L’Agence SEO Lyon a eu la chance de participer au Sommet numérique de cette année et nous nous sommes bien amusés ! L’atmosphère des personnes partageant les mêmes idées et discutant de SEO, de SEM et de création de contenu était pour le moins électrisante. Outre les stands de vendeurs remplis de cadeaux, de badges sur des lanières et de boîtes à lunch, il y avait une pléthore de présentations et d’orateurs qui ont parlé de l’état de l’industrie du marketing numérique.
1. Prenez au sérieux le comptage des mots et la pertinence du contenu sur votre site web
Le contenu est toujours roi, même en 2018. Avoir un contenu valable qui touche à des sujets pertinents pour votre industrie, votre marque et vos produits est une évidence. Cependant, la nature du contenu est en train de changer ; la narration efficace est la nouvelle priorité, car l’algorithme de Google permet de mieux discerner les messages remplis de mots clés et de mauvaise qualité des contenus qui apportent réellement une valeur ajoutée aux utilisateurs du site et fournissent des informations utiles ou des idées nouvelles.
Encore une fois, cela devrait être une évidence si vous avez suivi les meilleures pratiques de marketing de contenu ces dernières années. Mais avec l’annonce par Google au début de ce mois d’une vaste mise à jour de l’algorithme de recherche qui a encore une fois secoué les SERP, il n’est pas surprenant que Google continue de s’affiner dans sa capacité à reconnaître les contenus de qualité.
S’assurer que Google et les autres moteurs de recherche valorisent votre contenu est une chose, mais il est également important que les utilisateurs trouvent de la valeur dans le contenu que vous publiez sur votre site. Le contenu ne doit pas être percutant ni interrompre vos utilisateurs et clients potentiels ; au lieu de servir de présentation de vos produits ou services, votre contenu doit fournir des informations qui permettent aux utilisateurs d’être mieux informés avant d’acheter.1
En plus d’être plus utile, le contenu doit également être plus long ; une page web moyenne comporte plus de 1 500 mots, qui se retrouvent généralement juste en dessous de 2 000.2 Cette longueur ne s’applique pas seulement au contenu (et oui, un contenu plus long est toujours préférable, tant que vous ne remplissez pas votre compte de mots avec des absurdités), mais également à la copie sur la page.
Mais ne laissez pas la longueur dicter votre contenu ; la vraie règle n’est pas que le contenu est roi, mais que la qualité du contenu est roi. Ne forcez pas votre service de rédaction à augmenter le nombre de mots pour le simple plaisir d’écrire. Veillez à ce que votre contenu traite d’un point sensible pour vos visiteurs et leur offre des idées ou des solutions sans leur mettre votre produit dans le collimateur. Essayez d’écrire sur un sujet industriel sur lequel vous ou votre entreprise pouvez offrir un point de vue unique ou que l’un de vos produits ou services aborde mieux que le reste de l’industrie.
2. Définir votre parcours client et vos principaux publics
Le mot “votre” est en majuscules pour une bonne raison : la mauvaise image des clients et le ciblage inadéquat du public sont le résultat d’une mauvaise compréhension de la façon dont vos clients en arrivent à acheter votre produit ou service. Les personnalités des clients sont un élément essentiel de la boîte à outils marketing depuis des années, mais cette tactique éprouvée pose un gros problème de nos jours ; le numérique est rarement pris en compte lorsqu’il s’agit de créer des personnalités des clients aujourd’hui.
Quelles sont les requêtes que vos personnages clients peuvent effectuer dans les moteurs de recherche pour trouver votre produit ou service ? Quel type de présentation du site web, d’éléments de menu de navigation et de contenu trouveront-ils utiles lorsqu’ils atterriront sur votre site ? La liste est longue, car l’internet a ajouté une nouvelle dimension aux personnalités des clients, un tout nouvel espace dans lequel ils peuvent interagir avec votre marque, vos produits et vos services par eux-mêmes.
L’avenir de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
Il semble qu’en 2018, le référencement soit davantage une mesure de la qualité des sites web, des contenus et des liens, alors que Google continue à mettre à jour son algorithme et à accroître l’intelligence de l’apprentissage machine. Le contenu doit non seulement servir de support pour insérer des mots clés, mais aussi répondre aux questions et aux problèmes des clients ou fournir un aperçu unique d’un sujet dans le secteur. Le contenu doit également être plus long ; le nombre moyen de mots du contenu et de la copie sur la page atteignant le seuil des 2 000 mots, plus il y a de mots sur la page, mieux c’est – tant que cela a un sens.
Les facteurs de classement SEO restent également largement inchangés, mais les moteurs de recherche les évaluent de mieux en mieux. Outre le fait que le contenu de qualité reste roi, les liens doivent être de qualité à deux égards : ils doivent avoir un sens dans leur contexte et provenir de sites web qui ont une autorité de domaine décente à élevée. Amassez des liens de retour spammeurs à vos risques et périls ; Google ne les appréciera pas plus que vos utilisateurs ne le feront.
L’époque où les personnalités et les parcours des clients étaient dépassés et ne tenaient pas compte des stratégies numériques est révolue. Vous devez aborder les personnalités de vos clients dans une perspective numérique. Que recherchent-ils ou que cherchent-ils à faire lorsqu’ils effectuent des recherches sur le web ? Comment pouvez-vous adapter votre site, votre référencement et votre publicité pour les aider à résoudre leurs problèmes et à répondre à leurs questions ? Comment pouvez-vous adapter votre site web et vos pages d’accueil aux démarches du client unique de vos utilisateurs