C’est une question que nous entendons trop souvent : “Pourquoi suis-je classé en dessous des sites qui enfreignent les règles ?”. “Pourquoi Google ne pénalise-t-il pas mes concurrents qui remplissent des mots-clés et achètent des liens retour, et ne classe-t-il pas mon site plus haut ? Aussi frustrant que cela puisse être pour certains, la façon dont Google classe les sites Web est plus complexe qu’il n’y paraît. Alors, comment les sites qui enfreignent les règles obtiennent-ils un bon classement sur Google ? Nous allons le découvrir !
LES SITES WEB N’ONT PAS BESOIN D’ÊTRE PARFAITS POUR ÊTRE BIEN CLASSÉS.
Tout d’abord, il n’existe pas de site “parfaitement” optimisé pour être bien classé dans Google. Les algorithmes de classement de Google sont en constante évolution et nous ne pouvons compter que sur les meilleures pratiques basées sur ce qui fonctionne à un moment donné. Les algorithmes de classement de Google tiennent compte d’un si grand nombre de facteurs différents qu’il est pratiquement impossible d’avoir un site parfait. Certains sites font certaines choses très bien, d’autres OK, et d’autres encore vraiment mal. C’est pourquoi Google a tendance à se concentrer sur l’évaluation globale d’un site. Il n’est donc pas rare qu’un site “enfreigne” quelques règles tout en étant bien classé.
En réalité, si Google devait supprimer toutes les pages qui font quelque chose de mal, il resterait très peu de sites dans les résultats de recherche ! Ainsi, même si Google semble récompenser vos concurrents qui enfreignent les règles, ils sont en fait mieux classés en fonction de l’évaluation globale de leur site par Google, ce que nous verrons bientôt. Pour l’instant, vous pouvez au moins être assuré que Google ne classe pas intentionnellement les sites qui enfreignent les règles, mais qu’il ignore les mauvaises choses au profit de toutes les bonnes.
TOUT N’EST PAS TECHNIQUE
Beaucoup de ceux qui se plaignent ou qui sont curieux de savoir pourquoi les sites qui enfreignent les règles sont bien classés ont tendance à considérer les choses d’un point de vue purement technique. Cela inclut des éléments comme le balisage HTML, les scores obtenus avec l’un des milliers d’outils de test de sites Web existants et l’attrait visuel perçu. Si les éléments techniques d’un site étaient autrefois un facteur de classement extrêmement important, les algorithmes de classement de Google ont évolué au point de se concentrer principalement sur la valeur et l’expérience d’un site.
Cela signifie qu’il n’est pas rare que des sites HTML simples, chargés d’un contenu de valeur, l’emportent sur des chefs-d’œuvre techniques ultra-rapides et codés sur mesure. En d’autres termes, ce n’est pas parce que des outils coûteux ou un développeur expert affirment que votre site est meilleur, que Google est d’accord. Dans l’ensemble, si vous ne devez pas complètement abandonner vos efforts techniques, vous ne devez pas accorder autant d’importance aux outils et aux scores techniques. Vous feriez mieux de vous concentrer sur l’amélioration de l’expérience utilisateur de votre site et de suivre les dernières tendances du marketing numérique, plutôt que de vous contenter de comparer les statistiques techniques.
CONCENTREZ-VOUS SUR LA SITUATION DANS SON ENSEMBLE
Dans la continuité de la section précédente, au lieu de perdre du temps à essayer de trouver des problèmes sur les sites de vos concurrents, concentrez-vous sur l’amélioration de la valeur globale de votre site pour les utilisateurs. La manière de procéder dépend du type de site que vous possédez. En général, il est toujours bon d’améliorer votre copie Web, d’ajouter des articles de blog, des conseils, des tutoriels et des vidéos. Vous avez construit votre site pour promouvoir votre expertise, alors laissez-la briller.
Examinez votre site du point de vue de l’utilisateur plutôt que de celui d’un outil. Que pouvez-vous améliorer ? Que manque-t-il ? Si vous avez du mal à évaluer votre site de manière objective et que vous ne comprenez pas pourquoi vous êtes surclassé, demandez-le ! Les études et les enquêtes auprès des utilisateurs sont des outils incroyablement puissants que vous pouvez utiliser à votre avantage. L’objectif est d’identifier les frustrations communes des utilisateurs, les points douloureux et les domaines dans lesquels ils pensent que votre site pourrait être amélioré.
Il n’est pas nécessaire d’être trop sophistiqué, il suffit d’envoyer une simple enquête aux abonnés de votre newsletter pour leur demander ce qu’ils aiment de votre site et ce qu’ils pensent que vous pourriez améliorer. Si vous n’avez pas de newsletter, ajoutez un lien sur votre page d’accueil ou un popup de sortie demandant aux utilisateurs de répondre à votre enquête. Une fois que vous avez recueilli 10 à 20 réponses, consacrez un peu de temps à leur analyse et recherchez les points communs à améliorer.
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