S’il n’est pas rare que les agences de marketing se concentrent principalement sur le marketing de contenu, qu’en est-il de l’optimisation des moteurs de recherche pour la conception de sites Web ? Oui, il est essentiel d’atteindre le public cible. Cependant, les spécialistes du marketing mettent la charrue avant les bœufs s’ils font passer les efforts de marketing de contenu avant la conception Web. Il existe un équilibre délicat entre le référencement et la conception de sites Web, et lorsque cela se produit, une augmentation du trafic est probable. Avec un design web adéquat, une entreprise peut effectivement atteindre une identité de marque. Toutefois, l’optimisation des moteurs de recherche, associée à la conception de sites web, contribue aux efforts de marketing entrant de l’entreprise. Avec l’agence du référencement site web a Lyon, examinons les raisons pour lesquelles cela est important.
Les entreprises doivent se rappeler que les utilisateurs vont en ligne pour une myriade de raisons, à la recherche de produits et d’informations, et que si leur entreprise n’a pas une présence significative, ils se perdront dans la masse. Avant d’effectuer un achat, les utilisateurs effectuent des dizaines de recherches. Si les entreprises ne figurent pas sur la première page de ces recherches, les chances que les utilisateurs soient réceptifs à leur égard sont minimes.
1. Conception réactive : Les entreprises doivent être mobiles
Plus de 60 % des utilisateurs qui recherchent des produits le font sur des appareils mobiles. Le problème est que de nombreux designs web ne sont pas conviviaux sur les smartphones ou les tablettes, de sorte que les visiteurs cliquent en quelques secondes parce que les textes ou les images sont trop petits. Ces mauvaises expériences utilisateur entraînent une baisse significative des ventes du côté de l’entreprise, conséquence directe de l’absence d’un design web adapté aux mobiles. Associez cette conception aux avantages de l’optimisation des moteurs de recherche et récoltez les bénéfices d’une meilleure expérience utilisateur. Non seulement les utilisateurs trouveront plus facilement la page de l’entreprise grâce à son classement, mais ils obtiendront des taux d’ouverture plus élevés.
2. L’équilibre du référencement : Pas de SPAM
La conception d’un site Web intégrant le référencement est un exercice d’équilibre délicat car, s’il n’est pas fait correctement, les moteurs de recherche considéreront le site comme du “spam”. Par exemple, si le site contient trop de mots clés, il ne sera pas classé du tout. L’optimisation correcte des moteurs de recherche est une combinaison de balises de titre, de contenu riche et de mots clés. Ces éléments doivent être pertinents et originaux, et être présentés simultanément avec d’autres éléments visuellement attrayants tels que des images ou des vidéos. Un site conforme est facile à explorer par les moteurs de recherche. Par conséquent, l’objectif du concepteur de sites Web est de créer des pages qui plaisent aux utilisateurs et au moteur de recherche lui-même.
3. Amélioration de l’expérience : N’oubliez pas l’utilisateur
Si la conception de sites Web est élaborée dans l’optique du référencement, il ne faut pas oublier les utilisateurs. Leur expérience lorsqu’ils se déplacent de page en page est tout aussi importante que celle du moteur de recherche qui les explore. Après tout, ce sont eux qui, en fin de compte, font les achats une fois que la page est classée. Si la conception du site ne part pas de zéro et fait l’objet d’une refonte ou si de nouvelles pages sont ajoutées, les pages existantes doivent être réexaminées. À quoi ressemble leur référencement et ont-elles besoin d’une refonte pour le chargement, la structure des annonces et la continuité ? L’expérience utilisateur doit être prise en compte sur chaque page du site Web de l’entreprise pour obtenir un bon référencement dans la conception Web.
4. Développez une stratégie de contenu : Les calendriers éditoriaux sont indispensables
Maintenant que la conception est bien avancée, il est temps de penser à la stratégie de contenu du site. Ceci est lié au marketing de contenu dont nous avons parlé au début. Toutefois, à ce stade du plan, il s’agit davantage de déterminer ce dont le consommateur a besoin lorsqu’il charge vos pages. L’expérience utilisateur a été mise en place et résolue, mais que recherchent-ils en visitant le site ? Quels problèmes tentent-ils de résoudre ? Recherchent-ils un produit, un service, une vidéo ou un article en particulier ? En réfléchissant à ces questions, ainsi qu’à bien d’autres, les entreprises peuvent élaborer leur stratégie de contenu. Une fois celle-ci achevée, il est plus facile de déterminer comment l’intégrer à l’optimisation des moteurs de recherche.
Ces efforts jouent un rôle crucial dans la position qu’occupera le site d’une entreprise sur son succès ou son échec en matière de classement SEO. Par exemple, si le développeur web a une bonne compréhension des stratégies de l’entreprise dès le départ, il peut aider à développer un ensemble de mots-clés que les utilisateurs seront susceptibles de rechercher en rapport avec le site de l’entreprise. Cet effort est renforcé par la création de liens, qui permet aux développeurs Web d’aider les entreprises à optimiser leur référencement. La clé est d’utiliser des sites crédibles dont le contenu est pertinent et de qualité.
5. Indexer pour exister ou disparaître
L’une des plus grandes erreurs des entreprises qui ne font pas appel à une équipe de conception de sites Web est de croire qu’elles peuvent lancer un site Web d’entreprise et que les moteurs de recherche le détecteront automatiquement. Malheureusement, ce n’est pas si simple. Les moteurs de recherche doivent être informés de l’existence du site par le biais de l’indexation. Sinon, les moteurs de recherche mettent plus de temps à les classer – s’ils le font. Il existe des moyens d’y parvenir, comme le sitemap XML par exemple, mais le mappage du site n’est pas toujours une méthode infaillible pour que les moteurs de recherche remarquent les sites. La meilleure méthode consiste à utiliser le référencement, à indexer le site, puis à le mettre à jour fréquemment. De cette façon, les moteurs de recherche verront que les pages qui ont été indexées précédemment ont besoin d’être revues. Cette méthode permet une meilleure optimisation et plus de chances pour les clients de voir le site de l’entreprise.
Réflexions finales sur la conception de sites Web
N’oubliez pas que, lorsque les consommateurs visitent les pages d’accueil, c’est l’occasion pour l’entreprise de faire une première impression. Par conséquent, les utilisateurs doivent garder une impression non seulement mémorable mais aussi positive. Les conceptions doivent être claires, propres et ne pas inciter les utilisateurs à cliquer dès leur visite. L’utilisation d’un design réactif est à l’avantage des entreprises, car leurs clients pourront visiter leur site à l’aide de divers appareils mobiles. En donnant la priorité à l’utilisateur lors de la conception du site Web d’une entreprise, il est plus simple de déterminer les stratégies de référencement et d’obtenir ainsi un meilleur classement. Lorsque le référencement est utilisé correctement, il conduit aux liens et au contenu dont les utilisateurs ont besoin et permet aux entreprises d’entrer en contact avec davantage de clients potentiels.