales, ainsi que dans les e-mails. Certains contenus peuvent nécessiter des pages d’atterrissage, tandis que d’autres auront besoin de fenêtres pop-up pour attirer les regards dans leur direction. Il y a beaucoup de pièces mobiles, mais c’est un bon problème à avoir – surtout quand il suffit d’une seule idée pour relancer tout votre plan.
Tout d’un coup, vous êtes passé de l’absence d’idées à une abondance d’idées, avec une stratégie de contenu bien diversifiée qui utilise une tonne de formats différents pour maximiser votre portée. Même si vous débordez d’idées de contenu, cette méthode vous aidera à tirer le meilleur parti de chacune d’entre elles. C’est également un excellent moyen de tirer davantage de bénéfices des idées de sujets qui ont déjà prouvé qu’ils suscitaient l’intérêt de vos prospects. Alors, qu’attendez-vous ?