Différences distinctes entre des carrières similaires
Trop souvent, les spécialistes du marketing et les publicitaires sont utilisés de manière interchangeable. Selon l’agence de création site web, si ces deux parcours professionnels présentent des similitudes, ils ne sont pas identiques.
Alors, quelle est la différence exacte ?
Un exemple bien connu de publicitaire est Don Draper de la série télévisée Mad Men, le directeur de la création de Sterling Cooper. Don fait preuve de brio en présentant des publicités qui font appel aux émotions et à la nostalgie. Ces tactiques captent l’attention des téléspectateurs et des lecteurs. La série télévisée dépeint la partie glamour du marketing impliquant le processus créatif de la création publicitaire.
Ainsi, l’objectif des publicitaires est de créer des publicités captivantes qui attirent de nouveaux clients de manière créative. La publicité promeut un message persuasif sur une organisation, un produit ou un service. Elle comprend tous les types de communication payante à destination des clients existants et potentiels. La publicité se concentre sur un aspect glamour du marketing – les annonces.
Les spécialistes du marketing, quant à eux, s’intéressent aux détails et à la vue d’ensemble, qui comprend les quatre piliers : le produit, le placement, la promotion et le prix. Les spécialistes du marketing créent et exécutent des plans de marketing qui peuvent inclure des achats d’annonces et des promotions publicitaires, mais ils se concentrent davantage sur les résultats et les chiffres. La publicité n’est qu’un des outils que les spécialistes du marketing peuvent utiliser dans le cadre d’un programme de communication plus vaste.
Le plan marketing plus large comprend un ensemble d’activités marketing allant de la publicité au marketing direct, en passant par les relations publiques, les études de marché et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Une fois que les responsables marketing ont mis en œuvre leur plan de communication, vient l’étape de l’évaluation pour suivre et mesurer les résultats. Les spécialistes du marketing s’attachent à préserver et à faire progresser la relation commerciale. C’est pourquoi l’étape d’évaluation joue un rôle important dans leur plan. L’évaluation consiste à communiquer aux clients des résultats quantitatifs qui montrent la rentabilité et l’efficacité du plan.
En résumé, le marketing implique un plan global avec des objectifs de marketing et un plan de communication. La publicité est l’un des outils de promotion que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour atteindre les objectifs de communication.