Les spécialistes du marketing en ligne et du référencement SEO a Lyon utilisent le terme “landing page” depuis de nombreuses années pour décrire une tactique de vente visant à inciter les gens à effectuer une action spécifique. Aujourd’hui, les pages d’atterrissage sont tout simplement devenues un élément indispensable de la boîte à outils marketing de toutes les entreprises imaginables, y compris les entreprises locales de type brique et mortier.

Une page de destination est simplement la page sur laquelle les gens atterrissent parce qu’une publicité ou un e-mail les a dirigés vers cette page spécifique plutôt que vers la page d’accueil de votre site.

Les pages de renvoi efficaces indiquent très clairement ce qu’un visiteur va obtenir d’une page et comment l’obtenir. C’est tout simple. Il existe de nombreux articles intéressants sur la façon de créer de meilleures pages de renvoi (dont celui-ci d’Unbounce), mais aujourd’hui, je veux me concentrer sur les raisons pour lesquelles vous devez créer et utiliser des pages de renvoi comme outil en ligne de base.

Contenu local

L’une des meilleures façons d’améliorer le classement de votre site lorsque les internautes effectuent des recherches locales et sur des appareils mobiles est de proposer un contenu local abondant. La création de pages de renvoi qui présentent un contenu très localisé, jusqu’au quartier peut-être, est un excellent moyen de commencer à créer le contenu local et les liens nécessaires pour que vos pages remontent dans l’index de recherche pour la recherche locale.

Contenu social

Envoyer vos connexions LinkedIn, Twitter et Facebook vers des pages de renvoi personnalisées pour chaque réseau est un excellent moyen d’approfondir la connexion. En diffusant des flux Twitter et Facebook sur ces pages et en reconnaissant la connexion avec ceux qui viennent de ces réseaux, vous constaterez également un degré d’engagement beaucoup plus élevé dans ces réseaux.

Un contenu intelligent

En créant des pages de renvoi qui s’adressent aux segments de marché spécifiques, aux segments de produits ou aux segments de contenu clés de votre entreprise, vous pouvez commencer à mieux canaliser les gens vers les types de contenu spécifiques qu’ils souhaitent. L’utilisation d’un outil comme Survey Funnel en conjonction avec vos pages de renvoi peut permettre à un visiteur de vous dire ce qu’il recherche et d’être dirigé vers un contenu spécifique en fonction de ses choix.

Capture de prospects

Les pages d’atterrissage sont votre cheval de bataille pour la capture de prospects. Si vous avez un excellent livre électronique ou un atelier gratuit à promouvoir, vous voudrez peut-être créer des formulaires d’inscription pour la plupart de vos pages Web, mais vos inscriptions monteront en flèche si vous créez une page qui détaille, vend et démontre les avantages de l’acquisition de votre rapport gratuit. Une page d’atterrissage avec vidéo, audio, images, descriptions et appel à l’action très intuitif est un must pour les campagnes de capture de prospects.

Conversion publicitaire

Toute forme de publicité sera beaucoup plus efficace si elle est ciblée sur une page qui ne contient rien d’autre que du contenu qui soutient le message de vos annonces. Plus la page est pertinente par rapport à l’annonce, plus elle est efficace. Les spécialistes du marketing intelligents expérimentent constamment des combinaisons d’annonces et de pages de renvoi, notamment en créant des pages optimisées pour les mots clés pour des groupes spécifiques d’annonces PPC.

Obtenir des prémisses

Il existe de nombreuses ressources destinées à vous aider à créer des pages de destination, mais ma préférée pour le moment est Premise de Copyblogger. Je gère l’ensemble de mon site Web sur WordPress et Premise est un plugin de page d’atterrissage WordPress qui me donne une flexibilité totale dans la création de pages d’atterrissage. L’outil comprend des configurations prédéfinies pour les pages de vente et les pages d’opt-in et est très facile à configurer et à styliser. Un outil comme Premise est indispensable si vous souhaitez mettre en pratique les conseils d’aujourd’hui.