Les marques qui réussissent savent que les piliers de contenu sont la solution pour partager les connaissances du secteur avec le monde entier et, par conséquent, pour améliorer le classement organique des moteurs de recherche. Vous avez peut-être lu nos nombreux articles sur le marketing de contenu, mais vous recherchez un exemple solide de ce qu’est un pilier de contenu et de la manière dont il peut être mis en œuvre dans votre entreprise. Voyons selon l‘agence de refonte web a Lyon comment créer des piliers de contenu, puis plongeons dans quelques exemples de piliers de contenu.
Comment créer des piliers de contenu
Le concept clé de la création de piliers de contenu repose sur la connaissance de la spécialisation de votre entreprise, de votre public cible et de ce qu’il recherche exactement. Une façon simple de répondre à la question “Comment trouver des piliers de contenu ?” est de définir le terme clé, à courte portée, qui représente ce que votre entreprise vend. Ce terme clé sera le titre de votre pilier principal et tous les piliers et blogs de soutien en découleront. Le nombre de piliers et de blogs de soutien dépendra de l’étendue du sujet de votre terme clé.
Exemples de piliers de contenu
Les idées de piliers de contenu peuvent provenir d’un simple examen de ce que votre entreprise vend et produit, ou de l’identité de votre public cible.
Prenons l’exemple d’une hypothétique entreprise de voyages en Floride, Dream Travels, spécialisée dans la création de voyages personnalisés à Disney World. Son objectif est d’augmenter le trafic sur son site Web et, par conséquent, d’obtenir plus de pistes de clients désireux de bénéficier de ses services. Après avoir défini leurs services et leur public, ils ont identifié leur terme de recherche court comme étant Vacances à Disney World.
Leur pilier principal s’intitulerait “Disney World Vacation” et consisterait en un article de 3 000 mots englobant le sujet général et tout ce qu’une personne planifiant des vacances à Disney World devrait savoir.
Voyages de rêve décompose ensuite le sujet “Vacances à Disney World” en plusieurs sous-piliers légèrement plus longs. Voici quelques exemples de pages piliers pour le terme “Vacances à Disney World” :
Forfaits vacances Disney World 2021
Planificateur de vacances à Disney World
Planifier un voyage à Disney World avec un budget limité
Résidences de Disney World
Meilleures choses à faire à Disney World
Les blogs de soutien pour le pilier “Disney World Resorts” pourraient ressembler à ceci :
Quel est le meilleur complexe de Disney World pour le prix ?
Quel est le Disney World Resort le moins cher ?
Comment choisir le bon Disney Resort ?
Une fois leur plan créé et le pilier principal, les sous-piliers et les sujets de blog identifiés, ils se mettent à rédiger le contenu SEO de chaque article.
Un autre exemple pourrait être celui d’une entreprise hypothétique, Clear Tech Solutions, qui vend ses outils d’analyse de logiciels pour aider les entreprises à intégrer leurs logiciels d’automatisation informatique. Le pilier principal de l’entreprise pourrait être le sujet court, l’automatisation informatique, qui englobe tout ce que le consommateur a besoin de savoir sur l’automatisation informatique. L’entreprise pourrait ensuite être plus spécifique avec les piliers de soutien, en se plongeant éventuellement dans les types d’automatisation pour les publics cibles auxquels elle vend.
Voici quelques exemples de pages de piliers pour l’automatisation informatique :
Qu’est-ce que l’automatisation ?
Types d’automatisation
Processus d’automatisation
Automatisation des soins de santé
Automatisation de la fabrication
Après avoir identifié ses piliers de soutien, Clear Tech doit être encore plus spécifique dans ses blogs.
Dans le cadre de leur pilier de soutien “Types d’automatisation”, les sujets de blog pourraient être les suivants :
L’automatisation est-elle sûre ?
Quels sont les avantages et les inconvénients de l’automatisation ?
Quelles sont les différentes étapes du processus d’automatisation ?
Dans le cadre de leur pilier de soutien “Qu’est-ce que l’automatisation”, les sujets de blog pourraient être les suivants :
Que signifie l’automatisation ?
Que se passe-t-il lors d’une réaction d’automatisation ?
À quoi sert l’automatisation ?
Le résultat final de ce processus est une toile de contenu interconnecté qui signifie aux moteurs de recherche qu’il existe un contenu riche et profond autour d’un sujet. Un autre élément clé de ce type de stratégie de contenu pilier est la vélocité de la publication. Publier un article de blog chaque semaine n’est pas la même chose que de publier quinze éléments de contenu en même temps. Pour la stratégie de contenu pilier, la publication d’une grande quantité d’articles en une seule fois est la meilleure option. Un immense chargement de contenu attire l’attention des moteurs de recherche.