Dans le paysage marketing numérique actuel, un nombre croissant de plateformes et de canaux de médias sociaux sont en concurrence pour un nombre limité de ressources marketing. De nombreuses marques se rendent compte qu’elles ne peuvent pas avoir une présence active sur chaque plateforme et qu’elles doivent être stratégiques dans la manière dont elles créent du contenu pour différents canaux. C’est pourquoi selon l‘agence de refonte site web a Lyon, vous avez besoin d’une stratégie de marketing de contenu pour votre blog et vos publications sur les médias sociaux.
Créer une identité de marque unifiée
Dans la course à la création de nouveaux contenus pour les médias sociaux, il est facile de tomber dans le piège qui consiste à créer autant de contenus que possible, et à attendre de voir ce qui “pop”. L’idée de base ici est que si vous créez suffisamment de contenu pour Facebook, Twitter et Instagram, quelque chose va devenir viral tôt ou tard.
Le problème, c’est que vous risquez de créer le mauvais contenu pour le mauvais client. Ou bien vous dispersez vos ressources au point de ne plus être fidèle à l’identité de votre marque.
Supposons, par exemple, que vous soyez une marque fière d’être centrée sur le client et de répondre à toutes les demandes des clients rapidement et professionnellement. Que se passe-t-il donc lorsque vous ne vérifiez pas votre flux Twitter et qu’une longue série de demandes de clients restent sans réponse ? Cela se répercute négativement sur votre marque.
Respectez le calendrier
La création d’une stratégie de marketing de contenu peut être aussi simple ou aussi élaborée que vous le souhaitez. Par exemple, certaines marques proposent un calendrier de contenu, dans lequel elles réfléchissent plusieurs semaines à l’avance au type de contenu qu’elles souhaitent publier. Cela permet de tenir tout le monde au courant du type de contenu qui sera bientôt publié et de garantir une stratégie marketing intégrée et harmonieuse.
Mais vous n’avez pas besoin d’un calendrier officiel pour faire fonctionner une stratégie de marketing de contenu. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un cadre de base sur la fréquence à laquelle vous créez du contenu. Par exemple, 1 mise à jour de Facebook par jour, 2 tweets par jour et 1 photo Instagram chaque vendredi. Cela permet à différents membres de l’équipe de gérer les responsabilités liées aux médias sociaux, sans se poser de questions : Qu’est-ce que je suis censé publier aujourd’hui ?
Augmentez votre retour sur investissement
Oui, les médias sociaux ont un retour sur investissement, tout comme n’importe quelle autre forme de marketing. Et c’est là qu’une stratégie de marketing de contenu peut vous aider à générer le meilleur retour sur investissement possible. Dans le cadre de toute stratégie de marketing de contenu, vous déterminerez certains paramètres de base – tels que le nombre de nouveaux adeptes ou le niveau d’engagement – que vous pourrez suivre. Puis, au fil du temps, vous pourrez voir dans quelle mesure vous faites bouger l’aiguille de ces mesures. Si vous voyez vos adeptes sur Facebook “bloqués” à un certain nombre, ce qui pourrait être un indice réel que soit vous ne mettez pas suffisamment à jour la page, soit vous publiez un contenu qui ne trouve pas d’écho auprès des clients.
En mettant en place une stratégie de marketing de contenu, vous aurez un réel aperçu des performances de vos campagnes de médias sociaux. Et, surtout, vous ne vous réveillerez pas un matin en apprenant qu’un membre de votre équipe a veillé tard hier soir, déclenchant une série de tweets totalement hors marque.
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