C’est le moment que vous attendiez : les éléments incontournables d’un site Web. La page d’accueil est souvent la première impression qu’un prospect a de votre site web. De nos jours, on s’attend à voir de longues pages défilantes, alors considérez les éléments de votre page d’accueil comme une sorte de parcours. N’essayez pas de tout entasser au-dessus du pli, laissez les gens aller de plus en plus loin au fur et à mesure qu’ils défilent.
Pour tirer le meilleur parti de leur visite, pensez à mettre en œuvre les éléments ci-dessous proposer par l’agence SEO Lyon, Gentleview.
1. La promesse
C’est l’élément sur lequel nous avons travaillé dans l’article précédent. Si vous n’avez pas terminé ce travail, ne passez pas votre chemin – revenez en arrière et créez votre titre plein de promesses.
L’objectif du titre de la promesse, au-dessus du pli de votre page d’accueil, est de montrer au visiteur que vous comprenez les défis auxquels il est confronté. Vous devez lui faire une promesse qui résoudra ses problèmes.
C’est la promesse d’une société de référencement – le référencement est déroutant pour la plupart des gens, donc la promesse que nous faisons sonner le téléphone est un bon début.
2. Appel à l’action
Un appel à l’action (CTA) est une image ou un texte qui incite les visiteurs, les prospects ou les clients à effectuer une action spécifique. Les CTA permettent de guider les gens tout au long du parcours client et de les conseiller sur les prochaines étapes.
Votre appel à l’action peut consister à demander plus d’informations, à programmer une consultation ou à télécharger un rapport gratuit. Assurez-vous qu’il est pertinent et utile – l’époque où les gens s’inscrivaient simplement pour recevoir un courriel de votre part est révolue, mais les gens veulent toujours être dirigés vers des activités et des ressources utiles qui les rapprochent de la résolution de leurs problèmes.
3. Vidéo
De nombreuses entreprises commencent à présenter des vidéos sur leur page d’accueil, et ce pour une bonne raison ! La vidéo vous permet de donner aux gens une idée réelle de qui vous êtes, de ce que vous défendez, et de leur faire entendre votre histoire. C’est aussi un excellent moyen de produire du contenu pour engager votre public.
Certains considèrent qu’il s’agit d’un élément indispensable, mais je pense qu’il est indispensable de nos jours pour les sites Web des petites entreprises.
4. Éléments de confiance
Votre page d’accueil doit comporter des éléments qui suscitent la confiance, qu’il s’agisse de logos de clients actuels ou de témoignages que votre public peut consulter. Vous avez des critiques ou des éloges à faire connaître à votre public ? Faites en sorte qu’ils soient faciles à trouver et placez-les sur la page d’accueil.
Il s’agit presque d’une catégorie de contenu pour de nombreuses entreprises, car des éléments tels que les critiques, les études de cas et les témoignages doivent faire partie de vos efforts continus de création de contenu, mais une fois que vous les avez collectés, utilisez-les pour renforcer la confiance et la preuve sociale.
5. Changer le contenu
C’est une bonne idée de présenter sur votre page d’accueil du contenu de votre site Web qui change fréquemment. Par exemple, placez un blog ou un flux social sur la page d’accueil qui montre l’activité récente. C’est un excellent moyen de montrer que votre entreprise est active et de maintenir un contenu frais sur la page d’accueil.
6. Mise à jour du contenu
J’ai écrit à ce sujet de nombreuses fois, et nous l’aborderons dans le prochain article car c’est très important ! Une mise à niveau du contenu donne aux gens la possibilité de télécharger du contenu premium en échange d’une adresse e-mail ou de la capture d’un lead. Il s’agit d’un élément essentiel pour la conversion sur votre site Web. S’ils téléchargent ce contenu, ils expriment leur intérêt pour ce que vous faites. Profitez de cette occasion pour leur offrir un contenu plus intéressant afin de les accompagner jusqu’à la vente.
La clé est de faire en sorte que la mise à niveau, une liste de contrôle ou un livre électronique par exemple, soit très pertinente par rapport à l’article de blog ou au contenu dans lequel elle est présentée.
Par exemple, j’ai écrit un article de blog intitulé “La liste de contrôle en 16 points pour un article de blog parfait” et j’ai créé un PDF téléchargeable que les personnes intéressées par l’article pouvaient obtenir en échange de leur adresse e-mail.
7. Services de base
Créez des encadrés présentant vos principaux produits ou services et incluez environ 100 mots de contenu pour chacun d’eux. Comme il s’agit de vos principaux services, vous aurez probablement des pages ou des sections entières de votre site pour chacun d’eux, mais en les plaçant sur votre page d’accueil, accompagnés d’un contenu descriptif, vous obtiendrez également une valeur SEO supplémentaire.