Les débutants pourraient penser que la création de contenu commence par vos propres idées, ce que vous voulez dire. Mais le processus d’idéation commence en fait par la compréhension de votre public – en imaginant ce qu’il apprécie, ce qu’il trouve intéressant, le contenu précédent qui l’a séduit et pourquoi. Selon l’agence de refonte site web a Lyon,cela vous aidera à générer des idées de contenu plus tard dans le processus.
Qui est mon public ?
Des questions ou des statistiques de base (âge, centres d’intérêt, éducation, lieu, habitudes d’achat) sont très utiles, et vous pouvez ensuite élargir votre champ d’action. Par exemple, si vous savez que votre public est principalement composé de jeunes diplômés du secondaire, votre planification de la création de contenu prendra un chemin différent de celui d’une entreprise dont le public est composé de diplômés universitaires.
Que sait déjà mon public ? Qu’est-ce qu’il ne sait pas ?
Cette question vous permet d’éviter la redondance, vous donne une vue d’ensemble et vous montre ce que vous pouvez et ne pouvez pas supposer que votre public connaît déjà. Là encore, les bases sont utiles : mon public connaît-il mon entreprise ou mon produit, et dans quelle mesure ? Quelles hypothèses ou quels stéréotypes véhiculent-ils ?
Qu’est-ce qui intéresse mon public et qu’est-ce qui ne l’intéresse pas ?
Dressez la liste des préoccupations de votre public et identifiez-les. Combien d’entre eux s’alignent sur les solutions que votre entreprise propose, ou y a-t-il des similitudes avec ce qui intéresse votre entreprise ? Ces points d’alignement sont des éléments constitutifs de la création de contenu et du marketing de contenu.