Selon une étude récente, 47 % des spécialistes du marketing pensent que l’e-mail est l’une des tactiques les plus efficaces pour capturer et entretenir des prospects ? Cela signifie que lorsque vous souhaitez attirer des clients potentiels et maintenir leur intérêt pour vos produits et/ou services, le courrier électronique est à peu près la norme marketing.
Mais il ne s’agit pas seulement de lancer une campagne. Vous devez selon l’agence de référencement web a Lyon, optimiser la campagne.
Que signifie optimiser exactement ?
Un e-mail optimisé est celui qui incite de nombreux destinataires à lire le message, à cliquer sur le bouton d’appel à l’action et à effectuer l’action que vous souhaitez qu’ils effectuent.
C’est tout l’intérêt de développer une campagne marketing de ce type. Vous voulez des taux d’ouverture et de clics élevés, mais surtout, vous voulez de vraies conversions qui vous apportent des clients.
Mais un e-mail optimisé fonctionne également pour le destinataire. Il leur apporte des solutions. Il touche tous les bons endroits, afin qu’ils puissent tirer parti du contenu qu’ils lisent et des actions qu’ils entreprennent par la suite. C’est une situation gagnant-gagnant.
Alors comment y arriver ? Voici 7 étapes pour une campagne d’email marketing optimisée :
1. Commencez avec une bonne offre d’abonnement
Pourquoi quelqu’un s’abonnerait-il à votre campagne de marketing par e-mail s’il n’obtenait rien en retour ? Les gens ne vont pas vous donner leur adresse e-mail juste parce que vous avez gentiment demandé. Ils ne le feront que s’ils voient une sorte de valeur.
Avant que quelqu’un n’abandonne votre site Web, une fenêtre contextuelle peut l’inviter à s’abonner. Vous pouvez également afficher le formulaire d’abonnement à côté de l’article qu’ils lisent. Si vous proposez un excellent contenu sur votre site Web, le formulaire ne dérangera pas les visiteurs.
Offrez quelque chose gratuitement. C’est peut-être un eBook. Si une blogueuse de mode veut attirer des abonnés, elle peut proposer un eBook détaillé sur la façon de créer une garde-robe capsule. Même si elle n’est pas une écrivaine brillante, elle peut toujours fournir un contenu précieux.
Si vous vendez des produits ou des services, offrez une chance de bénéficier de remises régulières à ceux qui s’abonnent à votre liste. Cela fonctionne toujours.
2. Attention à la ligne d’objet
C’est la première chose que le destinataire voit dans la boîte de réception. Dans la plupart des cas, c’est la seule chose qu’ils voient avant de se débarrasser de votre message.
3. Dites-leur qui vous êtes
Faisons une expérience. Accédez à votre compte Gmail et consultez le dossier Promotions. Pensez aux messages qui retiennent votre attention. Bien sûr, vous ferez attention à la ligne d’objet. Mais vous noterez également l’expéditeur.
4. Envoyez un contenu impressionnant
Le contenu long est important pour le marketing de contenu, car il se classe mieux dans le moteur de recherche et obtient plus de backlinks. Mais saviez-vous que le contenu long est également idéal pour votre campagne d’e-mailing ?
5. L’appel à l’action joue le rôle principal
Le contenu peut être absolument incroyable. Mais après que le destinataire l’a lu, alors quoi ?
Le but du contenu est de les amener vers un appel à l’action. Il s’agit de les convaincre de faire quelque chose. Vous voulez qu’ils visitent votre site Web et s’engagent davantage avec votre produit et/ou service.
6. Laissez-les partager
Si vous partagez une annonce importante pour quelque chose sur votre site Web, vous voudrez que vos abonnés partagent également les nouvelles. Si vous envoyez un article long par e-mail, vous souhaitez bien sûr le partager sur les réseaux sociaux.
7. Faites-le bien paraître
L’apparence est également importante. Vous ne voulez pas copier le texte de MS Word, collez-le dans le corps du message et cliquez sur envoyer. Le marketing par e-mail est un peu plus compliqué que cela. Ces messages ont un rôle commercial. Le design fait vendre.
Heureusement, il n’est pas si difficile de créer de beaux e-mails. Utilisez un bon service de marketing par e-mail, qui propose une gamme de modèles parmi lesquels choisir. Vous personnaliserez le modèle avec les couleurs de votre marque. Vous ajouterez le logo et d’autres visuels qui contribuent à l’image de marque.
Marketing par e-mail optimisé – Ce n’est pas un objectif impossible
Avec les sept étapes partagées ci-dessus, il ne vous sera pas difficile de développer une campagne de marketing par e-mail optimisée. N’oubliez pas qu’optimiser signifie que cela fonctionne pour les objectifs que vous souhaitez atteindre. Pour ce faire, vous devez également le faire fonctionner pour le public.
Si vous souhaitez discuter de votre stratégie actuelle de marketing par e-mail et de la façon dont vous pouvez l’aligner davantage sur votre marque et votre voix, nous vous invitons à parler avec l’un de nos experts en marketing entrant dès aujourd’hui. Vous pouvez également consulter notre vidéo explicative sur le marketing par e-mail si vous avez des questions spécifiquement sur le marketing par e-mail.