Alors qu’il est presque impossible de prédire quel contenu deviendra “viral”, il est possible de prédire quel contenu deviendra hautement partageable. Par conséquent, les spécialistes du marketing sont théoriquement en mesure d’inverser le processus de création d’un contenu attrayant et de haute qualité.
En bref, il suffit d’étudier ce qui a été couronné de succès récemment – et de recréer ensuite des types de contenu similaires. C’est la raison pour laquelle vous voyez certains types de contenu – comme des listages, des articles pratiques et des messages avec infographie – apparaître encore et encore, quel que soit le site Internet que vous visitez. C’est un contenu qui a fait ses preuves. On peut dire que ce contenu numérique a le bon ADN pour devenir viral. En gardant cela à l’esprit, votre agence SEO Lyon propose trois éléments clés de tout grand contenu partageable.
#N°1 : Contenu qui déclenche une forte réaction émotionnelle
Les articles les plus réussis avaient une sorte de déclencheur émotionnel. Ils provoquaient des sentiments de joie, d’étonnement, d’excitation, de crainte ou de colère.
Pour voir comment cela se passe en pratique, considérons un article hypothétique, mais avec deux titres très différents. L’un des titres est “Donald Trump cherche à réduire les dépenses budgétaires de 10 %”. L’autre titre est : “Donald Trump va réduire le programme gouvernemental préféré de Barack Obama et vous ne croirez pas à quel point”. Sur lequel cliqueriez-vous ? Lequel partageriez-vous ? Il est facile de voir que le deuxième titre crée une réponse très émotionnelle et qu’il est presque impossible de ne pas cliquer dessus.
#2 : Un contenu visuellement engageant
Il y a un vieil adage dans le monde des blogs, et c’est que tout grand billet de blog doit avoir un grand visuel. Dans la plupart des cas, ce visuel est une image. Mais il peut aussi s’agir d’un clip vidéo, d’une infographie ou d’un graphique. Les experts en recherche SEO ont analysé les données et déterminé que l’image doit se situer “au-dessus du pli”. En d’autres termes, vous ne devriez pas avoir à faire défiler la page pour voir le visuel – il devrait être l’une des premières choses que vous voyez. Et si vous ne pouvez absolument pas trouver une bonne image pour votre contenu, décomposez-le au moins avec des sous-titres et des listes de points. Le contenu doit être visuellement attrayant.
#3 : Contenu déjà aimé, partagé et commenté
Sur Internet, la popularité engendre une plus grande popularité. Il est beaucoup plus probable qu’un contenu qui a été “aimé” 1 000 fois sera aimé et partagé qu’un contenu qui n’a été aimé que 100 fois. C’est ainsi que fonctionne l’internet, principalement grâce aux algorithmes utilisés par les réseaux sociaux comme Facebook. C’est pourquoi il est impératif de donner à chaque nouveau contenu un petit coup de pouce au moment de sa sortie, si vous voulez qu’il commence à être tendance. Le “taux de décroissance” du contenu est extraordinairement rapide.
En d’autres termes, si personne n’a partagé votre contenu dans l’heure ou les deux premières heures de sa création, bonne chance. Il y a de fortes chances que quoi que vous fassiez, il ne devienne jamais viral. C’est pourquoi, si vous écoutez un podcast ou si vous regardez une vidéo, le créateur vous demandera presque toujours de l'”aimer”. L’amour engendre l’amour. Donc si vous avez un podcast ou une chaîne vidéo YouTube préféré, assurez-vous toujours d'”aimer” le contenu. C’est l’un des meilleurs moyens d’aider un créateur de contenu numérique sans lui donner de pourboire !
Sur la base de ces trois lignes directrices, il est possible de réorganiser un contenu intéressant et partageable. Il n’y a aucune garantie qu’il devienne viral, mais si vous pouvez injecter un peu d’émotion dans votre message et l’accompagner d’un excellent visuel, il y a de fortes chances que les gens veuillent le partager.