Une stratégie de pilier de contenu pour le référencement SEO fonctionne par le biais de différents éléments de copie qui sont tous liés à la page pilier par un entonnoir. Étant donné que le contenu que vous créez pour mettre en œuvre la stratégie de pilier de contenu complète sera lié à la page pilier, directement ou indirectement, il est important de déterminer le sujet du pilier de contenu et de créer ce contenu en premier.
Les pages du pilier principal sont généralement intitulées comme la phrase d’un ou deux mots de la plus haute valeur pour laquelle votre entreprise essaie de se classer. Quels sont les exemples de piliers de contenu ? Supposons que vous travaillez pour une entreprise SaaS qui vend un produit de partage de fichiers en ligne. L’un de vos mots-clés les plus importants pourrait être “partage de fichiers en nuage”, ce qui constituerait une excellente page de pilier principal. Il est également important de choisir un sujet sur lequel vous pouvez écrire au moins 3 000 mots. Nous reviendrons sur la façon d’atteindre cette longueur de contenu dans la section suivante.
Chaque page principale est soutenue par trois à sept pages secondaires ou plus. Ces pages comptent chacune entre 2 000 et 2 500 mots, et les titres/thèmes sont des expressions clés de trois ou quatre mots pour lesquelles vous souhaitez être classé. Sur le thème du “partage de fichiers en nuage”, il peut s’agir de “technologie de partage de fichiers en nuage”, “qu’est-ce que le partage de fichiers en nuage ?”, “sécurité du partage de fichiers en nuage”, ainsi que d’autres mots-clés et questions recherchés par votre public.
Chacun des piliers de soutien contient un lien vers la page du pilier quelque part dans le texte, mais ce lien ne doit pas nécessairement être le même que l’appel à l’action. Vous pouvez intégrer le lien de la page pilier comme une source tout en proposant un appel à l’action plus fort, par exemple en demandant au lecteur de contacter votre entreprise.
La dernière couche de la stratégie de pilier de contenu est constituée par les blogs qui renvoient à chaque pilier de soutien. Ces blogs doivent avoir une longueur standard, entre 500 et 800 mots, et répondre à des mots-clés et des questions très spécifiques. Par exemple, en ce qui concerne le “partage de fichiers en nuage”, on peut se demander “qui contrôle la technologie de partage de fichiers en nuage”, “comment le partage de fichiers en nuage améliore-t-il l’efficacité” ou “quelles sont les plates-formes de partage de fichiers en nuage dignes de confiance”. Chacun de ces blogs renverrait aux piliers de soutien pertinents, où un lien renverrait à son tour au pilier principal. Grâce aux liens et aux barres latérales, les utilisateurs peuvent explorer le contenu et s’instruire sur de nombreuses questions importantes.
Il est important de considérer la chronologie comme le dernier élément de la stratégie des piliers de contenu. Bien qu’il serait agréable de pouvoir prendre une année entière de calendriers éditoriaux pour réaliser la campagne de pages piliers, il s’agit d’une stratégie où la vitesse et le volume comptent. Il est généralement plus efficace de publier chaque élément de contenu de la campagne en une seule fois. Oui, nous savons que c’est beaucoup à faire. Mais travailler avec une structure de création de contenu et un plan de mots-clés pour chaque élément facilite les choses.