L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’une des stratégies de marketing en ligne les plus populaires pour une raison: elle est incroyablement efficace. Non seulement il est capable d’aider votre entreprise à obtenir de meilleurs résultats dans une grande variété de domaines avec l’aide d’un Agence de référencement SEO bien sur, mais il est également relativement peu coûteux et évolutif. Vous pouvez donc l’utiliser quel que soit le stade de croissance dans lequel vous vous trouvez.
L’un des concepts les plus importants associés au référencement est le trafic organique, c’est-à-dire le nombre de personnes visitant votre site à partir des moteurs de recherche. Mais qu’est-ce que le trafic organique et comment fonctionne-t-il dans le contexte du référencement?
Le trafic organique, en termes simples, est le trafic provenant de Google et des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) d’autres moteurs de recherche. Pense-y de cette façon; vous recherchez un sujet donné, comme «ateliers de réparation de vélos», et vous voyez une liste de résultats. Vous cliquez sur l’un de ces résultats pour visiter le site Web de la marque. Vous comptez désormais comme un visiteur organique et serez inclus dans le trafic organique total de la marque.
Le trafic organique est contrasté avec d’autres sources de trafic, telles que:
Trafic direct, généré par les personnes entrant directement une URL ou accédant à un signet.
Trafic social, généré à partir d’applications et de sites Web de médias sociaux.
Trafic de référence, généré par des personnes qui cliquent sur des liens sur des sources hors site qui les mènent vers votre site.
Trafic de courrier électronique, généré par les explosions de courrier électronique.
Trafic publicitaire, généré par vos publicités.
Pourquoi le trafic organique est-il précieux?
Augmenter votre trafic organique augmentera vos revenus totaux (et vous aidera à atteindre vos autres objectifs).
Le trafic organique est particulièrement pertinent pour deux raisons principales:
1. C’est pertinent. En augmentant votre classement organique pour les termes de mots clés pertinents et en évitant l’optimisation pour les termes non pertinents, vous pouvez contrôler les types de personnes qui vous visitent de manière organique. En d’autres termes, vous pouvez vous assurer que vos visiteurs sont dans les limites de votre démographie cible et à la bonne phase du cycle d’achat.
2. C’est sous votre contrôle. Techniquement, il est possible d’augmenter votre trafic dans n’importe quelle catégorie, mais le trafic organique est surtout accessible grâce au référencement.
Trafic organique dans le cadre du référencement
Examinons de plus près comment le trafic organique fonctionne en tant que sous-produit d’une campagne de référencement. Le référencement, au cas où vous ne seriez pas familier, est une combinaison de différentes stratégies et tactiques, qui visent toutes à augmenter votre classement dans les moteurs de recherche. Ceux-ci peuvent être classés en gros comme suit:
Stratégie de haut niveau. Tout d’abord, vous devrez considérer votre stratégie de haut niveau. Par exemple, souhaitez-vous éviter la concurrence en ciblant des mots clés locaux ou vous faire concurrence au niveau national? Quelles données démographiques ciblez-vous? Utiliserez-vous une combinaison de mots clés principaux et de phrases à longue traîne? Si oui, lesquels sont les plus importants? La recherche est vitale à ce stade.
Référencement technique sur site. De nombreux facteurs techniques peuvent influencer le classement de votre site (et son fonctionnement pour vos utilisateurs). En général, Google et les autres moteurs de recherche récompensent les sites qui sont construits efficacement et selon les meilleures pratiques. Les sites qui se chargent rapidement, les sites optimisés pour les mobiles et les sites faciles à explorer ont tous un énorme avantage, de sorte que l’optimisation technique est un prérequis pratique si vous voulez une chance de classement.
Contenu sur site. Vous aurez également besoin d’un flux cohérent de contenu sur site de haute qualité. Cela vous aidera à renforcer l’autorité de votre site Web et vous permettra simultanément de cibler des mots-clés et des expressions spécifiques. Ces pages servent également de matériel pouvant être classé dans les SERPs.
Liez le bâtiment et le contenu hors site. La création de liens, souvent à l’aide de contenu hors site, vous permet de gagner et de construire des liens pointant vers votre domaine, augmentant votre autorité (et donc votre capacité à vous classer). C’est également un moyen de générer du trafic de référence. S’il est techniquement possible d’optimiser pour les moteurs de recherche sans création de liens, pour la plupart des marques, c’est une nécessité pratique avec l’aide d’une Agence de référencement SEO si vous souhaitez vous classer.