Vous avez du mal à choisir les bons indicateurs pour mesurer le succès de votre marketing de contenu ? Vous essayez de choisir celles qui correspondent à vos besoins, mais il y en a tellement. Tout semble important, et vous voulez prouver l’efficacité de vos efforts sans perdre votre temps à mesurer des choses qui ne vous aideront pas à le faire.
Et vous savez quoi ? Nous avons vu de nombreuses marques négliger complètement certaines mesures importantes qui peuvent vous en dire long sur la résonance de votre contenu auprès de votre public.
Voici selon Gentleview, agence web et référencement SEO a Lyon, quatre principaux mesures de marketing de contenu négligées qui prouvent que votre ROI.
1. Sentiment des clients
Que pensent vos clients de votre marque ? Que disent-ils de vous sur les médias sociaux ? De nombreuses entreprises n’accordent pas assez d’attention à l’écoute sociale, qui peut être vraiment importante pour votre stratégie de marketing de contenu.
Votre public ne s’engage pas toujours directement dans votre contenu, mais il ne manquera pas de parler à ses amis et followers de l’expérience qu’il a eue avec vous, qu’elle soit bonne ou mauvaise. Le suivi du sentiment de vos clients peut aider à augmenter la défense de la marque et à créer un meilleur contenu à l’avenir.
2. Taux de conversion des CTA
Vos lecteurs réagissent-ils à vos appels à l’action ?
Il est essentiel de mesurer le nombre de clics que vous obtenez sur les CTA à la fin de vos articles de blog. Ce chiffre peut indiquer si votre public trouve votre contenu utile, attrayant et suffisamment convaincant pour qu’il passe à l’action.
Cette action peut aller de l’inscription à votre newsletter à la commande effective d’un produit ou à la programmation d’un entretien, par exemple.
3. Contribution au pipeline
Les équipes marketing mesurent rarement la contribution de leur contenu au pipeline de vente. C’est pourtant un bon indicateur de la valeur de vos blogs ou de vos messages sur les médias sociaux pour convertir les prospects en clients.
En outre, vous pouvez exploiter les outils d’automatisation du marketing pour savoir comment d’autres types de contenu, tels que les webinaires ou les livres électroniques, contribuent à créer une opportunité de vente.
4. Valeur de la page
Vous pouvez facilement trouver la valeur de la page dans Google Analytics, car il s’agit d’une mesure intégrée à suivre. Il peut montrer la valeur moyenne de chaque page de votre site Web en la calculant à l’aide d’une formule simple : la valeur de transaction de la page divisée par le nombre de pages vues uniques.
Ainsi, vous pouvez savoir quelles sont les pages qui ont le plus de succès lorsqu’elles incitent vos lecteurs à vous contacter ou à passer une commande. La connaissance de la valeur moyenne de votre page peut également vous aider à déterminer s’il est préférable de diriger le trafic vers la page de votre produit ou service ou vers un autre élément de contenu que vous avez publié.
Choisissez des indicateurs qui correspondent à vos objectifs
Vous envisagez de vous concentrer sur le retour sur investissement de votre marketing de contenu ? Vous voulez des preuves claires que votre contenu donne des résultats ? Avec cet objectif en tête, essayez d’aller au-delà des indicateurs les plus couramment utilisés et incluez ceux que nous avons suggérés dans votre tableau de bord. Non seulement il vous sera plus facile de suivre les performances de votre marketing de contenu, mais vos rapports pourront fournir des informations plus précises et paraître plus convaincants.
Si vous souhaitez discuter de votre stratégie de marketing de contenu actuelle ou future, nous vous invitons à programmer une consultation de marketing entrant avec notre équipe.