L’objectif de l’optimisation des moteurs de recherche est de faire en sorte que les robots des moteurs de recherche trouvent non seulement votre site et vos pages, mais aussi qu’ils classent spécifiquement la pertinence des pages afin qu’elles apparaissent en tête des résultats des moteurs de recherche. Le processus d’optimisation n’est pas un processus ponctuel, mais nécessite une maintenance, des réglages, des tests et un suivi continus.
Vous trouverez ci-dessous un processus général en quatre étapes pour une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche. Utilisez-le comme liste de contrôle de haut niveau.
Étape 1 : Analyse de l’activité du marché cible
Analyse du site Web. Analyse des méta-mots/mots clés, du texte visible et du code pour déterminer dans quelle mesure vous êtes bien positionné pour les moteurs de recherche. Par exemple, quelle quantité de code avez-vous sur une page par rapport au texte ?
Analyse concurrentielle. Examen des mots-clés du contenu et des classements actuels des sites Web concurrents pour déterminer une stratégie efficace de positionnement dans les moteurs. Choisissez les cinq premiers résultats dans la liste de résultats de Google pour commencer ce processus. Élargissez-le si nécessaire.
Désignation initiale des mots-clés. Élaboration d’une liste hiérarchisée de termes de recherche ciblés liés à votre clientèle et à votre segment de marché. Commencez par ceci : Que taperiez-vous dans un moteur de recherche pour trouver le site ou la page de votre entreprise ? Ensuite, demandez à vos clients !
Étape 2 : Recherche et développement de mots-clés
Analyse des mots-clés. À partir de la nomination, identifiez une liste ciblée de mots-clés et d’expressions. Examinez les listes de concurrents et d’autres sources sectorielles pertinentes. Utilisez votre liste préliminaire pour déterminer un nombre indicatif de requêtes récentes dans les moteurs de recherche et combien de sites Web sont en concurrence pour chaque mot clé. Donnez la priorité aux mots-clés et aux expressions, aux pluriels, aux singuliers et aux fautes d’orthographe. (Si les utilisateurs de recherche orthographient couramment mal un mot clé, vous devez l’identifier et l’utiliser). Notez que Google essaiera de corriger le terme lors de la recherche, donc utilisez-le avec précaution.
Évaluation du classement de base. Vous devez comprendre où vous en êtes actuellement afin d’évaluer avec précision votre classement futur. Conservez une simple feuille Excel pour commencer le processus. Vérifiez chaque semaine pour commencer. Lorsque vous serez plus à l’aise, vérifiez tous les 30 à 45 jours. Vous devriez constater une amélioration du trafic sur votre site Web, un indicateur clé de la progression de vos mots clés. Certains optimiseurs diront que les classements sont morts. Oui, le trafic et les conversions sont plus importants, mais nous utilisons les classements comme un indicateur.
Buts et objectifs. Définissez clairement vos objectifs à l’avance afin de pouvoir réellement mesurer le retour sur investissement de tous les programmes que vous mettez en œuvre. Commencez simplement, mais ne sautez pas cette étape. Exemple : Vous pouvez décider d’augmenter le trafic de votre site Web d’une base actuelle de 100 visiteurs par jour à 200 visiteurs au cours des 30 prochains jours. Ou vous pouvez vouloir améliorer votre taux de conversion actuel de 1 % à 2 % sur une période donnée. Vous pouvez commencer par des chiffres globaux de haut niveau, mais vous devez descendre dans les pages spécifiques qui peuvent améliorer les produits, les services et les ventes de l’entreprise.
Étape 3 : Optimisation et soumission du contenu
Créez des titres de page. Les titres basés sur des mots-clés aident à établir le thème de la page et l’orientation de vos mots-clés.
Créez des balises méta. Les balises de méta-description peuvent influencer les clics mais ne sont pas directement utilisées pour le classement.
Placez des expressions de recherche stratégiques sur les pages. Intégrez les mots-clés sélectionnés dans le code source de votre site Web et dans le contenu existant des pages désignées. Veillez à appliquer une ligne directrice suggérée de un à trois mots-clés/expressions par page de contenu et ajoutez d’autres pages pour compléter la liste. Veillez à ce que les mots connexes soient utilisés comme une inclusion naturelle de vos mots clés. Cela aide les moteurs de recherche à déterminer rapidement le contenu de la page. Une approche naturelle est la plus efficace. Dans le passé, il était recommandé d’utiliser 100 à 300 mots par page. De nombreux tests montrent que les pages de 800 à 2 000 mots sont plus performantes que les pages plus courtes. En fin de compte, ce sont les utilisateurs, le marché, le contenu et les liens qui détermineront les chiffres de popularité et de classement.
Développez de nouveaux sitemaps pour Google et Bing. Facilitez l’indexation de votre site Web par les moteurs de recherche. Créez des versions XML et HTML. Une version HTML est la première étape. Les sitemaps XML peuvent facilement être soumis via les outils pour webmasters de Google et de Bing.
Soumettez votre site Web à des annuaires (usage limité). Les professionnels du marketing de recherche ne soumettent pas l’URL aux principaux moteurs de recherche, mais il est possible de le faire. Un moyen plus efficace et plus rapide consiste à obtenir des liens vers votre site de façon naturelle. Les liens permettent à votre site d’être indexé par les moteurs de recherche. Cependant, vous devriez soumettre votre URL à des annuaires tels que Yahoo ! (payant), Business.com (payant) et DMOZ (gratuit). Certains peuvent choisir d’inclure des scripts AdSense (google.com/adsense) sur un nouveau site pour inciter leur robot Google Media à le visiter. Cela permettra probablement à vos pages d’être indexées rapidement.
Étape 4 : Test et mesure continus
Testez et mesurez. Analysez le classement des moteurs de recherche et le trafic Web pour déterminer l’efficacité des programmes que vous avez mis en place, y compris l’évaluation des performances de chaque mot-clé. Testez les résultats des changements, et gardez un suivi des changements dans une feuille de calcul Excel, ou tout autre outil qui vous convient.
Maintenance. L’ajout et la modification continus des mots-clés et du contenu du site Web sont nécessaires pour améliorer en permanence le classement dans les moteurs de recherche, afin que la croissance ne s’arrête pas ou ne décline pas par négligence. Vous devez également revoir votre stratégie de liens et vous assurer que vos liens entrants et sortants sont pertinents pour votre activité. Un blog peut vous fournir la structure nécessaire et la facilité d’ajout de contenu dont vous avez besoin. Votre société d’hébergement peut généralement vous aider à configurer/installer un blog.