Lorsque vous menez une campagne de référencement ou de PPC, tout commence par un élément de base : la recherche de mots clés. Les mots clés sont la force motrice qui permet aux robots d’exploration et aux indexeurs de trouver votre page parmi la foule de sites Web du web mondial. Afin de choisir les meilleurs mots clés à cibler, il est fortement recommandé de faire une recherche de mots clés.
La recherche de mots clés ne vous aide pas seulement à déterminer les termes ou expressions à utiliser pour votre campagne de référencement, elle vous aide également à prévoir et à répondre aux changements et tendances du marché, ce qui vous permet de fournir un contenu pertinent que les utilisateurs recherchent activement sur Internet.
Voici quelques conseils proposer par l’agence de création site web a Lyon sur la façon de rechercher les meilleurs mots-clés à utiliser sur votre site Web :
1. Déterminez la nature de votre produit ou service
Votre mot-clé ciblé doit décrire exactement le service ou le produit que vous proposez. Il doit être en rapport avec l’objet du contenu de votre site Web. L’astuce ici est de penser comme un client. Utilisez un terme ou une expression que vos clients sont le plus susceptibles d’utiliser pour décrire votre produit.
Savoir ce qu’est votre produit est un facteur essentiel lors de la recherche de mots clés pertinents pour votre activité. Par exemple, si votre site Web porte sur les services informatiques gérés, vous pouvez contourner ce terme pour trouver des mots clés pertinents à l’aide d’outils de recherche de mots clés.
2. Utiliser des outils de recherche de mots-clés
Les outils de recherche de mots clés sont des applications pratiques utilisées pour trouver les meilleurs mots clés pour votre site Web et vos campagnes publicitaires. Les outils gratuits, tels que le planificateur de mots-clés de Google Adwords, facilitent la création d’une liste solide de mots-clés à utiliser dans votre campagne de PPC. Il vous suffit de saisir un mot clé dans la barre de recherche et l’outil affiche automatiquement une liste de mots clés pertinents parmi lesquels vous pouvez choisir. Vous pouvez également trouver des mots clés en fonction de l’URL de votre page de renvoi ou de votre catégorie de produits.
En plus de vous fournir une liste de mots-clés pertinents, les outils de recherche de mots-clés peuvent également être utilisés pour comparer les tendances des mots-clés, créer des campagnes et évaluer les paramètres de référencement tels que les taux de rebond, les CPC, etc. Si Google Adwords est l’outil de recherche de mots-clés par excellence, il existe également d’autres outils tels que Wordtracker, WordStream, KWFinder et Moz’s Keyword Explorer.
3. Concentrez-vous sur les mots-clés de longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont des expressions de mots-clés de trois mots ou plus. L’utilisation d’expressions de mots clés spécifiques vous aide à cibler des clients spécifiques. Les expressions de mots clés vous aident également à mieux vous positionner dans les moteurs de recherche par rapport aux mots clés simples.
Par exemple, au lieu d’utiliser simplement “solutions informatiques” comme mot clé cible, des expressions telles que “fournisseur de services gérés Dallas TX” fournissent des résultats de recherche beaucoup plus détaillés aux utilisateurs qui effectuent des recherches à l’aide d’expressions spécifiques. Cependant, le problème est que ces mots clés ciblés peuvent être trop spécifiques et réduire vos chances d’atteindre un public plus large. Il est recommandé d’utiliser des mots-clés à longue traîne de moins de neuf mots.
4. Utilisez les mots-clés de courte traîne avec parcimonie
Les mots-clés courts sont des mots-clés généraux et larges, tels que “support informatique” ou “administration de réseau”. Les mots-clés généraux vous empêchent de vous classer sur la première page des moteurs de recherche en raison de la densité des sites Web contenant les mêmes mots-clés que vous utilisez, d’où une forte concurrence.
Si vous choisissez d’utiliser des mots-clés courts, faites-le avec parcimonie. Il doit y avoir un juste mélange de mots-clés de longue et de courte traîne dans votre contenu pour apporter un trafic régulier de visiteurs à votre site Web. Une astuce que vous pouvez utiliser est d’incorporer des mots-clés d’un seul mot dans les mots-clés de longue traîne, comme dans le cas de l’exemple précédent où nous avons utilisé les mots-clés de longue traîne ciblés “fournisseur de services gérés Dallas TX” – où “support informatique” est notre mot-clé de courte traîne.
La recherche de mots-clés n’a rien de sorcier si vous disposez des bons outils. Bien que les conseils ci-dessus ne soient que des directives générales sur la façon de choisir correctement vos mots clés cibles, ils peuvent vous aider à démarrer votre campagne PPC.