Pourquoi mon concurrent est-il mieux classé que moi dans les Page de Résultats des Moteurs de Recherche? Comment y parviennent-ils et que me manque-t-il?
Un classement élevé dans les Page de Résultats des Moteurs de Recherche est vital pour la santé de votre entreprise, vous devez donc analyser en permanence la concurrence.
Vous avez de la chance – cet article vous donnera une longueur d’avance pour trouver les réponses à ces questions via une liste de 10 critères cruciaux pour mener une analyse SEO des concurrents. C’est le remède idéal pour de nouvelles stratégies spécifiques à l’industrie afin d’améliorer votre classement biologique. Ces critères peuvent également être appliqués dans le développement d’un site Web pour construire une base solide avant même son lancement.
Que vous soyez en charge du référencement de votre site Web ou qu’un expert en référencement tiers le fasse pour vous, suivre aveuglément les meilleures pratiques de base en matière de référencement ne suffit pas. Si vous tiriez une arme dans la direction générale de la cible, vous attendriez-vous à ce qu’elle touche la cible?
Une stratégie infaillible implique toujours une analyse approfondie des concurrents qui vous aide à vous concentrer sur les facteurs de référencement qui sont cruciaux pour votre secteur et votre site, plutôt que de suivre des principes génériques.
Jetons maintenant un coup d’œil à ces critères d’analyse SEO concurrentiels très importants mis en place par l’agence de Référencement site web Lyon
1. Convivialité
Les moteurs de recherche comme Google accordent une grande importance aux sites avec une expérience utilisateur riche. Si les sites de vos concurrents contiennent des éléments de convivialité qui affectent leur classement dans les recherches (à la hausse ou à la baisse), cela peut être un bon moyen de comparer votre site et de l’améliorer.
2. Présentation de la page Web et structure du site
Depuis 2014, lorsque Google a publié son algorithme de mise en page qui affectait 1% des requêtes de recherche, les sites Web doivent désormais accorder une grande importance à la mise en page pour le référencement. Par exemple, les sites avec une bonne position Page de Résultats des Moteurs de Recherche ont tendance à ne pas avoir (ou très peu) d’annonces au-dessus de la ligne de flottaison. Les sites Web très bien classés ont également tendance à utiliser des systèmes de grille CSS et des conceptions réactives pour enrichir l’expérience utilisateur du site sur mobile.
3. Testez la technologie utilisée pour créer le site
Découvrez quel Système de gestion de contenu est utilisé ou avec quelle plate-forme de développement Web les sites de vos concurrents sont construits. Certaines plateformes de sites Web optimisent bien la plupart des facteurs de référencement sur la page. D’autres éléments techniques, comme le serveur d’hébergement, ont également un effet sur le référencement du site dans une certaine mesure. Si le serveur d’hébergement d’un site Web n’est pas fiable, l’expérience utilisateur du site est affectée, ce qui aura également un impact direct sur le classement global Page de Résultats des Moteurs de Recherche.
4. Cohérence des mots clés
Vérifiez la cohérence et la fréquence d’utilisation des mots clés sur les sites Web de vos concurrents par rapport aux vôtres. Leurs mots-clés cibles sont-ils présents dans les principaux éléments de la page, tels que le titre, la description, les en-têtes et les attributs Alt d’image?
5.Liens et analyse du trafic
Ces 10 critères ne sont pas classés dans un ordre précis, mais si je devais les classer par ordre d’importance, ces critères seraient certainement parmi les trois premiers. Il existe de nombreux endroits où vos concurrents peuvent créer des liens à partir d’autres que ceux suggérés dans les 10 stratégies de création de liens. Vous ne pouvez pas supposer que les liens des sites standards (annuaires d’entreprises, commentaires de blog, etc.) vous donneront un meilleur classement dans la recherche, mais la découverte de sites de niche à partir des profils de liens de retour de vos concurrents peut être fructueuse.
7. Les extraits enrichis
Les extraits enrichis sont des résultats de recherche qui incluent des données supplémentaires dans l’extrait qui apparaît dans les Page de Résultats des Moteurs de Recherche. Le fait de fournir des extraits enrichis dans les résultats de recherche donne aux internautes plus d’informations sur un site Web particulier qu’un extrait de code standard non optimisé. Si vous recherchez un mot-clé donné sur Google, vous constaterez souvent que les 10 premiers résultats ont été optimisés avec des éléments d’extraits enrichis.
8. Analyse du contenu
De nombreux critères basés sur le contenu peuvent être comparés entre les sites; la longueur du contenu, l’utilisation des mots-clés, la langue et la grammaire, les vidéos et images, les titres, la navigation, s’il existe un blog associé aux sites Web, la fréquence de mise à jour du blog, les connexions des médias sociaux au contenu et la présence d’offres promotionnelles .
9. Mots-clés de premier rang
Lorsque vous parlez de qui se classe plus haut dans les Page de Résultats des Moteurs de Recherche, une considération majeure doit être les mots-clés pour lesquels vos sites concurrents se classent.
10. Mesurer la portée des médias sociaux
C’est encore un autre facteur important qui vous donne un aperçu plus approfondi des raisons pour lesquelles vos concurrents pourraient se classer plus haut que vous dans les Page de Résultats des Moteurs de Recherche. Les signaux des médias sociaux peuvent contribuer de manière significative au classement du site Web.
Vérifiez sur quels sites de médias sociaux vos concurrents sont visibles, leur niveau d’engagement sur ces sites, leur nombre d’abonnés / fans et la fréquence à laquelle ils interagissent avec leurs abonnés sur chaque plateforme. Vérifiez également le nombre moyen de mentions qu’ils reçoivent sur une période donnée sur les réseaux sociaux.