S’il y a une clé du succès dans le monde en constante évolution du marketing des moteurs de recherche, c’est la capacité à être résilient. Cette idée est particulièrement pertinente à la lumière de la dernière mise à jour de Google. Pour ceux d’entre vous qui ne l’auraient pas remarqué, Google a révisé ses pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) d’une manière qui affecte à la fois les efforts payants et organiques. Voici tout ce que vous devez savoir sur la dernière mise à jour et les meilleurs moyens d’en sortir vainqueur.
La mise à jour
En février, Google a mis à jour les pages de résultats de ses moteurs de recherche de manière à ce qu’il n’y ait plus d’annonces de recherche payantes sur le côté droit, et qu’il y ait désormais jusqu’à 4 blocs d’annonces payantes au lieu de 3 en haut de chaque page. L’élimination des annonces latérales, qui permettaient de placer jusqu’à 8 annonces, s’inscrit probablement dans un souci de cohérence mobile, les appareils mobiles ne prenant pas en charge la colonne de droite. Google préconise depuis un certain temps déjà une conception axée sur le mobile, car la majorité des recherches dans le monde s’effectuent sur des téléphones et des tablettes plutôt que sur des ordinateurs de bureau.
Les annonces payantes occupent de plus en plus de place dans les SERP, et la recherche organique semble en pâtir. Si l’on tient compte des recherches locales, les résultats de la recherche organique sont souvent repoussés sous le pli visible de la page. Si tout cela peut sembler alarmant pour le référencement, il n’y a pas lieu de paniquer. À l’heure actuelle, deux tiers des SERP n’ont pas adapté ce format. Même pour les pages qui affichent quatre publicités en haut de la page, il existe encore de nombreuses façons de maintenir le succès des efforts de référencement organique, payant et local.
1. Résultats de recherche organiques
Alors que beaucoup pourraient penser que ce changement signifie qu’ils doivent déplacer tous leurs efforts vers la recherche payante et abandonner le référencement, ce n’est pas du tout le cas. Aujourd’hui plus que jamais, les sites Web doivent se concentrer sur leurs efforts en matière de référencement, car les quelques premiers emplacements organiques qui parviennent à s’imposer dans le pli supérieur des SERP ont une valeur accrue.
Même avec ce changement radical des pages de résultats des moteurs de recherche, il existe toujours un facteur de confiance que les consommateurs semblent apprécier dans les résultats organiques par rapport aux résultats payants. Avec 51 % du trafic B2B et B2C provenant des résultats organiques et seulement 10 % provenant des annonces de recherche payantes, la recherche est clairement une force à prendre au sérieux.
2. Positions des annonces de recherche payante
Maintenant que les annonces de droite sont repoussées en bas de la page et sur la deuxième page, les emplacements 5 à 11 connaissent déjà une baisse des taux de clics. Par conséquent, à l’instar des résultats organiques, il convient de mettre davantage l’accent sur le classement dans les premières places des annonces de recherche payante. Dans l’ensemble, il semble que les pages très commerciales de votre site devraient faire l’objet d’une stratégie de recherche payante, tandis que vos pages d’information devraient se concentrer sur le référencement.
3. Résultats de recherche locaux
Souvent, les résultats de la recherche locale sont ce qui se trouve entre les spots de recherche payante et organique. Par conséquent, si quelqu’un effectue une recherche à proximité du produit ou du service de votre entreprise, vous voulez être dans le peloton de tête. Avant toute chose, vous devez créer un compte Google My Business, vérifier votre entreprise et optimiser le contenu de manière à ce que vous apparaissiez dans toutes les recherches de mots clés locaux pertinents. Il est également important d’indiquer l’adresse de votre entreprise sur chaque page de votre site Web et de mentionner la ville de votre entreprise dans le contenu du site, les titres Méta et les descriptions Méta.
Cette mise à jour est encore relativement récente et continuera à évoluer. La meilleure chose à faire est de continuer à prêter attention aux mises à jour de Google et d’apporter des changements stratégiques à votre stratégie de marketing des moteurs de recherche. Chez Gentleview, l’agence SEO et création site web a Lyon, nous nous tenons au courant de toutes les tendances émergentes en matière de SEM et nous appliquons ces connaissances aux stratégies de marketing existantes de nos clients.