Les trois types de rédaction de contenu les plus populaires et les plus efficaces sont les études de cas, les vidéos pré-produites et les e-books ou livres blancs que les utilisateurs potentiels peuvent télécharger et lire, selon une étude de 2018 du Content Marketing Institute. Une fois que vous avez créé un site web dont vous pouvez être fier, il est temps de le remplir avec des contenus de ces types.
Parmi ces types de contenu les plus populaires, les spécialistes du marketing qui ont été interrogés dans le cadre de l’étude ont déclaré que les e-books/livres blancs étaient les plus efficaces pour stimuler les conversions et générer de nouvelles affaires. En effet, ces contenus longs se situent au bas de l’entonnoir marketing et informent les clients en profondeur sur les avantages et les résultats exacts qu’ils obtiendront en vous choisissant plutôt que la concurrence. Placer ces éléments derrière un formulaire est un excellent moyen d’obtenir des informations de contact et d’autres renseignements sur les prospects potentiels.
Bien que les études de cas soient très populaires et nécessaires à la création, elles sont moins efficaces pour convertir de nouvelles affaires en elles-mêmes, car elles sont situées plus près du sommet de l’entonnoir. Une étude de cas est un résumé narratif d’une relation client ou d’un projet dans lequel vos services ou votre produit ont mené au succès. Si ce contenu donne envie aux clients potentiels d’en savoir plus, il n’est pas aussi susceptible de les convaincre d’acheter à lui seul.
Bien que les vidéos soient le contenu le plus consommé sur le Web, elles n’apparaissent ni efficaces ni inefficaces dans l’étude. Si vous souhaitez éventuellement créer des vidéos pour répondre aux attentes des utilisateurs et susciter l’intérêt de différents types de public, il est préférable de considérer cette démarche comme une évolution de votre stratégie de contenu, et non comme son fondement.
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Pour définir le meilleur contenu pour votre site Web, il faut comprendre votre public, rechercher des mots clés et évaluer de près votre concurrence.
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