Les mots clés sont depuis longtemps à la base de toute stratégie de marketing de contenu. Connaître les mots et les phrases que votre public utilise pour rechercher des informations vous aide à orienter vos efforts de création de contenu et à vous placer en tête des résultats de recherche.
Ce que de nombreux spécialistes du marketing ne réalisent pas, c’est que les mots clés qui fonctionnent pour le référencement SEO et PPC ne sont pas toujours aussi efficaces pour le marketing des médias sociaux. Non seulement le comportement des utilisateurs sur les plateformes sociales diffère de celui des moteurs de recherche, mais l’intention des recherches est généralement différente aussi. Les requêtes sur les médias sociaux ont tendance à être plus spécifiques que les autres – et elles ont également tendance à se concentrer sur l’engagement d’une conversation et la connexion avec les autres (et les marques) plutôt que sur la recherche de réponses et d’informations spécifiques.
Bien que l’utilisation des mêmes mots clés pour l’ensemble de votre marketing de contenu ne va pas nécessairement nuire à vos efforts, cela signifie que vous ne tirez probablement pas toute la valeur que vous pourriez avoir de votre marketing de médias sociaux. En vous concentrant sur la recherche sociale, vous pouvez non seulement augmenter le nombre d’adeptes de votre marque, mais aussi leur engagement.
Trouver des mots-clés sociaux
La première chose à retenir lors d’une recherche de mots-clés sociaux est que chaque plateforme sociale – Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Pinterest, Instagram, etc. – est différente, et que vous devrez donc adapter votre recherche de mots-clés sociaux à chaque site. Si vous commencez à peine, choisissez un ou deux sites pour concentrer vos efforts.
La plupart des sites proposent des itérations d’un outil de recherche par mot-clé que vous pouvez utiliser pour identifier les mots-clés les plus performants dans votre secteur et trouver les termes que les gens utilisent pour leurs recherches sur ce site. Pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing social, creusez plus profondément et soyez créatif pour découvrir des mots clés efficaces.
1. Utiliser les termes associés
À quoi voulez-vous que votre marque soit associée ? Réfléchissez aux termes que les utilisateurs utiliseront pour trouver une entreprise comme la vôtre. Êtes-vous une pizzeria ? Alors assurez-vous que “restaurant de pizzas dans (votre ville)” figure dans votre contenu social.
2. Utilisez les descriptions générales
Si un utilisateur oublie le nom réel de votre entreprise, mais sait ce que vous faites, que chercherait-il ? Faites un brainstorming sur les termes de recherche possibles. Par exemple, si vous avez un type spécifique de pizza unique qui est populaire auprès de vos clients et qui a un bon bouche à oreille, cela pourrait être un mot clé.
3. Considérez la concurrence
Testez vos mots clés pour voir ce qui apparaît lors de la recherche. Si vos concurrents les utilisent déjà, cherchez des moyens d’affiner vos choix ou de les rendre plus spécifiques pour améliorer votre position.
4. Surveillez les hashtags
Les hastags peuvent fournir de nombreuses idées de mots-clés en fonction de ce dont les gens parlent.
5. Utiliser des alternatives
Faites attention à l’argot et aux termes alternatifs que les gens pourraient utiliser pour chercher quelque chose. Les termes “H1N1” et “grippe porcine” en sont un bon exemple. Alors que le terme scientifique pour cette souche particulière de grippe était H1N1, de plus en plus de personnes l’appellent grippe porcine sur les médias sociaux. Faites vos devoirs pour déterminer quels termes les gens utilisent et où.
Tirez le meilleur parti de vos mots-clés
Une fois que vous avez identifié les mots clés des médias sociaux, vous devez les utiliser. Vous pouvez évidemment les intégrer dans vos posts sociaux – en suivant les mêmes règles que celles qui s’appliquent aux autres types de contenu pour qu’ils restent naturels et pertinents – mais il y a d’autres utilisations des lieux que vous ne devez pas négliger. Veillez à inclure également vos mots clés sociaux dans les contenus suivants.
1. La section “À propos de nous
Les plateformes de médias sociaux vous offrent un espace pour décrire votre entreprise ; utilisez-y vos mots-clés. Sur certains sites, comme Instagram et Twitter, donnez la priorité à vos mots-clés les plus pertinents, car ils sont limités en caractères.
2. Photos
Les photos sont une forme de contenu essentielle sur les médias sociaux. Utilisez vos mots clés dans les légendes des photos. Si vous associez ces mots clés à vos promotions, ils peuvent contribuer à augmenter le trafic et l’engagement.
3. Votre engagement
Cela peut être délicat – et pas toujours approprié – mais lorsque c’est possible, intégrez vos mots clés dans vos réponses et votre engagement auprès des adeptes de la société. Vous ne voulez pas paraître inauthentique, mais lorsque vous pouvez naturellement intégrer vos mots clés dans une réponse, faites-le.
L’utilisation de mots clés dans votre marketing des médias sociaux vous permet de mieux tirer parti de votre présence et de renforcer l’engagement avec vos adeptes, tout en en attirant de nouveaux. Cela demande un effort supplémentaire – tout comme l’élaboration d’une stratégie de médias sociaux – mais les résultats des deux en vaudront sans aucun doute la peine.