Le marketing de contenu implique différents types de contenu, différents moyens de partager ou de publier ce contenu, et de nombreux autres métiers du marketing de contenu qui soutiennent, développent et analysent les campagnes de marketing de contenu pour le référencement site web. Pour être efficace, un spécialiste du marketing de contenu doit avoir une bonne maîtrise des compétences suivantes :
Communication
Vous comprenez la rhétorique et savez que le but du contenu est de connecter une entreprise à un public. En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous formez un contenu qui fait appel aux intérêts du public et présente le produit ou le service d’une entreprise comme une solution à un problème que le public doit résoudre. Plus facile à dire qu’à faire.
Vous savez comment apprendre ce que votre public apprécie, comment l’attirer et comment créer un contenu qui le touche.
Recherche
Vous savez combien il est important de se salir les mains et de chercher en profondeur le plus d’informations possible sur un sujet. Vous aimez parler avec des experts en la matière, relier des idées et déterminer les informations les plus importantes pour un public. Vous pouvez condenser des heures de recherche en un contenu que le public peut lire en quelques minutes.
Storytelling
Vous savez identifier ce qui est unique dans une entreprise, un individu, un service ou un produit. Une bonne narration crée une accroche – elle capte l’attention du lecteur et l’investit. La plupart des consommateurs se soucient moins du “quoi” d’une entreprise que du “pourquoi” ? Tesla fabrique d’excellentes voitures électriques, par exemple. Mais les gens les achètent parce que Tesla veut fabriquer la meilleure voiture électrique du secteur, avec une technologie qui va changer le monde. Racontez cette histoire.
Marketing numérique
Enfin, il existe certains éléments techniques du marketing de contenu que tout rédacteur ou créatif devrait apprendre afin de maximiser son potentiel. Commencez à vous documenter sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), les meilleures pratiques en matière de médias sociaux, les tenants et aboutissants des plateformes de publicité numérique comme Google et Facebook, et les bases du marketing par courriel. L’apprentissage de logiciels couramment utilisés tels que les produits Adobe, WordPress, HubSpot et d’autres outils de marketing numérique vous aidera à démarrer sur les chapeaux de roue.