Les piliers d’un bon contenu sont l’audience, la création, l’expérience, la promotion et la connaissance. Selon le pro en création site web et référencement SEO a Lyon, voici comment chacun d’entre eux est lié à une stratégie de piliers de contenu :
Public :
Quels sont les concepts et les sujets fondamentaux que votre public cible recherche régulièrement en ligne et dont il se préoccupe ? Il peut s’agir de vos offres de produits ou de services spécifiques ou de points douloureux dans le parcours client. Identifiez 3 à 5 idées basées sur le comportement du public et les objectifs de croissance de l’entreprise.
Création :
Créer un pilier de contenu signifie présenter les concepts clés importants de manière générale, mais informative, en environ 3 000 mots. Cette structure permet d’ajouter des sous-piliers d’environ 2 000 mots pour répondre plus précisément aux préoccupations et aux questions des clients, puis d’ajouter des blogs, des vidéos et du contenu de génération de pistes pour être encore plus précis et attrayant.
Expérience :
L’expérience d’un pilier de contenu pour vos publics cibles est obtenue grâce à une structure d’interconnexion spécifique. Votre pilier de contenu principal peut être une page du plan du site ou du blog, mais ne doit pas être lié à un autre contenu interne, à l’exception peut-être de la page de contact. Une barre latérale sur ce pilier principal peut montrer aux lecteurs des options pour un contenu plus spécifique comme les sous-piliers. Chacun de ces sous-piliers ne doit avoir qu’un lien vers le pilier principal. Ensuite, lorsque vous créez des blogs plus courts d’environ 750 mots ou d’autres contenus, ces éléments renvoient au sous-pilier correspondant. De cette manière, l’utilisateur dispose toujours d’une nouvelle suggestion d’informations à explorer, ce qui le conduit vers les informations dont il a besoin pour prendre une décision d’achat.
La promotion :
Le plus grand nombre possible d’articles du pilier de contenu doivent être créés et publiés en même temps pour obliger les moteurs de recherche à prendre note de votre travail. L’une des meilleures façons d’obtenir les résultats de référencement que vous recherchez après la publication d’un grand nombre d’articles est d’y diriger du trafic ciblé afin que les moteurs de recherche puissent observer les utilisateurs interagir avec le contenu. Considérez la publication sur les médias sociaux, les bulletins d’information par courriel et les annonces de recherche comme des moyens plus passifs de partager le contenu. En mettant le contenu entre les mains de votre équipe de vente, vous lui permettez également de l’utiliser avec des appels plus ciblés en fonction des prospects qu’elle a en attente.
Perspicacité :
Une fois que votre premier pilier de contenu est terminé, il est important de surveiller les performances du contenu au fil du temps et de s’adapter à la façon dont vos publics l’utilisent. Si vous avez un sous-pilier qui est très populaire, mais qu’aucun des blogs plus courts ne retient l’attention, ce n’est peut-être pas un problème. En revanche, si votre sous-pilier ne génère pas le trafic escompté, il se peut que vous deviez créer quelques blogs de soutien supplémentaires qui s’y rattachent. D’autre part, un contenu court très populaire peut vous inspirer une idée totalement nouvelle et inattendue pour un pilier de contenu à part entière.
Comme toute autre stratégie de marketing de contenu, la création de contenu pour les pages piliers nécessite une itération et une réaction aux comportements du public en temps réel. Mais tant que vous avez choisi un sujet riche pour le pilier de contenu principal, une grande partie de l’adaptation se fera dans les éléments de soutien.