Un logo fait partie intégrante de l’image de marque d’une entreprise. Un logo composé de divers éléments de conception et portant le nom de votre entreprise constitue la base de tous les autres éléments tels que la papeterie, les emballages et les messages promotionnels. Votre logo doit donc refléter la véritable identité de votre marque et être capable de dire aux gens ce que votre entreprise représente. La création d’un bon logo peut sembler être un exercice simple nous confie notre pro en Création de site web, mais la conception d’un bon logo, qui incite à la réflexion, exige une compréhension approfondie de la vision et de la personnalité de l’entreprise, une bonne connaissance de la personnalité de vos acheteurs ou publics potentiels et une bonne prise en compte des différentes directives de conception de logo.
Lignes directrices pour la conception de logos : Types de logo
Il existe en gros deux types fondamentaux de logos :
Logos abstraits
Logotypes
On dit souvent, surtout dans le contexte des petites entreprises, que le choix d’un logo abstrait s’avérera une proposition coûteuse car il est traditionnellement difficile à mémoriser par rapport à un mot-symbole ou un logotype qui sont beaucoup plus faciles à retenir. Même si vous souhaitez utiliser un symbole abstrait, vous devez veiller à ce qu’il soit lié au nom de votre entreprise.
Étapes à suivre pour obtenir un logo de qualité
Commencez par une histoire : Les spécialistes du marketing s’accordent à dire que les gens sont capables d’établir un lien solide avec des histoires plutôt qu’avec des faits bruts. Ainsi, la première étape vers des idées étonnantes de logos pour les entreprises consiste à trouver l’histoire qui se cache derrière votre entreprise. Vous devez être en mesure de reconnaître pourquoi votre entreprise s’intéresse à ce produit/service particulier et pas seulement au produit/service lui-même. C’est la réponse à ce “pourquoi” qui définira le thème de votre histoire. Ce message doit être véhiculé par les couleurs, les formes et même la police de caractères de votre logo.
Cherchez des mots qui décrivent votre entreprise ou votre marque : C’est l’une des étapes les plus simples et les plus efficaces. Vous devez ouvrir le thésaurus et rechercher les mots qui décrivent le mieux votre entreprise ou votre produit. Cela vous ouvrira de nouvelles perspectives sur ce que votre entreprise représente littéralement. Il peut également présenter les grandes lignes de la mission d’un designer, comme il le ferait avec des conseils de conception de logo. Vous pouvez maintenant réduire la liste en choisissant un maximum de 10 mots qui décrivent le mieux à la fois ce que fait votre entreprise et ce qu’elle représente. Chacun des mots ainsi sélectionnés vous guidera pour affiner le concept de votre logo.
Croquis : Pour l’instant, vous n’avez pas à vous soucier des directives de conception du logo, mais vous devez commencer à esquisser toutes les idées qui vous viennent à l’esprit en vous basant sur votre recherche de mots-clés “pourquoi”. Il n’y a ni bien ni mal à ce stade. Chaque esquisse que vous faites vous mènera à la suivante.
Faites correspondre votre croquis avec la personne des acheteurs : À ce stade, vous aurez un certain nombre d’esquisses sur papier. Affinez les trois meilleures et essayez d’obtenir les réactions de vos amis, de votre famille et certainement d’une personne qui correspond le mieux au personnage de vos acheteurs. Ce dernier constituera le point de vue le plus productif car vous saurez exactement comment les autres percevront votre logo. Toute critique à ce stade ne fera que vous aider à vous améliorer et doit être prise en compte de manière professionnelle. Sur la base de ces réactions, vous obtiendrez de nombreux conseils pour la conception de votre logo. En mettant tout cela en pratique, vous devez encore affiner votre meilleure esquisse.
Développez une mise en page : Il s’agit de la phase technique et de la mise en œuvre de toutes les directives de conception du logo, car vous devrez transformer votre croquis sur papier en un format numérique exploitable. De nombreuses plateformes de conception sont disponibles sur l’internet qui propose de recréer votre croquis au format numérique. Il est préférable d’engager un designer à ce stade, qui peut prendre vos croquis et recréer un format numérique propre.
Options de couleurs : Les variations de couleur de votre logo doivent s’adapter aux arrière-plans clairs et foncés. Cela peut impliquer de changer la couleur de la police ou la couleur de l’ensemble du logo. Ce schéma de couleurs doit également être utile lorsque vous souhaitez lancer d’autres articles concernant votre entreprise, comme des tasses, des t-shirts, des tasses à café, etc.
Considérations relatives à la police de caractères : Cette étape consiste à combiner votre texte avec des images, en particulier si votre logo est un symbole ou une forme. Vous devrez alors y inclure le nom de votre entreprise. Il est très important de tenir compte de la police de caractères que votre logo portera.
L’évolutivité est indispensable : Les grands logos sont très évolutifs et peuvent être facilement reproduits sur différentes plateformes avec des effets similaires. Vous devez donc veiller à ce que votre logo ait le même attrait lorsqu’il est utilisé dans la presse écrite, sur des pages de médias sociaux et partout sur l’internet, sur des panneaux d’affichage ou même sur un objet comme un stylo, etc. Il doit être lisible quels que soient la taille et le support.
Un logo bien conçu est le résultat d’une grande prévoyance, car il finit par trouver un écho dans l’esprit de l’entreprise et par occuper la place centrale de l’identité de la marque. Le processus peut sembler écrasant, mais il vaut vraiment le temps qu’on y consacre.